時(shí)間：2019-02-22 10:01:42 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新浪科技 作者：張澤宇

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北京時(shí)間2月21日早間，網(wǎng)易發(fā)布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示,，網(wǎng)易第四季度凈營(yíng)收為人民幣198.44億元，同比上升35.8%,，再創(chuàng)歷史新高,，但略低于華爾街18位分析師的平均預(yù)計(jì)。財(cái)報(bào)發(fā)布后,，網(wǎng)易盤后股價(jià)漲約1%,。

網(wǎng)易營(yíng)收保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，游戲業(yè)務(wù)收入打破陰陽(yáng)師時(shí)期記錄，再創(chuàng)歷史新高,，電商業(yè)務(wù)收入增幅環(huán)比雖有下滑,，但仍領(lǐng)跑所有業(yè)務(wù)。

但與此同時(shí),，凈利的增幅則顯得較為緩慢,，在電商等新業(yè)務(wù)擴(kuò)張的進(jìn)程中，投入成本影響了凈利的增長(zhǎng),。按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算（non-GAAP）,，歸屬于網(wǎng)易股東的凈利潤(rùn)為人民幣23.60億元，較2017年Q4低點(diǎn)同比增長(zhǎng)25.58%,。與上季度相比環(huán)比增長(zhǎng)4.47%,。

游戲業(yè)務(wù)收入創(chuàng)新高

2018年12月，暫停了9個(gè)月的游戲版號(hào)核發(fā)工作終于進(jìn)行,，但一直到了今年1月第四批版號(hào)發(fā)布時(shí),，網(wǎng)易才有一款名為《戰(zhàn)春秋》的游戲取得版號(hào)。

這也影響著中國(guó)游戲市場(chǎng)收入增長(zhǎng),。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示,，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1339.6億元，增速僅達(dá)15.4%,，對(duì)比上年增速出現(xiàn)快速下滑,。

不過這并未影響網(wǎng)易游戲收入，網(wǎng)易游戲在第四季度實(shí)現(xiàn)收入110.20億元,，比陰陽(yáng)師風(fēng)靡的2017年第一季度還多出了3億元,，創(chuàng)造了歷史新高。

丁磊也在高管會(huì)議中表示,，網(wǎng)易大概有數(shù)十款游戲目前在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)版號(hào),，但國(guó)內(nèi)版號(hào)并不影響在海外做發(fā)行和測(cè)試。海外游戲收入主要來(lái)自于日本,，收入貢獻(xiàn)最大的是《荒野行動(dòng)》,。

第三方報(bào)告也印證了丁磊的說法。伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,，《荒野行動(dòng)》成為了2018年海外流水最高的游戲,，而在11月移動(dòng)游戲收入排行榜中，前五名中有三款網(wǎng)易出品的游戲,，其中《夢(mèng)幻西游》,、《明日之后》分列二三位，新游戲《明日之后》單月流水超過6億元,。而據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)的發(fā)行商出海收入排行榜中,，第四季度的三個(gè)月網(wǎng)易均處于前三位,。

“未來(lái)的不斷增長(zhǎng)仍然需要通過發(fā)布新游戲和成功的游戲來(lái)支撐。”正如網(wǎng)易CFO楊昭烜所說,，如何能避免重蹈陰陽(yáng)師熱度快速下滑,，導(dǎo)致游戲收入減少的覆轍,，成為網(wǎng)易游戲下一步的關(guān)鍵所在,。

電商業(yè)務(wù)越來(lái)越重要

盡管游戲業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下新高，但其在網(wǎng)易總收入的比重卻在下滑,，很長(zhǎng)一段時(shí)間占比超80%,，目前卻只能占到55%。取而代之的是電商業(yè)務(wù),，后者已經(jīng)占到了總收入的三分之一,。

第四季度，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)營(yíng)收為66.79億元,，同比增長(zhǎng)43.5%,，雖然收入再創(chuàng)歷史新高，但增幅環(huán)比已有明顯下滑,。

在去年雙十一期間,，網(wǎng)易考拉3分49秒銷售額破億元，78分鐘超過去年全天,，最終全平臺(tái)銷售額達(dá)到去年同期2.4倍,，但促銷也導(dǎo)致了毛利率低于過去幾個(gè)季度以及2017年第四季度。

進(jìn)軍線下付出了更多成本,，也是利潤(rùn)率下滑的原因之一,。2018年12月，網(wǎng)易嚴(yán)選全國(guó)首家線下店在杭州正式開業(yè),，而在今年1月,，網(wǎng)易考拉全國(guó)首家線下旗艦店在杭州湖濱銀泰正式開業(yè)。兩大電商紛紛進(jìn)行線下業(yè)務(wù)探索,，也在為未來(lái)尋求更多可能,。

對(duì)于線上業(yè)務(wù)網(wǎng)易也希望通過資本運(yùn)作，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模,。近日據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道,，網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)，該談判歷時(shí)數(shù)月,，由網(wǎng)易考拉主動(dòng)發(fā)起并推進(jìn),，雙方或采取換股方式。對(duì)此,，丁磊也在電話會(huì)議中回應(yīng)稱,，網(wǎng)易對(duì)電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資持開放的態(tài)度。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度跨境進(jìn)口零售電商交易總金額網(wǎng)易考拉占比24.5%,，亞馬遜海外購(gòu)占比6%,，若能完成收購(gòu)市場(chǎng)份額將進(jìn)一步追趕天貓國(guó)際

與此同時(shí)，伴隨著快速增長(zhǎng),，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的問題也日益凸顯,。考拉陷入了“真假加拿大鵝”風(fēng)波,，用戶線女士在黑貓投訴上投訴考拉銷售的加拿大鵝羽絨服疑似為假貨,，并有官方客服郵件為證，但考拉以消費(fèi)者身份再度郵件得到正品的回復(fù),。此后雙方各執(zhí)一詞,，考拉試圖前往東莞進(jìn)行實(shí)物驗(yàn)真未果，并交給工廠工作人員寄往加拿大進(jìn)行檢測(cè),，至今仍未有最終結(jié)果,。

而嚴(yán)選則陷入了裁員傳聞之中，一度被曝“年后裁員30%”,，不過很快得到了嚴(yán)選方面辟謠,，稱“從未停止過引入行業(yè)人才，也在持續(xù)深入調(diào)整優(yōu)化團(tuán)隊(duì),。”

丁磊在財(cái)報(bào)中透露,，除了總占比近9成的游戲和電商，音樂和在線教育等領(lǐng)域也將事將是我們2019年持續(xù)投入的重點(diǎn)方向,。

這并非丁磊第一次表達(dá)對(duì)這兩個(gè)業(yè)務(wù)的重視,，2018年7月，丁磊在接受吳曉波采訪時(shí)表示,，過去十幾年比較大的貢獻(xiàn)一個(gè)是公開課,，而另一個(gè)就是云音樂。

丁磊在電話會(huì)議中進(jìn)一步透露,，量身定做課程是網(wǎng)易在未來(lái)在線教育領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)比較重要的方向,。

而對(duì)于音樂業(yè)務(wù)如何變現(xiàn)的問題，丁磊則給出了“精耕細(xì)作”,、“積極創(chuàng)新”的回答,，他表示，雖然在版權(quán)問題上在短期內(nèi)受到了一些制約,，但在整個(gè)用戶聽音樂和互動(dòng)方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,，網(wǎng)易更愿意專注于創(chuàng)新和投入。