時間：2019-01-31 10:20:25 點擊：次
來源：電商報 作者：子慕

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1月31日消息,，隨著拼多多的崛起,，京東面臨新的競爭對手,，不得不加速其在社交電商方面的布局,。日前,，一款名為“芬香”的京東系社交電商項目正式上線,。

據(jù)《電商報》獲悉，芬香已與京東簽署了社交電商戰(zhàn)略合作,，基于京東超新星全員導(dǎo)購計劃,，為推手，導(dǎo)購,，寶媽,，物流人員等群體提供社群型社交電商服務(wù)。目前,，芬香平臺的產(chǎn)品形態(tài)為微信小程序,，并稱京東上99%的商品都在芬香設(shè)有專屬優(yōu)惠或返利。

對此,，《億邦動力網(wǎng)》向京東官方進行求證,，對方給出如下一段回復(fù)：“芬香與京東戰(zhàn)略合作，基于京東海量商品,，精選全球好貨,。以社群分享為核心為品牌商提供社群營銷能力，為消費者提供物美價廉的京東專屬優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù),。”

事實上,，京東一直都在嘗試布局社交以拉動電商增長。2018年1月17日,，京東上線社交魔方平臺,。這一平臺旨在為京東品牌商家提供模塊式的營銷互動玩法，如“答題”,、“全民集卡”“一元眾籌”等,，試圖用具有參與感的營銷活動，促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享,，幫助平臺吸引到一部分社交流量,。

隨后，6月11日,，京東上線拼購小程序,，并將“拼購”固定為京東APP、京東購物小程序首頁的常設(shè)模塊,；11月,，一款宣稱是京東官方指定社交電商項目的電商導(dǎo)購平臺“享橙”浮出水面；12月28日,，享橙小程序正式在微信中上線,；2019年1月17日,，京東宣布社交魔方啟動全面招商。

此次“芬香”的推出顯然是京東在社交電商上的又一次布局,。據(jù)芬香公開的資料顯示,，其核心創(chuàng)始團隊均來自京東，且其創(chuàng)始人兼CEO為前京東移動電商總經(jīng)理鄧正平,。

而京東之所以瞄準(zhǔn)社交電商,，一方面是因為社交電商市場規(guī)模不斷擴大，京東想要挖掘存量市場,。據(jù)《2018中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告》顯示,，2018年社交電商市場規(guī)模預(yù)計達到11397.78億元，較2017年增長66.73%,，增速遠(yuǎn)超電商市場整體,。甚至商務(wù)部預(yù)估，到2020年,，社交電商市場規(guī)模將達3萬億元,，約占全部網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的三成。

另一方面則與不斷追趕的拼多多有關(guān),。雖然市場份額和阿里,、京東相差甚遠(yuǎn)，但拼多多市值曾短暫反超京東,。數(shù)據(jù)顯示,，1月25日早間，拼多多市值報318.38億美元,，超過京東313.51億美元的市值,。盡管截至美國東部時間1月28日收盤，京東市值報343.18億美元仍然高于拼多多的321.26億美元,，但根據(jù)雙方最近的財報,，截至2018年9月底的前三季度，拼多多GMV增長386.3%至3448億元,，環(huán)比增幅31.6%,；而2018年三季度京東GMV增幅30.5%至3948億元。

在拼多多的猛烈攻勢下,，京東承受的壓力可想而知,，推出拼購以及將“享橙、芬香”等社交電商列為合作伙伴都是一種反擊,。但力度并不大,，享橙和芬香主要是在利用社交渠道分銷優(yōu)惠信息,，兩個項目背后貨源仍來自京東,，并沒有對后端供應(yīng)鏈進行革新。在日漸擁擠的社交電商賽道，京東能否分得一杯羹,，仍要看其后續(xù)如何調(diào)整,。