時間：2018-12-27 14:54:03 點擊：次
來源：環(huán)球網(wǎng)科技 作者：

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 12月18日，全球第三大奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)旗下的臺柱子品牌BottegaVeneta入駐天貓,，這意味著天貓上的18萬品牌數(shù)量又增加了一個,。

天貓是全球最大的時尚消費平臺，全球時尚品牌都在馬不停蹄入駐天貓,。

2018年,，全球共有21000多個時尚品牌新入駐天貓，其中有19000多個服裝品牌來天貓開店,，包括法國時尚品牌ba&sh;爆紅Instagram的復(fù)古英倫手表品牌Olivia Burton;引發(fā)“審丑”討論的德國博肯鞋Birkenstock,、年輕人追逐的潮牌Champion;意大利小眾精致皮具品牌Coccinelle;又要換創(chuàng)意總監(jiān)的Calvin Klein的子品牌Calvin Klein Performance以及被中國消費者親切成為“鵝”的加拿大鵝Canada Goose等。

全球的時尚集團(tuán)都把旗下子品牌齊聚天貓,。8月,，全球最大服裝零售商Inditex把旗下小眾品牌Uterque搬上天貓，自此,，Inditex旗下包括ZARA,、Pull and Bear,、Massimo Dutti、Bershka,、Stradivarius,、Oysho、ZARA HOME 8個品牌都齊聚天貓,。

3月,，H&M集團(tuán)先是在把主牌H&M搬上天貓，接著9月旗下小眾品牌COS也入駐天貓,。

日本迅銷集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫一直在天貓獨領(lǐng)風(fēng)騷,，每年天貓雙11都能一枝獨秀，2018年天貓雙11優(yōu)衣庫與耐克和阿迪達(dá)斯一起成為了雙11當(dāng)天成交破10億的時尚品牌,。9月,，迅銷又把旗下高端品牌THEORY帶上天貓。除此之外,，優(yōu)衣庫的姊妹品牌GU也已經(jīng)入駐天貓,。

天貓也開了不少有趣的明星店鋪。6月,，那個唱《泰坦尼克號》在中國一炮而紅的歌壇常青樹Celine Dion也來天貓開店了,，專門為中國消費者帶來她的同名生活方式品牌Celine Dion。

當(dāng)然,，引人注目的還有和BottegaVeneta一樣重量級的奢侈品品牌入駐天貓,。今年，包括MCM,、Mulberry,，Stella Mccartney、Stuart Weitzman,、Valentino、Zegna和Versace等奢侈品品牌陸續(xù)入駐天貓和天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion,。

據(jù)了解,，自2017年天貓推Luxury Pavilion后，奢侈品品牌都爭相入駐,。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry,、Hugo Boss、海藍(lán)之謎,、LVMH集團(tuán)的嬌蘭和Zenith等,。

目前，Luxury Pavilion已經(jīng)有包括Valentino,、Versace,、Burberry,、Zegna、Marni,、Stella McCartney,、Tod’s、Giuseppe Zanotti,、La Perla,、Baccarat、Maserati,、Canada Goose,、MCM和Moschino等超過80個品牌入駐。

此外,，2018年也有近2000個美妝品牌來天貓開店,。

3月1日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)旗下的美妝品牌紀(jì)梵希入駐天貓,。剛開張,，紀(jì)梵希官方旗艦店的粉絲就猛漲到70萬。旗艦店開業(yè)11.5小時,，銷售額就打破天貓美妝新店開業(yè)銷售記錄,。

4月，歐萊雅集團(tuán)帶著奢侈美妝品牌YSL入駐天貓,。這個“唇釉界鼻祖”打造的首個天貓超級品牌日不到半天時間,，銷售額就突破3000萬，累計漲粉超過110萬,，這一數(shù)據(jù)再次刷新了上一個高端品牌——紀(jì)梵希的入駐紀(jì)錄,。

這2000個新增美妝品牌中，除了有來自化妝品大國法國,、日本和韓國的品牌,，也涵蓋了愛爾蘭、澳大利亞,、波蘭,、德國、俄羅斯,、法國,、荷蘭、列支敦士登,、摩納哥,、希臘等27個國家的化妝品品牌。

天貓已成全球最大的時尚消費平臺,，不僅有海量的時尚品牌入駐天貓,，也有6億月活用戶和全球最年輕的奢侈品消費者,，天貓上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)就是一季的流行趨勢。

當(dāng)然,，天貓也不僅僅是一個時尚消費平臺,，2018年天貓在時尚領(lǐng)域大有建樹。天貓不僅把全球頂級品牌帶到中國,，也和設(shè)計領(lǐng)域的新生力量獨立設(shè)計師人群走得很近,，并形成了長期有效的合作機制。此外,，天貓和時尚的品牌合作并不止步于銷售和精準(zhǔn)觸達(dá)消費者,，也蔓延到審美理念和設(shè)計上。

2018年,，天貓推出扶持中國獨立設(shè)計師的DT計劃,，隨后和上海時裝周合作，助力設(shè)計師品牌“上云”,。天貓在紐約時裝周推出“天貓中國日”,，帶李寧和獨立設(shè)計師品牌去走秀，李寧開始了它的轉(zhuǎn)型,，也讓全球消費者認(rèn)識到中國品牌,。此舉還引起了中國品牌爭相登臺紐約時裝周的蝴蝶效應(yīng)，到2018年紐約秋冬時裝周,，波司登等品牌都去湊了熱鬧,。

此外，天貓和時尚領(lǐng)域的互動也表現(xiàn)在資本層面,。阿里巴巴和全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)旗下的電商平臺Yoox Net-A-Porter(簡稱YNAP)成立合資公司,，YNAP旗下的Net-A-Porter和Mr Porter將也將帶著超過1000個奢侈品品牌入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。

12月,，數(shù)字商業(yè)新聞媒體QUARTZ評選出了“全球時尚影響力5人”,，天貓的時尚掌門人服飾總經(jīng)理爾丁上榜，和她并列的還有GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele,、時尚女魔頭Anna Wintour,、川久保玲以及Louis Vuitton的執(zhí)行副總裁DelphineArnault并列。

爾丁得到的評價是：“作為全球最大的電商平臺天貓的時尚掌門人,，爾丁在幫助西方的奢侈品時尚進(jìn)入中國，這對于阿里巴巴和任何想要進(jìn)入中國市場的品牌來說,，這都是雙贏,。”