原本穩(wěn)定的電商格局在2018年波瀾再起,。不僅僅因為拼多多的快速發(fā)展和上市攪動了原有的零售電商格局,，也因為政策導(dǎo)向和法律環(huán)境都在2018年發(fā)生了變化，令整個零售電商行業(yè)出現(xiàn)了新的走向,。當(dāng)我們揮別2018年的時候,，看到的是變局的可能性和對未來更規(guī)范市場的憧憬。2018年的電商格局有點像同年的世界杯,，黑馬攪局加上更嚴格嚴謹?shù)囊曨l回放裁判,，這一年的電商競爭與世界杯一樣，為我們奉獻了一出好戲,。

拼多多攪動市場

無論按照哪種統(tǒng)計口徑,，天貓和京東在零售電商領(lǐng)域的市場份額加起來約占全部市場的八成以上，基本上是業(yè)界公認的事實,。剩下的不到20%份額由市場內(nèi)尚且存活的10家左右的電商平臺企業(yè)分食,。即便是拼多多的出現(xiàn),，也并沒有改變這一現(xiàn)狀，但阿里和京東已經(jīng)有些年沒有像樣的純線上對手了,，拼多多的橫空出世真的讓電商雙雄緊張了起來,。

盡管拼多多才成立三年多，但2017年交易總額已經(jīng)超過千億,，而淘寶,、京東的年交易總額突破千億時，分別在2008年和2013年,，雙雄先后花費了五年和十年,。而阿里和京東先后在美國上市距離企業(yè)成立的年份則分別是15年和16年，而拼多多只用了不到三年,。截至2018年12月17日,，阿里、京東和拼多多的市值分別為3736億美元,、318億美元和243億美元,。

盡管拼多多在上市的第一年里經(jīng)歷著各種負面新聞，但它仍然讓人無法忽視,。拼團,、拼購、微信生態(tài)等字眼,，成了行業(yè)內(nèi)任何一家企業(yè)都不得不講的新的商業(yè)模式故事,。而社交電商也成了一眾創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資護身符，成為第二個拼多多是很多創(chuàng)業(yè)者在2018年的夢想,。

拼多多稱自己為“新電商”,，它新就新在成功地打破了舊有的行業(yè)格局，這種打破并不是市場份額上的根本性變化,，而是建立在它對一群新電商消費者的挖掘上,。“不同消費水平的人的消費升級概念是不太一樣的。所以在這個情況下才有可能會出現(xiàn)拼多多,。拼多多成功挖掘了中低收入的低線城市消費者的消費潛力,。”北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授彭泗清對北京商報記者說。

消費者在變,，電商零售的方式也在變,，拼多多的成功給其他企業(yè)帶來了另一種自我懷疑：社交媒體下的用戶和銷量的裂變速度如此之快，貨架式的商品銷售是否會被碎片式的商品銷售取代,？

進口電商迎增長期

2018年除了新的消費者被發(fā)現(xiàn),、新的社交消費行為被重視之外，政策引導(dǎo)的方向也進一步向跨境電商零售進口傾斜。

11月21日,，國務(wù)院常務(wù)會議決定,，延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進口政策并擴大適用范圍，擴大開放更大激發(fā)消費潛力,。這里的跨境電商零售進口指通過“網(wǎng)購保稅進口”（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210）或“直購進口”（海關(guān)監(jiān)管方式代碼9610）運遞進境的消費行為,。會議決定，從明年1月1日起,，延續(xù)實施跨境電商零售進口現(xiàn)行監(jiān)管政策,，同時將政策適用范圍從之前的杭州等15個城市，擴大到北京,、沈陽,、南京、武漢,、西安,、廈門等22個今年8月新設(shè)的跨境電商綜合試驗區(qū)城市。

商務(wù)部新聞發(fā)言人在11月22日舉行的例行發(fā)布會上表示,，今年1-9月,，我國跨境電商零售進口579億元，同比增長56.6%,。近期的系列新政正是在這一背景下,，進一步在保障監(jiān)管的前提下擴大電商進口的舉措。

APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家,、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健認為,，中國正在通過跨境電商進一步擴大開放。“首屆進博會發(fā)出了中國鼓勵進口的信號,，改革開放以及中國市場的潛在需求也越來越大。政府如何讓廣大消費者享受到全球市場的好處,，同時也給全球其他國家?guī)碣Q(mào)易的增長,，特別是通過跨境電商的手段，讓全球中小企業(yè)得到發(fā)展,。”

多年以后,，2018年11月同樣會成為一個重要時點。不僅因為它開啟了“雙11”第二個十年,，更因為從這一年起,，進博會和“雙11”在時間上正式合體，兩大熱門話題的重合將讓今后的每一個11月都變成消費者淘遍全球好物的黃金時刻,。

進博會和年底一系列利好跨境電商進口的政策,，引導(dǎo)更多的進口商品通過正規(guī)電商途徑進入國內(nèi)市場。從電商的供給端看，更豐富的進口商品進入中國市場,，勢必促進中國制造加速升級,。

電商法杜絕擦邊球

8月31日，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第五次會議表決通過了《電子商務(wù)法（草案）》,，并將于2019年1月1日實施,。至此，長達數(shù)年的電商法立法工作終于修成正果,。電商法主要就對電子商務(wù)經(jīng)營者,、電子商務(wù)合同的訂立與履行、電子商務(wù)爭議解決與電子商務(wù)促進和法律責(zé)任五部分做了詳細的規(guī)定,。

整個四季度,，即將實施的電商法都是行業(yè)關(guān)注的焦點，該法意味著電商的灰色時代將徹底結(jié)束,，代購,、刷單等行業(yè)將漸漸淡出人們的視野。

電商法第十一條規(guī)定,，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù),。同時第十條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記,。代購作為電子商務(wù)的經(jīng)營者,，無論是何種形式，依法納稅都是經(jīng)營者應(yīng)盡的義務(wù),。實際上,，不論是人肉代購還是通過國際包裹，依據(jù)我國法律規(guī)定都要繳納行郵稅,，也就是行李和郵政包裹中進口商品的進口稅,。更明確的法律規(guī)定和“被稅”成本已讓很多代購個人主動退出市場。

平臺和供應(yīng)商的關(guān)系也在2018年得到了進一步的規(guī)范,。北京市工商局10月25日發(fā)布《北京市網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺服務(wù)合同》示范文本,，并于11月1日起在北京推行使用。“這也是對電商法等相關(guān)法律法規(guī)的補充,。之前一些電子商務(wù)平臺出現(xiàn)問題,，重要原因就是平臺不夠規(guī)范。此次服務(wù)合同的出臺,，可以規(guī)范平臺和賣家之間的關(guān)系,。”北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院貿(mào)易系主任洪濤對北京商報記者表示。

2018年的電商格局有點像同年的世界杯,，黑馬攪局加上更嚴格嚴謹?shù)囊曨l回放裁判,，這一年的電商競爭與世界杯一樣,，為我們奉獻了一出好戲。