時(shí)間：2018-11-12 10:50:19 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

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11月11日1時(shí)47分,，不到兩小時(shí)2018天貓雙11全球購(gòu)物狂歡節(jié)成交額突破1000億元，比2017年達(dá)到1000億元的時(shí)間縮短了超過(guò)7個(gè)小時(shí),。

雙11是中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)步的濃縮劇,，數(shù)據(jù)是最好的注解。

2009年,，天貓雙11全天成交額5200萬(wàn)元,；2017年，這一數(shù)字一路躍升到1682億元,，翻了三千多倍,。中國(guó)電子商務(wù)交易額2009年接近4萬(wàn)億元，2017年約29萬(wàn)億元,，增長(zhǎng)超過(guò)6倍,。

十年間，上到七旬老人下到十幾歲的孩子,，從沿海一線城市的高端白領(lǐng)到西部小鄉(xiāng)村的農(nóng)婦,，都開(kāi)始參與網(wǎng)購(gòu)。天貓雙11的十年,，正好也與智能手機(jī),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起同步，見(jiàn)證并經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)周期,。

澎湃新聞從阿里巴巴集團(tuán)獲得了十年天貓雙11數(shù)據(jù),，可從這十年消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)中“看見(jiàn)”消費(fèi)變遷的趨勢(shì)。

服飾鞋包花費(fèi)占比下降

十年雙11數(shù)據(jù)顯示,，服飾鞋包一直是大家在線上消費(fèi)中花費(fèi)最多的大類(lèi)目,。

但在2013～2017年這五年的雙11中，這一品類(lèi)的占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì),，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼,、家裝家飾、美容護(hù)理等細(xì)分品類(lèi)上,。

同期數(shù)據(jù)顯示,，天貓雙11近五年成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾,、美容 護(hù)理,、書(shū)籍音像和3C數(shù)碼。

“消費(fèi)支出比例如何分配,，與生活需求密切相關(guān),，這個(gè)變化說(shuō)明消費(fèi)者從愿意為‘面子’買(mǎi)單正轉(zhuǎn)為愿為‘里子’花錢(qián),。健康化、家庭化,、追求精神消費(fèi)等新的消費(fèi)理念正在形成,，大家開(kāi)始更加關(guān)注能提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品類(lèi)。”阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞表示,。

90后消費(fèi)者的占比超過(guò)80后,，成為最主要的線上消費(fèi)群體。 視覺(jué)中國(guó) 資料

90后取代80后成消費(fèi)主體

數(shù)據(jù)顯示,，2009年參與天貓雙11的主體消費(fèi)者是80后,，占比超過(guò)6成。90后消費(fèi)者占比逐年增長(zhǎng),，在2015年后,，90后消費(fèi)者的占比超過(guò)80后，成為最主要的線上消費(fèi)群體,。

2017年參與天貓雙11的消費(fèi)者中,，僅95后消費(fèi)者占比也就接近2成,。

不同代際的消費(fèi)特征,，也在歷年雙11中得到體現(xiàn)。以2017年的成交數(shù)據(jù)為例,，90后消費(fèi)者有更加明顯的個(gè)人偏好,，他們?cè)诜椥⒚廊葑o(hù)理,、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等消費(fèi)品類(lèi)中占比都明顯偏高,；80后的雙11消費(fèi)結(jié)構(gòu)則已經(jīng)具有了較為明顯的家庭關(guān)照轉(zhuǎn)向，最為突出的是在母嬰類(lèi)消費(fèi)中占比最高,，而在家裝家飾和包含了家電的3C數(shù)碼兩個(gè)品類(lèi)中,，也較其他年齡群體有更高的消費(fèi)偏好。

重度消費(fèi)人群增加迅速

最近三年的天貓雙11數(shù)據(jù)顯示,，重度消費(fèi)人群增加迅速,。

據(jù)了解，在天貓雙11當(dāng)天,，消費(fèi)超過(guò)1000元的中高等消費(fèi)深度消費(fèi)者人數(shù),，增速明顯高于1000元以下人群，尤其是天貓雙11當(dāng)天消費(fèi)超過(guò)5000元的重度消費(fèi)人群,，連續(xù)兩年增速持續(xù)提升,，增速是500～1000元人群增速的3.4倍。

阿里巴巴集團(tuán)分析認(rèn)為,，這是隨著80,、90后消費(fèi)力上升,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，50歲以上“銀發(fā)族”消費(fèi)者聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng),、消費(fèi)潛力被釋放而帶來(lái)的變化,。

家庭必備“三大件”、“三小件”更迭

十年天貓雙11,，見(jiàn)證了家庭必備家電“三大件”,、“三小件”的變化。

按照當(dāng)天成交金額排名來(lái)定義,，2009年最熱銷(xiāo)的“三大件”分別是LCD液晶電視,、油煙機(jī)和洗衣機(jī)，到2017年更新為平板電視,、空調(diào)和洗衣機(jī),。

家庭“三小件”的變化：2009年的家庭“三小件”是取暖器、電暖手器,、加濕器,，2017年的新家庭“三小件”更新為掃地機(jī)器人、空氣凈化器和吸塵器,。

“空調(diào)升級(jí)成為新‘三大件’剛需電器,，小家電的選擇上，越來(lái)越多創(chuàng)新商品容易被接受,，另外從2013年起,，洗碗機(jī)成為成交金額增速最快的家電——這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)家的要求不再局限于滿(mǎn)足生活所需，而是越來(lái)越注重舒適度和效率,。” 阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

以旅游產(chǎn)品為代表的休閑型服務(wù)消費(fèi)崛起

飛豬是阿里巴巴旗下提供綜合性旅游出行網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)的平臺(tái)。澎湃新聞從該平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，從2014年到2016年的天貓雙11,，其交易額上漲每均超過(guò)4倍。

阿里巴巴集團(tuán)對(duì)這一數(shù)字變化的解釋是：越來(lái)越多消費(fèi)者從解決溫飽,、滿(mǎn)足物質(zhì)需求,，過(guò)渡到追求心理上的滿(mǎn)足感和精神上的享受。休閑型服務(wù)消費(fèi)是近幾年的熱點(diǎn),，旅游產(chǎn)品的熱銷(xiāo),，是這一類(lèi)消費(fèi)力量上升的典型代表。

“出境游越來(lái)越受歡迎,，一些小而精的旅游產(chǎn)品也熱度上漲,，如一款北極游產(chǎn)品在2017年天貓雙11銷(xiāo)售較去年同期增長(zhǎng)280%，年輕群體主導(dǎo)的特色出境游比如俄羅斯世界杯,、西甲,、英超,、NBA等賽事門(mén)票的預(yù)訂也顯著增加。 ”飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

澎湃新聞還注意到,，雙11數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)絹?lái)越愿意為“省時(shí),、省事,、省力”的服務(wù)買(mǎi)單。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)支持下,，餐飲,、家政、醫(yī)療,、 交通,、教育等服務(wù)行業(yè)形成了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

從本土消費(fèi)到全球化

根據(jù)發(fā)布的研究報(bào)告顯示,，2017年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)擴(kuò)大34%,，達(dá)到1.5萬(wàn)億元。2017年天貓雙11開(kāi)始1小時(shí),，即有62家品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)億,，其中24家為國(guó)際品牌。

據(jù)了解,，近幾年參與天貓雙11購(gòu)物狂歡的消費(fèi)者中,，跨境購(gòu)物的消費(fèi)者比例越來(lái)越高。2017年天貓雙11當(dāng)天,，超過(guò)1000萬(wàn)名消費(fèi)者通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)跨境商品。

2017年天貓雙11,，消費(fèi)者可購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口商品品類(lèi)數(shù)量相比三年前上漲1/4,。覆蓋的國(guó)家數(shù)量也逐年增多，2018年消費(fèi)者在天貓雙11可以購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口商品將來(lái)自75個(gè)國(guó)家,。