時間：2018-11-05 10:32:03 點擊：次
來源：電商報 作者：子慕

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11月3日消息,，近日,，京東成立了時尚直播基地，為直播帶貨的主播們提供固定的直播場所,，一些商家和品牌商則將樣品寄到直播基地,。目前,，“直播+電商”模式正被各大電商平臺、直播平臺廣泛應(yīng)用,，但由于自身的局限性以及短視頻的崛起,，這種模式前景如何仍然有待市場的考驗。

據(jù)了解,，京東從10月末開始籌備,，該基地共設(shè)置了15間風(fēng)格多元的直播間和showroom展示區(qū)域，“雙11”期間將納入到京東的促銷陣地,。實際上,，過去兩年在積極探索電商與內(nèi)容結(jié)合的平臺，例如淘寶,、蘑菇街,、京東等，都先后開始涉水直播形式,。

去年雙十一,，網(wǎng)紅張大奕的淘寶直播,，當(dāng)天收益1.7億的銷售額，幾乎創(chuàng)造了直播電商的銷售紀(jì)錄,，目前,，淘寶APP首頁的一分半屏處就單獨上線了“淘寶直播”。今年9月聚美優(yōu)品也上線了發(fā)現(xiàn)頻道,，該頻道以直播和短視頻為主,，包含商品推薦、秀場直播等內(nèi)容,。而蘑菇街早在2016年就上線了直播業(yè)務(wù),，率先在電商平臺里實現(xiàn)邊看直播邊購買，2016年末,，蘑菇街的成交量逐月呈現(xiàn)次級生長趨勢,，11月比10月增長30%，12月比11月增長60%,。數(shù)據(jù)顯示2017年6月,，蘑菇街直播間成交額較去年12月已增長超過150%。

據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017中國直播行業(yè)生態(tài)報告》顯示,，2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率迅速增長,，到2016年10月直播市場用戶的總使用時長達到頂峰，隨后泛娛樂直播和游戲直播開始進入緩慢增長期,。與此相反的是,，電商直播開始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。在直播與電商的融合和突破上,，報告也進行了解讀,。數(shù)據(jù)顯示，41%的用戶觀看過電商直播,，80%的用戶產(chǎn)生過購買的行為,。定位于消費類電商直播的出現(xiàn)，改變了固有電商的傳統(tǒng)模式,，用戶可以一邊觀看直播一邊進行平臺消費,，拉近了用戶與真實商品之間的距離，且具備更直觀,、更有吸引力的導(dǎo)購功能,。

事實上，“直播+電商”的實質(zhì)仍是一種流量變現(xiàn)模式,，網(wǎng)紅,、直播平臺擁有流量資源，品牌商與店鋪手握商品、貨源,，定向銷售變現(xiàn)讓直播變成購物產(chǎn)品最強大的展示出口,，通過真實、鮮活的展示場景促進消費者的購買欲望,，能加快交易的達成,。

但近兩年短視頻正在崛起，消費的時間門檻更低,，還能通過加入音樂,、動畫等特效來增強或美化內(nèi)容效果，在這三點價值提供上對比直播已然不遑多讓,。據(jù)介紹,，2018年第一季度中國短視頻數(shù)量超2032.2萬條，播放量超8360.5億,，整體市場處于競爭發(fā)展?fàn)顟B(tài),。短視頻也在向電商領(lǐng)域滲透，其中,，淘寶的短視頻滲透率達到55.8%,。而直播本身就具有一定局限性，消費者和主播無法完全同時在線,，主播既要在有限時間內(nèi)向消費者高效地傳遞商品信息,，又要盡可能延長用戶停留時間。面對短視頻的沖擊,，消費者注意力轉(zhuǎn)移,，將直接觸發(fā)直播在收入層面上的衰退。“直播+電商”的模式若想走更遠,，還需與產(chǎn)業(yè)結(jié)合構(gòu)成供應(yīng)鏈,，發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成更完善的商業(yè)閉環(huán),。