時(shí)間：2018-08-20 13:57:29 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) 作者：

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中國(guó)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基本面,，4億人左右的全球最大中等收入群體，強(qiáng)大的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力,，不斷開(kāi)放的資本市場(chǎng),，不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，讓外國(guó)資本,、外資企業(yè)都能在中國(guó)找到最好的發(fā)展空間。中國(guó),，已成為外國(guó)投資者不可失去的財(cái)富熱土,。

經(jīng)濟(jì)之聲系列報(bào)道“中國(guó)有商機(jī)”：跨境電商讓海外品牌排隊(duì)來(lái)華

“嗅覺(jué)”敏銳

海外巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)

Jenny生活在英國(guó)，是跨境電商平臺(tái)洋碼頭的英國(guó)買(mǎi)手,。最近她的生活開(kāi)始發(fā)生了讓她始料未及的變化——在她的賬本上,，來(lái)自中國(guó)的客戶(hù)出手大方，花費(fèi)幾千英鎊海淘一雙鞋,。

現(xiàn)在海外潮牌在中國(guó)越來(lái)越流行,，越來(lái)越多的中國(guó)人愿意花更多的錢(qián)在海外潮牌上，甚至花幾千英鎊僅僅買(mǎi)一雙鞋,。

跨境電商買(mǎi)手們記錄下的是中國(guó)跨境電商的速度,。今年8月7日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在北京,、呼和浩特,、沈陽(yáng)等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。至此,，中國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量增加到35個(gè),。

作為澳大利亞最有名的批發(fā)商之一，Metcash敏銳地嗅到了這其中的巨大商機(jī),。最近,，Metcash旗下跨境商超品牌宣布,，攜手京東全球購(gòu)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)澳大利亞和新西蘭的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地產(chǎn)品,。京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钊~：

像寶潔等全球五百?gòu)?qiáng)的企業(yè),，都已經(jīng)和京東全球購(gòu)建立了合作。目前在整體銷(xiāo)量上面,，呈現(xiàn)了非常明顯的上升趨勢(shì),。包括很多重點(diǎn)品牌達(dá)到了三位數(shù)以上的增長(zhǎng)。國(guó)外品牌選擇跨境等模式進(jìn)駐,，不僅可以在產(chǎn)品的豐富性上面得到很好的體現(xiàn),，同時(shí)也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以第一時(shí)間有更多選擇，選擇到全球的好產(chǎn)品,。

中國(guó)的跨境電商是伴隨著海外巨頭的進(jìn)入而快速發(fā)展起來(lái)的,。2014年，亞馬遜與上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)簽約,，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù),。亞馬遜全球高級(jí)副總裁迭戈·帕森提尼說(shuō)，為了讓海外品牌進(jìn)入中國(guó)的第一站走得順暢,，亞馬遜在消費(fèi)體驗(yàn),、產(chǎn)品價(jià)格、物流速度等多方面做了充分的準(zhǔn)備,。

中國(guó)消費(fèi)者能夠到全球亞馬遜的網(wǎng)站上選購(gòu)東西,，而且所有網(wǎng)頁(yè)介紹都是中文的，這也是一項(xiàng)新便利,，當(dāng)然我們還會(huì)有更優(yōu)惠的物流價(jià)格,，更快的物流速度。

海外中小品牌排隊(duì)來(lái)中國(guó)搶商機(jī)

2015年3月,，國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)——中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)成立,。2016年1月，國(guó)務(wù)院又在寧波,、天津,、上海等12個(gè)城市增設(shè)了一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。得益于政策利好,，行業(yè)出現(xiàn)井噴,，全國(guó)范圍內(nèi)集中涌現(xiàn)了上千家跨境電商企業(yè)?？缇畴娚唐脚_(tái)洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華注意到,，越來(lái)越多的海外中小品牌，排隊(duì)來(lái)中國(guó)市場(chǎng)搶商機(jī),。

都知道中國(guó)的市場(chǎng),，無(wú)論是從體量還是從增長(zhǎng)來(lái)講,，都是非常可觀的,，所以他們會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道,，進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)里面來(lái)。

作為一家日本化妝品公司負(fù)責(zé)人——北原隆司更是直接把中國(guó)海淘一族最喜歡的“社交+電商”的新型營(yíng)銷(xiāo)模式,，應(yīng)用到了自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售上,，他們已經(jīng)迫不及待地利用中國(guó)的直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳了。

廣告宣傳在跨境電商中的作用非常重要,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交用戶(hù)不斷增加,，所以我們決定用網(wǎng)絡(luò)直播等方式宣傳，來(lái)配合跨境電商業(yè)務(wù),。

在中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平看來(lái),，海外品牌紛至沓來(lái)，最根本的原因是海外產(chǎn)品通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó),，成本至少下降30%,。

如果它以實(shí)體的方式進(jìn)入到中國(guó)來(lái)，從成本角度來(lái)看,，從租金,、人員招聘等等的因素來(lái)看，通過(guò)電子商務(wù)的方式,，能帶來(lái)至少百份之三十左右成本的下降,。

中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)

海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)新選擇

第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在“一帶一路”倡議推進(jìn)的大背景下,，今年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元,，2020年有望達(dá)到12萬(wàn)億元,。這也意味著,，未來(lái)幾年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將保持在年均20%左右的高增長(zhǎng)水平,。商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山在今年兩會(huì)時(shí)的部長(zhǎng)通道上回應(yīng),，中國(guó)已經(jīng)穩(wěn)居全球跨境電商規(guī)模的頭把交椅。

我國(guó)涌現(xiàn)出一批技術(shù)創(chuàng)新,、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的企業(yè),。這些企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)力,，比如跨境電商,，規(guī)模我們穩(wěn)居世界第一，深受廣大消費(fèi)者的歡迎,。

隨著我國(guó)開(kāi)放的擴(kuò)大,，如今,，除了自貿(mào)區(qū)、跨境電商試驗(yàn)區(qū),，眾多海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)又有了新選擇,，如11月舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，組委會(huì)建立的跨境進(jìn)口電商聯(lián)盟,，將以天貓國(guó)際,、京東全球購(gòu)、小紅書(shū),、洋碼頭等跨境電商龍頭企業(yè)為主渠道,，引進(jìn)境外新產(chǎn)品參展，在展會(huì)場(chǎng)館設(shè)立跨境電商服務(wù)專(zhuān)區(qū),。說(shuō)起這個(gè)話(huà)題,，天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬興奮之情溢于言表。

70%到80%可能都是第一次進(jìn)入中國(guó),，我們是可以更快地幫著國(guó)家的相關(guān)機(jī)構(gòu),，以更快的方式觸達(dá)這些品牌，吸引這些品牌來(lái)上海參加進(jìn)口博覽會(huì),。