8月2日,，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(一下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),，《報(bào)告》顯示,，2018年上半年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模(含移動(dòng)終端)達(dá)2641億元,，同比增長(zhǎng)22%,，是2013年上半年的5倍。

京東,、天貓,、蘇寧成三強(qiáng)格局

2018年上半年各大電商平臺(tái)家電零售市場(chǎng)中，京東,、天貓與蘇寧易購(gòu)（002024）分別以60.5%,、28.3%、10.1%的份額排名前三,，搶占了約99%的市場(chǎng),。三家企業(yè)均于年初對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，以適應(yīng)未來線上線下融合以及全場(chǎng)景化發(fā)展的零售變革,。

將原有的家電事業(yè)部、3C文旅事業(yè)部,、全球售事業(yè)部等業(yè)務(wù)部門整合,，成立全新的電子文娛事業(yè)群。蘇寧易購(gòu)重組四大事業(yè)群模塊,，確立了大家電,、生活家居、大快消,、智能3C四大營(yíng)銷事業(yè)群模塊,。先后重組成立了天貓新零售平臺(tái)事業(yè)部、天貓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部,，新成立天貓消費(fèi)電子事業(yè)部,，業(yè)務(wù)涵蓋原手機(jī)事業(yè)部、電器美家事業(yè)組中的電器等業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈部門,。

被稱為電商黑馬的拼多多,，憑借其拼團(tuán),、社交電商等新模式迅速崛起，卻未能在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上分得一杯羹,。極光大數(shù)據(jù)顯示,，今年3月份，拼多多的滲透率和DAU均值皆超過,，排名第二,。《報(bào)告》指出,，家電產(chǎn)品的特性決定了渠道商的門檻,，現(xiàn)階段別的商家很難再有機(jī)會(huì)，相反,，,、天貓、蘇寧易購(gòu)三大巨頭借鑒新興電商的“玩法”,，夯實(shí)了自己的地位,。

智能手機(jī)向高端遷移，品牌集中度越來越高

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)共銷售手機(jī)約5000萬部,，同比下降16.7%，零售額上升了11.1%,。盡管整體銷量下滑,，但隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌產(chǎn)品的高端化，銷售額反而上升,。整體來看,，低端機(jī)銷量下滑最為明顯，0-600元價(jià)格段的手機(jī)銷量下滑速度最快,，1000元以下價(jià)格段的手機(jī)用戶向千元上轉(zhuǎn)移,，1500-2000元成為手機(jī)市場(chǎng)的主流。

從品牌上看,，榮耀,、小米、,、華為和魅族占到了線上整體市場(chǎng)的90%以上的份額,。榮耀和小米搶奪第一的位置，第一季度榮耀線上銷量超越,、小米等手機(jī)品牌,，位居中國(guó)線上手機(jī)市場(chǎng)第一。小米在4月份和“6.18”期間反超華為。OPPO和VIVO重心仍在線下市場(chǎng),。

《報(bào)告》指出,，2018年手機(jī)市場(chǎng)新零售趨勢(shì)十分顯著，原本線上起家的手機(jī)品牌在加速線下渠道的布局,，線上線下融合將更加明顯,。