時(shí)間：2018-03-21 15:22:29 點(diǎn)擊：次
來源：騰訊科技 作者：

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身陷惡性價(jià)格戰(zhàn)的亞馬遜正在將成本轉(zhuǎn)嫁到供應(yīng)商頭上,，同時(shí)該公司還限制用戶購(gòu)買單個(gè)和低價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量，從而抵消其不斷上升的運(yùn)輸成本,。

這對(duì)亞馬遜來說是顯著的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,。據(jù)兩位知情人士稱，這家電商巨頭正在提高其飲料,、尿布和其他較重和體積較大產(chǎn)品供應(yīng)商的運(yùn)費(fèi),。一位知情人士說，亞馬遜還準(zhǔn)備讓消費(fèi)者更難買到小訂單的牙刷,、肥皂,、口紅和其他廉價(jià)商品，除非它們是大采購(gòu)的一部分,。亞馬遜拒絕置評(píng),。

亞馬遜一直愿意在某些產(chǎn)品上每年承受數(shù)百萬美元的損失，以確保其擁有商品庫(kù)存,，以及與沃爾瑪和其他零售商打價(jià)格戰(zhàn),。但隨著該公司銷售的家用產(chǎn)品越來越多，這些成本正變得難以維持,。在2017年,，亞馬遜的履單成本飆升至250億美元，同比增幅達(dá)43%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過31%的營(yíng)收增幅,。

如今，據(jù)消息人士稱,，該公司將把更多的運(yùn)輸成本轉(zhuǎn)嫁到寶潔在內(nèi)的供應(yīng)商身上,。亞馬遜通過其分銷網(wǎng)絡(luò)向供應(yīng)商扣除庫(kù)存搬運(yùn)費(fèi)，而分銷網(wǎng)絡(luò)為批量訂單向供應(yīng)商支付貨款?，F(xiàn)在,，亞馬遜試圖大幅增加供應(yīng)商的貨物搬運(yùn)費(fèi)，或者運(yùn)輸費(fèi),。寶潔拒絕置評(píng),。

最近幾年來，亞馬遜已經(jīng)將某些廉價(jià)的健康和個(gè)人護(hù)理用品列為“附加產(chǎn)品”,，必須與一籃子價(jià)值至少25美元的產(chǎn)品組合在一起才能購(gòu)買,。這些產(chǎn)品包括來自領(lǐng)先品牌的各種產(chǎn)品，例如金伯利的衛(wèi)生紙,、寶潔的牙刷,、Johnson&Johnson的嬰兒沐浴露等等,。

其中一位知情人士說，今年,，亞馬遜計(jì)劃將這類產(chǎn)品的數(shù)量擴(kuò)大到成本低于7美元的大多數(shù)產(chǎn)品,。由于一些用戶不愿意打包購(gòu)買，小包裝牙刷和肥皂之類商品的銷量很可能會(huì)下滑——這勢(shì)必將影響供應(yīng)商的銷量,。

亞馬遜會(huì)盯緊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站,，確保其價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)商品大幅降價(jià),。據(jù)Boomerang Commerce稱,，在包括意大利面、蔓越莓汁,、咖啡和圓珠筆在內(nèi)的13種一攬子產(chǎn)品中,，亞馬遜本月對(duì)每樣產(chǎn)品進(jìn)行了38%到75%不等的降價(jià)。例如在3月份,，亞馬遜上的12包全麥意大利面價(jià)格下調(diào)了38%，至17.76美元,。來自O(shè)cean Spray公司的24包小紅莓汁下降了40%以上,，至15.96美元。

電商分析公司Profitero指出,，亞馬遜必須確保低價(jià),，因?yàn)槲譅柆斦诳s小和它的差距。Profitero在比較了亞馬遜和沃爾瑪上超過20000款產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn),，沃爾瑪上的產(chǎn)品平均售價(jià)僅比亞馬遜高出1.8個(gè)百分點(diǎn),。因此，亞馬遜努力削減成本,，并將其強(qiáng)加給供應(yīng)商,，而這正是沃爾瑪沿用了幾十年的策略。