時間：2017-10-31 10:52:21 點擊：次
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：張斯

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“雙11”未到,，戰(zhàn)爭卻已打響,，一邊是時尚潮流品牌及明星大咖助陣，繼續(xù)保持“硅谷+好萊塢”風格模式；一邊是家電品牌大佬的集體會面,，同時與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)盟組團迎戰(zhàn),。日前,，隨著阿里,、京東兩大電商巨頭秀各自“朋友圈”實力，圍繞自身的優(yōu)勢與主場各有攻防的“雙11”大戰(zhàn)進入倒計時,。

而迎戰(zhàn)“雙11”不可回避的話題就是平臺之爭,，值得注意的是，今年既是阿里新零售概念提出滿周年后的“雙11”,，也是京東為第四次零售革命鋪路的首次“雙11”,。在此背景之下，從今年年初開始,，京東,、天貓的平臺戰(zhàn)爭陡然升級，尤其體現(xiàn)在電商平臺對品牌商資源的爭奪上,，并在今年6~8月已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化的趨勢,，“二選一”局面再現(xiàn)。

對于這一現(xiàn)象,，一名不愿透露姓名的電商行業(yè)分析人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時認為,，背后不排除平臺要求商家“站隊”的可能，但也可能是商家對渠道流量進行對比后,，對渠道選擇有所側(cè)重的表現(xiàn),。“對于電商平臺上的商家來說，流量就是生命線,，沒有流量就沒有生意,。”因此，對于阿里,、京東來說,，今年“雙11”不僅是一場銷量之爭，更是一場通過立體化,、多樣化的營銷手段,，在平臺資源、流量入口的大比拼。

“朋友圈”伙伴齊參戰(zhàn)

興業(yè)證券分析預(yù)計,，今年“雙11”的銷售額將突破2000億元,，但今年除了線上流量，線下作為突破口更成為兵家必爭之地,。

阿里于日前在上海舉辦了天貓“雙11”全球潮流盛典,，邀請了包括LVMH集團、雅詩蘭黛集團,、維多利亞的秘密等在內(nèi)的多個國際時尚集團和品牌。國產(chǎn)品牌方面也不乏鄂爾多斯,、安踏,、海瀾之家等傳統(tǒng)國貨品牌參與。這其中大部分是時尚服飾類商品,，因為時尚服飾一直被視為天貓的優(yōu)勢品類,，更是淘寶和天貓的起家之本。

值得注意的是,，從今年開始,，京東在時尚品類的“進攻”也顯得越加迅猛。中國電子商務(wù)研究中心主任,、中國服裝協(xié)會專家委員會專家委員曹磊曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時指出,，服裝是電商的第一大品類，也是整個電商行業(yè)中銷售額最高的品類之一,，京東不斷加碼服裝時尚板塊,，頗有欲“以弱勝強之勢”。尤其是京東把服飾家居事業(yè)部一分為二,，有要讓對手后院起火的意味,。

如果說阿里的“朋友圈”實力像是硅谷遇上好萊塢，那么對于京東來說,，則有著“我的地盤我做主”的意味,，“雙11”家電主場在京東已經(jīng)成為家電行業(yè)的共識。就在京東日前舉辦了“雙11”全球好物節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會后,，京東集團董事局主席兼CEO劉強東在戰(zhàn)前密會十幾位家電巨頭的消息也不脛而走,。

據(jù)了解，為迎接此次“雙11”,，包括美的,、海爾、TCL,、海信等多家在國內(nèi)外均有著較高名氣的家電品牌都與京東簽署了合作協(xié)議,，并將通過推出首發(fā)、爆款產(chǎn)品，增設(shè)生產(chǎn)線等方式,，為京東“雙11”的家電市場助陣,，同譜寫一盤融合線上線下零售創(chuàng)新的大棋。

3C一直是京東的主場,，這樣的“朋友圈”實力也是京東想對外傳達的,。“品牌商的利潤永遠都是京東的兩倍。”在與品牌商大佬的集體會面中,，劉強東不惜如此表示,，如果一個商品的凈利有10%，京東只要3%就足夠,，會留給家電品牌的利潤永遠是京東賺到的兩倍,。在業(yè)內(nèi)人士看來，穩(wěn)定的零供關(guān)系依然是京東在家電零售市場的重要優(yōu)勢,。

值得注意的是,，以往，各家電商更多較量的是成交額和成交速度等一系列冰冷的數(shù)字,。如今,，幕后的戰(zhàn)力也被搬至臺前。為彌補自己在3C產(chǎn)品上的不足,，今年天貓在首頁單獨開通了蘇寧入口,。據(jù)悉，雙方將通過聯(lián)合采購的方式,，在備貨,、客服、物流等資源方面全面打通,，進行服務(wù)升級,。

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