時(shí)間：2017-08-01 10:05:31 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億歐 作者：戴昊彤

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美國(guó)電商巨頭亞馬遜Amazon近日推出新的自有品牌The Fix,，專為Prime會(huì)員提供高性價(jià)比的時(shí)尚配飾,，如樂(lè)福鞋,、尖頭鞋,、條紋波西米亞包等,。新業(yè)務(wù)線已于7月25日啟動(dòng),，并于當(dāng)晚在曼哈頓的Gramercy Park Hotel舉辦慶祝雞尾酒會(huì),。

The Fix并不是亞馬遜第一個(gè)自主品牌,。此前，亞馬遜已有多個(gè)這樣的品牌,，瞄準(zhǔn)平價(jià)商品,。據(jù)了解，亞馬遜新推出的The Fix系列產(chǎn)品價(jià)格將定在50美元至140美元之間,，價(jià)格較為親民,。

此外，F(xiàn)ix的鞋子和手袋每個(gè)月均會(huì)推出新產(chǎn)品,，產(chǎn)品的更新速度比普通的時(shí)尚品牌更快,，更有利于其緊隨時(shí)尚潮流。

關(guān)于亞馬遜The Fix內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，時(shí)尚部門總監(jiān)Kate Dimmock表示,，內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)陣容并不是營(yíng)銷點(diǎn)所在，因此不會(huì)泄露任何關(guān)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的消息,。

除了高性價(jià)比,、專注設(shè)計(jì)女鞋與手袋這兩個(gè)吸睛的亮點(diǎn)以外，The Fix還有一個(gè)令人心動(dòng)之處——每個(gè)月都推出當(dāng)月新品,。對(duì)此,，亞馬遜時(shí)尚部門總監(jiān)Kate Dimmock表示：“我們讓消費(fèi)者以自己想要的方式購(gòu)物。”Kate Dimmock對(duì)亞馬遜消費(fèi)者的定義是“她(目標(biāo)時(shí)尚顧客)可以是生活在任意地方的任何一個(gè)人,，關(guān)鍵在于對(duì)方是否想要體驗(yàn)這些流行趨勢(shì),。”

Kate Dimmock表示：“我們的顧客十分渴求價(jià)位合理，制作精良且時(shí)下流行的商品,。這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。亞馬遜的一大特點(diǎn)就是廣泛的選擇,，另一個(gè)就是每月發(fā)布新款,。”

Kate Dimmock及手下的市場(chǎng)編輯們正不斷深耕時(shí)尚行業(yè)，尋求最新的流行趨勢(shì),。

據(jù)Slice Intelligence公司的首席分析師肯-卡薩爾(Ken Cassar)透露,，“消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上購(gòu)買自主品牌的服裝，尤其是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中熟悉的品牌,。”他還表示,，“亞馬遜新推的自主品牌的服裝需要一定的時(shí)間才能培養(yǎng)出這種熟悉度。”

亞馬遜近年來(lái)往時(shí)尚界拓展商業(yè)版圖的野心不斷擴(kuò)大,，在The Fix之前,，亞馬遜已經(jīng)引進(jìn)了Betsey Johnson、Zac Posen,、Stuart Weitzman等高端設(shè)計(jì)師品牌,。并從Barneys挖角紐約時(shí)尚總監(jiān)Julie Gilhart出任公司時(shí)尚顧問(wèn)。

除了不斷推出自有時(shí)尚品牌，亞馬遜還與Dwyane Wade,、Sarah Jessica Parker等知名人物合作專屬產(chǎn)品線,。亞馬遜近幾年一系列的舉措，都令市場(chǎng)認(rèn)為它對(duì)時(shí)尚界的野心不斷在擴(kuò)張,，也在為自己積累更多不同需求的用戶,。