順豐商業(yè)投資跳出“套路” 或在下一盤大棋
想要走低調(diào)路線的順豐和它的掌舵人王衛(wèi)卻總離不開話題中心,,這次更是借著明星效應(yīng)又高調(diào)了一回。順豐投資高端母嬰品牌漂漂羽毛的消息日前在網(wǎng)上傳開,,而這家母嬰品牌的話事人是娛樂巨星章子怡,。縱觀順豐以往投資過的項(xiàng)目,,諸如社區(qū)O2O百米生活,、智航無人機(jī)、單品配送企業(yè)球包通,,大多是圍繞物流業(yè)務(wù)做上下游延伸,,而此次緊隨風(fēng)口投資了一家母嬰電商,更是有著章子怡在背后站臺(tái),,這樣的跳躍,,或許也意味著順豐商業(yè)布局思路的轉(zhuǎn)變。
商業(yè)新布局
漂漂羽毛是一個(gè)成立僅半年多的母嬰品牌,,但這家公司卻獲得了順豐的青睞,。消息顯示,順豐集團(tuán)日前在官方微信上發(fā)布了一則投資,,投資的對(duì)象是高端母嬰品牌漂漂羽毛,。據(jù)了解,此次投資由順豐和梅花創(chuàng)投共同完成,,總投資額達(dá)千萬級(jí),,但對(duì)于順豐投資的具體金額并未披露。盡管北京商報(bào)記者7月5日在順豐集團(tuán)官方微信上并未找到相關(guān)記錄,,但在6月30日漂漂羽毛在京舉辦的新品發(fā)布會(huì)上,,順豐集團(tuán)投資部負(fù)責(zé)人周家樂與梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春同為座上賓也證明了這一消息的真實(shí)性。
漂漂羽毛只是一家新晉母嬰企業(yè),,但這家企業(yè)卻自帶“明星光環(huán)”,。根據(jù)北京企業(yè)信用信息網(wǎng)上登記的內(nèi)容顯示,漂漂羽毛的董事長為娛樂界明星章子怡,,同時(shí)在漂漂羽毛的新品發(fā)布會(huì)上,章子怡出任首席產(chǎn)品體驗(yàn)館,。而對(duì)于順豐來說,,相較于此前在投資圈內(nèi)的低調(diào),,此次無疑是被放到了大眾的聚光燈下。
順豐涉足商業(yè)的野心眾人皆知,,但其中的路途總是充滿坎坷,。此前的順豐嘿客和當(dāng)下的順豐優(yōu)選,這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)是順豐在商業(yè)領(lǐng)域較為知名的項(xiàng)目,。前者原本是在零售行業(yè)內(nèi)被冠以社區(qū)O2O先驅(qū)者光環(huán)的角色,,但在經(jīng)過幾番方向調(diào)整,先后經(jīng)歷更名“順豐家”,、“順豐優(yōu)馴的波折后,,如今已經(jīng)全線并入順豐優(yōu)眩而順豐優(yōu)選作為當(dāng)前順豐商業(yè)的主力軍,在生鮮電商領(lǐng)域,,相較于天貓,、京東等頭部玩家,只能算是一名普通的參與者,。
此外,,順豐此前也嘗試過投資一些垂直品牌。根據(jù)公開報(bào)道顯示,,如手工美食商城“有物”,、高端皮鞋定制品牌“一匠”都有著順豐投資的身影。但或許是針對(duì)的人群太過小眾,,前者目前并沒有為大眾所熟知,,后者更是在上線3個(gè)月后就停止了服務(wù)。不同于以往,,此次順豐將投資商業(yè)項(xiàng)目的目光放在了熱門的母嬰產(chǎn)品風(fēng)口上,,投資漂漂羽毛,這或許也可以視為是順豐在商業(yè)領(lǐng)域的新一輪試水,。
一改低調(diào)風(fēng)格
事實(shí)上,,不論是順豐,還是當(dāng)家人王衛(wèi),,以投資者身份出現(xiàn)在大眾視野的次數(shù)并不多見,,而相較于所投資過的商業(yè)項(xiàng)目,早前的順豐更多將投資的方向鎖定在物流業(yè)務(wù)上,。2015年4月,,順豐聯(lián)合申通、韻達(dá),、中通等物流公司,,投資創(chuàng)建“豐巢科技”;2015年7月順豐參與投資社區(qū)生活O2O平臺(tái)“百米生活”,;2015年8月,,順豐參投深圳無人機(jī)公司“智航無人機(jī)”,。兩年前的順豐在投資方向上,主要是圍繞物流業(yè)務(wù)做上下游延伸,。
但也可以看到的是,,隨著盤子越來越大,順豐的投資邏輯也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,。公開資料顯示,,2016年4月,順豐參投了環(huán)保節(jié)能技術(shù)公司“數(shù)字綠土”,;同年12月,,順豐投資了分期購物商城“愛學(xué)貸”;2017年5月,,順豐參投汽車互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)“易鑫”,,加之此次投資的母嬰電商漂漂羽毛,順豐的投資跨度越來越大,。“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯定不是來自同行,,肯定是跨界的”,王衛(wèi)在今年4月回答股東提問時(shí)曾表示,,未來的順豐會(huì)進(jìn)入很多領(lǐng)域,,在很多行業(yè)做深耕,用科技的手段提升行業(yè)的水平,,這是順豐的發(fā)展方向,。
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