中國成寶潔最大電商市場
寶潔洗護銷售額高達16億元
據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測,，2016年前11個月里,，在天貓、京東,、蘇寧易購等多個主流電商平臺里,，線上洗護發(fā)銷售額總額達到63.6億元,。相比去年同期，線上洗護銷售額近乎翻番,，且整體呈現(xiàn)上漲趨勢,。
在2016年前11個月中，主流線上平臺洗發(fā)水領域市場份額最高的品牌為寶潔旗下的海飛絲,，市場份額為8.23%;排名第二的品牌為潘婷,，市場份額占比達到6.61%,，而沙宣、飄柔均擠進了前10,，市場份額分別為5.8%和3.18%,。
這意味著，2016年前11個月里,，寶潔旗下的4大洗護品牌總共占據(jù)線上領域23.82%的市場份額,，總業(yè)績約為15.15億元;即便是平均值來算，全年業(yè)績超過16億元也是穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)摹?/p>
即便是按照2016年的數(shù)據(jù)來算,，洗護發(fā)業(yè)務也能夠為寶潔的60億元大計貢獻超過25%的份額,。
幫寶適、佳潔士,、汰漬業(yè)績翻了一番
眾所周知,，寶潔是一家綜合的日化用品公司，除了洗護發(fā)之外,，寶潔在其他領域也十分強勢,。
首先要說的就是母嬰品類。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,，2016下半年,，作為母嬰市場重要品類之一的嬰幼兒紙尿褲線上銷售額同比增長68%，而2016年全年,，這個品類的銷售額較2015年翻了足足一倍,。
2016年線上排名前三的紙尿褲品牌分別是花王、好奇和寶潔旗下的幫寶適,。其中幫寶適的市場份額占比到達了12.9%,，而幫寶適曾經(jīng)在線上市場份額占比超過15%。雖然受到許多中小品牌的沖擊,，但幫寶適在線上依舊保持著不錯的增長,。
同樣是來自星圖的數(shù)據(jù)顯示，在2016年前11個月里,，寶潔旗下品牌佳潔士在牙膏品類的線上市場份額達到6.27%;舒膚佳在沐浴露品類的線上市場份額占比達到了6.16%,。同時，在洗衣粉,、洗衣液領域,，汰漬和碧浪均有不錯的表現(xiàn)。
可以說,，寶潔的產(chǎn)品在線上還是十分強勢的,，隨著線上渠道的進一步發(fā)展,，寶潔集團在線上的高速發(fā)展也是情理之中的,。
護膚品SK-II線上線下都很強
剛說的是大日化品類,，現(xiàn)在咱們說說護膚品類。
2016年雙十一期間,，線上唯一銷售額破億的外資品牌就是寶潔旗下的SK-II,。
憑借著《她最終去了相親角》推出后的巨大影響，在2016年4-12月,，總計9個月內(nèi)SK-II品牌銷售暴漲50%,，成為寶潔在中國的護膚領域增長的領頭羊。
值得注意的是,，這則廣告是2016年化妝行業(yè)廣告中最成功,、影響力最大的案例之一。但SK-II在2016年造成的轟動絕對不止這一次,。2016年7月份,，向來低調(diào)的霍建華第一次出現(xiàn)在網(wǎng)絡直播視頻中，以SK-II中國區(qū)品牌形象大使的名義,。相關數(shù)據(jù)顯示有81.5萬觀眾觀看了直播,，點贊達2836.6萬次。
2016年“雙十一”期間,，SK-II品牌僅用5分鐘超過了去年雙十一全天的銷售額,，和百雀羚一同成為2016年“雙十一”期間天貓旗艦店業(yè)績最早突破億元的品牌。
在寶潔集團2017財年第一季度財報中顯示,，SK-II本季度在中國市場增速達到10%,，即便從全球市場來看，SK-II也成為了拉動寶潔集團護膚品業(yè)務增長的主要驅(qū)動力,。
寶潔最大的電商代理是誰,？
據(jù)相關消息報道，寶潔集團目前最大的線上業(yè)務代理商是北京一商宇潔,。
2016年雙十一期間,，一商宇潔在天貓平臺的銷售額1分內(nèi)就突破了1000萬元，12分鐘到達了1億元(寶潔37分鐘破億),，8小時就達到了3.38億元,，2016年雙十一期間，宇潔電商(益潔)全天共實現(xiàn)銷售額5.36億元,，其中寶潔系產(chǎn)品貢獻了大部分份額,。
一直以來，寶潔和一商宇潔有著不錯的合作關系,，尤其是在電商領域,，一商宇潔一直能為寶潔帶來不錯的增長。
據(jù)一商宇潔的官方微信透露，宇潔電商(益潔)2015年雙十一的銷售額為3.38億元,，較2014年增長超過100%,，而2016年又在2015年的基礎上增長了近60%。
換句說,，只要寶潔和一商宇潔保持不錯的合作,，2017年，寶潔在線上的增長還是比較樂觀的,。
聯(lián)手阿里巴巴擁抱VR新技術
玩電商必然要和電商領域的大咖搞好關系,，2016年歐萊雅集團高層往網(wǎng)絡科技公司百度跑了好多趟，目的就是推進集團在中國市場的數(shù)字化發(fā)展,，而寶潔集團在中國的重要戰(zhàn)略合作伙伴則是另一個網(wǎng)絡巨頭——阿里巴巴,。
2016年5月20日期間，阿里VR實驗室GnomeMagicLab(GMLab)靜靜地放出大招,，請來楊洋和迪麗熱巴擔任“VR男朋友”,、“VR女朋友”。虛擬現(xiàn)實技術帶來的沉浸式“壁咚”,、“求婚”體驗,，俘獲了一眾粉絲的心。事實上這是阿里VR實驗室聯(lián)手寶潔做的首次創(chuàng)新營銷嘗試,。
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