時(shí)間：2017-04-14 10:53:31 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

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4月10號(hào)的《焦點(diǎn)訪談》專(zhuān)題報(bào)道了農(nóng)村電商,，肯定了農(nóng)村電商帶來(lái)的諸多正向改變,，如電商給農(nóng)村帶來(lái)了堪稱(chēng)巨大的改變，從滿(mǎn)足農(nóng)村消費(fèi)者需求、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速,，一直到部分地區(qū)已在嘗試的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售上行;也提出了一些問(wèn)題,，值得思考：農(nóng)村電商這條路要怎么走?

說(shuō)起農(nóng)村電商,，是這兩年很熱的一個(gè)詞兒，各地政府都在大力發(fā)展農(nóng)村電商,。據(jù)國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1817億元,，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元,，同比增長(zhǎng)94.3%。2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元,，到2016年達(dá)6475億元,。

一、農(nóng)村電商的四個(gè)層面

農(nóng)村電商的概念不僅僅是網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài),，也不單是工業(yè)品下鄉(xiāng),，或者農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)村電商至少包含4個(gè)層面的意思：

1.將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)上途徑銷(xiāo)售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商,，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式,，而不是簡(jiǎn)單的開(kāi)淘寶;

2.在鄉(xiāng)村聚集的以銷(xiāo)售本地特色產(chǎn)品(包括工業(yè)品)為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商;

3.將電商的物流、人才流,、信息流、資金流聚集在縣城周邊,，形成電商服務(wù)業(yè),、包裝倉(cāng)儲(chǔ)物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商;

4.將農(nóng)民需要的生活服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過(guò)電商終端的延伸,，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商,。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹，目前農(nóng)村電商平臺(tái)主要包括幾大類(lèi)型：一是綜合平臺(tái)電商：阿里,、村淘,、京東、蘇寧易購(gòu)等;二是農(nóng)資電商：小農(nóng)女,、美菜,、優(yōu)配良品、云農(nóng)場(chǎng),、一畝田,、鏈農(nóng)、農(nóng)商1號(hào),、田田圈等;三是農(nóng)產(chǎn)品電商：順豐優(yōu)選,、沱沱工社、本來(lái)生活等;四是網(wǎng)絡(luò)品牌商：三只松鼠,、百草味,、新農(nóng)哥、褚橙,、獐子島,、胡須先生,、小雞啄米等;五是信息服務(wù)電商：村村樂(lè)、土流網(wǎng)等,。

簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)主要做兩件事：一是讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng),，也就是通常所說(shuō)的工業(yè)品下行;二是把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城里去，也就是農(nóng)產(chǎn)品上行,。

二,、農(nóng)村電商發(fā)展的過(guò)程中存在的痛點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品上行的困難，是目前農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸,，也是下一步需要突破的核心問(wèn)題之一?，F(xiàn)狀是，一些區(qū)域已經(jīng)嘗試著將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去,，包括焦點(diǎn)訪談報(bào)道中提到的貴州銅仁賣(mài)米酒的村小二,。

對(duì)于農(nóng)村電商的模式，曹磊認(rèn)為：“目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問(wèn)題仍然沒(méi)有很好解決,。農(nóng)民信息化程度低,、購(gòu)買(mǎi)力有限。從全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看農(nóng)村電商還沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上成功的模式,。”曹磊指出,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變更的大格局，城市電商已經(jīng)飽和,，各大電商開(kāi)始搶占農(nóng)村市場(chǎng),，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開(kāi)始受到關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變更的大格局,，城市電商已經(jīng)飽和，各大電商開(kāi)始搶占農(nóng)村市場(chǎng),，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開(kāi)始受到關(guān)注,。而農(nóng)村的商業(yè)生態(tài)既有其復(fù)雜的一面，又有其足夠的發(fā)展?jié)摿?。農(nóng)村電商在近年來(lái)發(fā)展的過(guò)程種也暴露其存在的痛點(diǎn),。

●痛點(diǎn)一：買(mǎi)難和賣(mài)難的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問(wèn)題仍然沒(méi)有很好解決,。農(nóng)民信息化程度低,、農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力有限、農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)的下行農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)有限,、農(nóng)民的結(jié)構(gòu)群體存在問(wèn)題,。

●痛點(diǎn)二：行動(dòng)推動(dòng)異化。農(nóng)村電商基礎(chǔ)差,，人才匱乏,，商業(yè)模式還不成熟,，注定需要政府及時(shí)上手，創(chuàng)造條件,，積極扶持,，尤其需要一把手工程的大力推進(jìn)。

●痛點(diǎn)三：實(shí)踐誤區(qū)不少,。最常見(jiàn)的就是三大沖動(dòng)：有盲目建平臺(tái)的沖動(dòng);有盲目建園區(qū)的沖動(dòng);有招大商引大資的沖動(dòng),。

●痛點(diǎn)四：認(rèn)識(shí)兩極分化。以前是中央沒(méi)有講,，國(guó)務(wù)院沒(méi)有安排,，不想動(dòng);現(xiàn)在是從上到下、從里到外都在抓電商,，于是從徘徊不前忽然轉(zhuǎn)向貪功冒進(jìn),，大干快上。

●痛點(diǎn)五：盈利模式待尋,。農(nóng)村電商是一項(xiàng)需長(zhǎng)期投入的民生工程,，但目前較好的盈利模式待探尋。

●痛點(diǎn)六：物流成本高,。農(nóng)村人口的分布繼承古代社會(huì)部落式結(jié)構(gòu),，對(duì)農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。

●痛點(diǎn)七：規(guī)模小,。同中國(guó)城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模尚且很小,。這為農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒁?guī)范化,、集約化和信息化等設(shè)置了障礙,。

●痛點(diǎn)八：操作難。農(nóng)村電商面對(duì)的農(nóng)民/農(nóng)戶(hù)群體,，普遍對(duì)互聯(lián)網(wǎng),、電商應(yīng)用不熟悉，實(shí)際操作水平都較低,，這給電商的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn),。

●痛點(diǎn)九：售后服務(wù)難滿(mǎn)足。目前電商行業(yè)中,，特別是B2C電商,，雖然基本實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售層面的脫離線下模式，但是在售后服務(wù)方面,，電商還承載著相當(dāng)大的工作量,。

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