時間：2017-02-16 11:15:10 點擊：次
來源：北京商報 作者：

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看起來很“美”的農(nóng)村電商,，做起來很難,。2017年,，當(dāng)“中央一號文件”首次將農(nóng)村電商作為一個條目單獨陳列出來,，行業(yè)從業(yè)者為之振奮,，都說農(nóng)村電商的春天來了,。但不可否認(rèn)的是,，當(dāng)前農(nóng)村電商依然面臨著物流體系落后,、農(nóng)產(chǎn)品交易標(biāo)準(zhǔn)欠缺、品牌知名度不足等困境,。如何憑借政策帶來的機遇解決痛點,，這需要產(chǎn)業(yè)上下游的從業(yè)者攜手摸索。

看點一：聚焦基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村成為電商發(fā)展?jié)摿薮蟮囊黄瑹嵬烈咽遣粻幍氖聦?，但在這片市場藍(lán)海下同樣遍布礁石,。在日前公布的“中央一號文件”中，9條建議大致勾勒出了農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的未來方向,。根據(jù)文件內(nèi)容,，分別對從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系、全國農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)以及冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施提出了推動和加強的意見,。

農(nóng)村本身地廣人稀,、分布零散、貨物難以集散,，國家政策的關(guān)注對企業(yè)來說是難得的機遇,，但也恰好說明要想把這件事做成，其中的難度不小,。阿里巴巴集團農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示,，當(dāng)前國內(nèi)農(nóng)村物流的現(xiàn)狀是快遞不能送到村、價格貴,、時效沒有保障,，消費者不能享受與城市消費者一樣的物流服務(wù)體驗。既有的物流服務(wù)不能跟上農(nóng)村消費者的需求升級,，為此,，阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過建設(shè)農(nóng)村縣運營中心、與物流合作伙伴共同建設(shè)農(nóng)村配送平臺解決痛點,。

相對于工業(yè)品下鄉(xiāng),，農(nóng)產(chǎn)品上行對物流的要求更高，尤其是對于生鮮產(chǎn)品,，還需要必要的冷鏈物流設(shè)施配套,。凍品在線創(chuàng)始人林志勇稱，冷凍食品是萬億級別的市場,，但也可以看到當(dāng)前農(nóng)村市場中,，冷鏈倉儲配送建設(shè)在“最初一公里”和“最后一公里”都比較薄弱。凍品在線當(dāng)前要做的是從區(qū)域入手,，通過掌握品牌廠商和渠道終端的雙向資源,，目標(biāo)是通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)產(chǎn)銷匹配效率提高及廠能優(yōu)化。京東集團公共事務(wù)部高級總監(jiān)李賀明表示,，基本建設(shè)投入不足是農(nóng)村電商的發(fā)展難題之一,，尤其是在冷鏈物流方面,。京東從去年初開始布局生鮮產(chǎn)業(yè)鏈，在冷鏈建設(shè)方面,，目前已在北京,、上海、西安等10個城市建設(shè)了先進(jìn)的多溫層冷庫,，覆蓋近120個大中城市,。

看點二：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念的提出，農(nóng)村電商的發(fā)展勢必要搭建起自己的生態(tài)環(huán)境,。根據(jù)“中央一號文件”的內(nèi)容,，提出要促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合,，推動線上線下互動發(fā)展,。有種網(wǎng)CEO趙紹輝表示，農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題需要體系化的解決,，單點突破很難做成,，這就需要企業(yè)投入大量的資金，并建立完整的框架,。據(jù)了解,，有種網(wǎng)由禾中集團投資，后者同時投資建設(shè)了中國酒泉種子產(chǎn)業(yè)園,。趙紹輝稱,，有種網(wǎng)的戰(zhàn)略是構(gòu)建集網(wǎng)上商城、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈,、智慧農(nóng)業(yè)和農(nóng)民普惠金融服務(wù)為一體的電商服務(wù)平臺，而產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)將成為有種網(wǎng)的線下服務(wù)依托,。

圍繞農(nóng)產(chǎn)品交易,，當(dāng)前農(nóng)村電商市場在包裝、金融等配套資源上同樣亟待填補,。小雞啄米創(chuàng)始人張春明表示,，品牌價值是農(nóng)業(yè)企業(yè)的核心競爭力，但國內(nèi)的糧食企業(yè)很多會做低價傾銷,，還不懂得做品牌信任和價值,。此外，對于農(nóng)村電商企業(yè)來說,，北方農(nóng)村市場專業(yè)電商人才匱乏,、資本關(guān)注熱情不高等問題同樣是發(fā)展中的挑戰(zhàn)。

在此次出臺的文件中,，提出要鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園,，聚集品牌推廣,、物流集散、人才培養(yǎng),、技術(shù)支持,、質(zhì)量安全等功能服務(wù)。在張春明看來,，小雞啄米要打造的就是“互聯(lián)網(wǎng)大米”的第一品牌,，政策的逐步落實會讓企業(yè)迎來利好。同時,，人才空缺和融資難的問題也會隨著企業(yè)人才培養(yǎng)和業(yè)務(wù)規(guī)模展開而逐漸好轉(zhuǎn),。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在人才培養(yǎng)方面,，蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院,，目前已在26個省、市,、自治區(qū)舉辦農(nóng)村電商人才培訓(xùn)127場,，總培訓(xùn)人數(shù)達(dá)8433人。

看點三：發(fā)展與規(guī)范并重

對于農(nóng)村電商的發(fā)展,，政府起到的是引導(dǎo)作用,，主導(dǎo)市場發(fā)展的仍然是企業(yè)。但隨著農(nóng)村電商市場進(jìn)入主體的增加從而使得行業(yè)競爭越發(fā)激烈,，政府仍須加強宏觀調(diào)控,。在本次文件中，提出要加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系,。業(yè)內(nèi)人士表示,，目前農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)普遍缺乏配套的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)難以銜接,，加強農(nóng)產(chǎn)品電商的標(biāo)準(zhǔn)體系勢在必行,。

中國農(nóng)村電商已經(jīng)逐步進(jìn)入發(fā)展期，政府促進(jìn)發(fā)展與加強監(jiān)管并重成為主題,。北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授,，中國農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟副主席、秘書長洪濤認(rèn)為,，在新時期,，“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要的出臺、大宗商品交易市場進(jìn)行的清理整頓,、國家工商總局出臺的《網(wǎng)絡(luò)購買商品七日無理由退貨暫行辦法》,，都清晰地指明政府將加強農(nóng)村電商的管理。

事實上,，針對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)其實有不少,，但瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有所欠缺,。在供銷e家總經(jīng)理劉國生看來，農(nóng)村電商讓農(nóng)產(chǎn)品可以直接從產(chǎn)地被傳遞到消費者手中,，這在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式中很難實現(xiàn),，因此需要新的配套標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。他表示,，借助農(nóng)村供銷社的資源,，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是供銷e家的優(yōu)勢之一，同時企業(yè)今年還將重點打造有關(guān)農(nóng)村電商的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn),，目的就是要適合電商模式的發(fā)展特點,。