時(shí)間：2016-11-15 09:54:33 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng) 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)被全面叫停，天貓,、1號(hào)店等電商平臺(tái)已不能提供OTC(非處方藥)藥品在線交易,，僅保留了藥品信息展示功能。毫無(wú)疑問(wèn),，這是今年以來(lái)醫(yī)藥電商領(lǐng)域遭遇的最大變數(shù),。“雙11”在全新語(yǔ)境下如期而至，醫(yī)藥電商行業(yè)直面因政策變化而引發(fā)的市場(chǎng)變化,。

今年5月27日,，天貓醫(yī)藥館發(fā)布《關(guān)于藥品類(lèi)目緊急管控措施的通知》，要求95095平臺(tái)商家(即天貓醫(yī)藥館的商家)停止發(fā)布銷(xiāo)售藥品類(lèi)目商品,。此舉意味著2013年獲批的95095平臺(tái),、八百方、1號(hào)店三家互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)被叫停,。對(duì)于醫(yī)藥電商來(lái)說(shuō),，今年所有第三方平臺(tái)的OTC藥品均不能進(jìn)入“雙11”會(huì)場(chǎng)，是一個(gè)不小的損失,。有業(yè)內(nèi)人士坦承,，“今年‘雙11’壓力很大。”

今年天貓雙十一主會(huì)場(chǎng)雖設(shè)有獨(dú)立的“醫(yī)藥健康”一欄,，但以營(yíng)養(yǎng)保健,、醫(yī)療器械、隱形美瞳等為主,，沒(méi)有獨(dú)立的OTC類(lèi)目,。而去年十一月天貓醫(yī)藥館OTC藥品銷(xiāo)售占比達(dá)1/4。

即便如此,，健客,、康愛(ài)多、七樂(lè)康,、1藥網(wǎng)皆表示,，試點(diǎn)叫停對(duì)雙十一的影響有限，理由是此次叫停的僅為第三方平臺(tái)試點(diǎn),，擁有B證和C證的企業(yè)依然可網(wǎng)上售藥,。各個(gè)企業(yè)的天貓旗艦店OTC藥品交易已由原先的在線支付改為貨到付款。

不能直接在線交易藥品,，并非今年“雙11”的全部特色,。與往年不同的，除了試點(diǎn)的叫停外,，阿里“親兒子”阿里健康大藥房旗艦店也已經(jīng)上線,，意味著在失去第三方平臺(tái)售藥資格后,，阿里健康試水自營(yíng)模式,。有業(yè)內(nèi)人士表示,，收購(gòu)了廣州五千年醫(yī)藥連鎖后，手握醫(yī)藥電商C證的阿里健康自營(yíng)藥房,，可以進(jìn)行藥品在線交易,。令其他商家糾結(jié)的是，天貓醫(yī)藥館自從停止藥品交易后,，該類(lèi)目商品的累積銷(xiāo)量,、評(píng)價(jià)、收藏量也都同步取消,，這讓消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候沒(méi)有了參考標(biāo)準(zhǔn),，而阿里健康大藥房卻沒(méi)有這些限制，在OTC銷(xiāo)售方面顯然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,。

有醫(yī)藥電商界人士透露,，目前由于阿里的“下水”，眾多商家還在觀望和爭(zhēng)取,，“說(shuō)實(shí)話,，往年阿里健康給大商家的資源支持都比較足夠，但今年情況特殊,，不排除商家會(huì)把重心轉(zhuǎn)移到其他渠道,，比如京東、1號(hào)店等平臺(tái),，起碼資源分配上會(huì)比較公平,。”