時(shí)間：2016-11-01 09:21:23 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：投資快報(bào) 作者：

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距離買買買的“雙11”不足兩周時(shí)間,，各大電商平臺(tái)已經(jīng)提前預(yù)熱,，這也讓嗅覺(jué)靈敏的市場(chǎng)資金提前布局。分析認(rèn)為,，“雙11”對(duì)于產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的帶動(dòng)不僅僅在電商自身,，更涉及物流,、移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)安全等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈,。

電商提前促銷搶市場(chǎng)

距離雙11已不足兩周時(shí)間,，天貓、京東,、蘇寧易購(gòu)等電商已經(jīng)提前啟動(dòng)促銷活動(dòng)搶占市場(chǎng),。

今年的“天貓雙11全球狂歡節(jié)”將由之前的24小時(shí)延長(zhǎng)為24天，即從10月21日開(kāi)始,，至雙11當(dāng)周周末結(jié)束,。天貓今年的雙11主打國(guó)際化和娛樂(lè)化,。阿里集團(tuán)CEO張勇就表示，今年雙11的創(chuàng)新之處在于“全面打通海內(nèi)外,，新零售全球一體化”,。為此，天貓雙11會(huì)加入大量娛樂(lè)元素,，并注重商家和消費(fèi)者的互動(dòng),、消費(fèi)者之間的互動(dòng)，以及利用直播,、VR等新技術(shù)完成全新娛樂(lè)體驗(yàn),。

國(guó)美在線也提前加入這場(chǎng)大戰(zhàn)，并將首次在雙11中引入互動(dòng)直播,。為了搶占雙11市場(chǎng),，亞馬遜的Prime會(huì)員服務(wù)也首次登陸中國(guó)，并推出中國(guó)特別定制版,，用戶通過(guò)亞馬遜購(gòu)買海外商品或國(guó)內(nèi)商品時(shí),，都能享受免費(fèi)配送服務(wù)。

蘇寧也主打娛樂(lè)化雙11,，選擇在太湖畔再造一座城,，打造邊玩邊買、娛樂(lè)性質(zhì)的“古風(fēng)商街”,。

京東已經(jīng)高調(diào)打出“認(rèn)真購(gòu)物,，買點(diǎn)好的”的口號(hào)，倡導(dǎo)消費(fèi)者理性購(gòu)物,。京東的海報(bào)側(cè)重于展示自家在物流配送方面的優(yōu)勢(shì),，以強(qiáng)調(diào)自身市場(chǎng)地位。

“雙11”購(gòu)物節(jié)可謂是電商發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)奇跡,。去年“雙11”全球狂歡節(jié),，阿里共計(jì)創(chuàng)下912.17億元交易額，全網(wǎng)總銷售額更是高達(dá)1229.4億,。今年的“雙11”,，購(gòu)物狂歡能創(chuàng)下多少交易額，讓我們拭目以待,。

“雙11”或迎10億個(gè)包裹

今年是“雙11”的第8個(gè)年頭,。去年，僅天貓,、淘寶在11月11日當(dāng)天就創(chuàng)下了912億元成交額和4.67億件物流訂單,。中國(guó)快遞協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，今年“雙11”的各項(xiàng)數(shù)據(jù)將會(huì)再度被大幅刷新,，快遞全行業(yè)業(yè)務(wù)量或?qū)⑦_(dá)到10.5億件,，比去年同期增長(zhǎng)35%,。

就各大快遞公司來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年“雙11”的“洗禮”,，現(xiàn)在場(chǎng)地建設(shè),、設(shè)備升級(jí)、數(shù)據(jù)支撐等都已上了一個(gè)大臺(tái)階,，但是末端配送的壓力仍然存在,。為了提高分揀效率，順豐速運(yùn)和韻達(dá)速遞都在“雙11”前啟用了全自動(dòng)化分揀設(shè)備,。順豐北京物流園的全自動(dòng)化分揀設(shè)備在8月份啟動(dòng),，每小時(shí)可處理4萬(wàn)余件，比原來(lái)用人工提高一倍,，設(shè)備最大的好處是省人工,。“可能原來(lái)需要200人干的活兒，現(xiàn)在只需要30人左右”,。

此外,，人工分揀的準(zhǔn)確度為95%左右，按此計(jì)算,，假如每天有1000萬(wàn)單快遞,，其中有50萬(wàn)單可能出錯(cuò),，以2元一單的成本計(jì)算,，每天將損失100萬(wàn)元。而利用自動(dòng)分揀流水線,，分揀準(zhǔn)確度接近100%,。

韻達(dá)速遞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”期間,，韻達(dá)全網(wǎng)分撥中心將配置300臺(tái)前臺(tái)自動(dòng)收件系統(tǒng),，將分撥網(wǎng)點(diǎn)單個(gè)收件臺(tái)收件速度提升至每人每小時(shí)2500件，較傳統(tǒng)模式提升了一倍有余,。另外,，韻達(dá)在“最后一公里”及“末端100米”方面采取了多樣化的服務(wù)形式，主要包括自建門店,、合作便利店,、智能快遞柜等等。而這些措施也將在“雙11”期間發(fā)揮重要作用,。

“雙11”成快遞業(yè)最強(qiáng)催化劑

“雙11”電商高成交額及快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)量突破將為快遞板塊帶來(lái)直接的催化效應(yīng),。據(jù)國(guó)家郵政局預(yù)測(cè)，今年雙十一期間全行業(yè)業(yè)務(wù)量將超過(guò)10.5億件,，同比增長(zhǎng)35%,。由于今年雙十一活動(dòng)將從24小時(shí)延長(zhǎng)為24天,，快遞業(yè)務(wù)量實(shí)際增長(zhǎng)或大幅超預(yù)期，今年全年快遞業(yè)務(wù)量則有望超過(guò)300億件,。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),，短期看，11月份規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量有望達(dá)到40億件,，同比增加60%,，或?qū)?chuàng)造快遞史上單月業(yè)務(wù)量最高的紀(jì)錄。中長(zhǎng)期看,，主流快遞公司已跳出價(jià)格戰(zhàn),，更加強(qiáng)調(diào)差異化產(chǎn)品，未來(lái)利用資本市場(chǎng)進(jìn)行整合擴(kuò)張有助于超越行業(yè)增速,。此外,，中通快遞將正式在紐交所掛牌交易，最終發(fā)行價(jià)為19.5美元/股,，高于之前宣布的16.50美元-18.50美元區(qū)間,，對(duì)應(yīng)市值超過(guò)120億美元，這也成為今年美國(guó)最大規(guī)模IPO,。隨著中通上市,，圓通速遞(34.54 +4.26%,買入)作為國(guó)內(nèi)首只快遞股登陸A股，順豐,、韻達(dá),、申通等快遞公司的上市進(jìn)程也在不斷加快，快遞行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入資本時(shí)代,，這也將為物流板塊的表現(xiàn)再添助力,。

國(guó)金證券(13.40 +1.21%,買入)表示，在“雙11”短期的高交易額及快遞業(yè)務(wù)量之下,，投資者可著重關(guān)注近期反復(fù)活躍的標(biāo)的,，如圓通速遞以及擬被申通借殼的艾迪西(35.49 +1.69%,買入)、被韻達(dá)借殼的新海股份(58.38 +7.41%,買入)以及被順豐借殼的鼎泰新材(49.34 +2.71%,買入),。長(zhǎng)期來(lái)看,，快遞行業(yè)現(xiàn)在面臨最佳發(fā)展機(jī)遇，基于快遞業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化及客戶規(guī)模小的特點(diǎn),，快遞行業(yè)有望產(chǎn)生巨頭,，同樣具有投資價(jià)值。此外,，目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)消費(fèi)需求正逐步主導(dǎo)生產(chǎn)制造,，所以供應(yīng)鏈將是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，由于“雙11”的物流競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是快遞公司的比拼，更是供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng),，其帶來(lái)的海量業(yè)務(wù)造成的物流壓力將為未來(lái)供應(yīng)鏈提供行業(yè)升級(jí)契機(jī),。優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈及物流企業(yè)如怡亞通(12.69 +0.87%,買入)、華貿(mào)物流(10.46 +0.19%,買入),、傳化股份(19.69 -0.71%,買入),、普路通(25.27 -1.02%,買入)等也可重點(diǎn)關(guān)注。

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