下半年電商十大趨勢：從狂熱走向理性 電商博弈降溫
趨勢4：資本趨于理性
解讀：融資不暢、資金鏈斷裂是今年上半年電商企業(yè)倒閉的共同原因,，尤其是對于剛剛創(chuàng)立不久的O2O項目,。這些創(chuàng)業(yè)項目都是在拿到融資后便開始進行瘋狂的擴張圈地，企圖通過市場占有率方面的優(yōu)勢擠垮對手,，或取得資本認可,，但企業(yè)并未在商業(yè)模式上有過人之處，也最終被資本所拋棄,。
趨勢：資本和創(chuàng)業(yè)者已越來越理性,。參考目前出行、外賣等行業(yè)的現(xiàn)狀,，接下來燒錢的程度將會進一步減小,。完成融資的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將更加謹慎。此外,，萬能的O2O將進一步消亡,，仍將有一批非剛需項目將會倒閉。值得一提的是，今年下半年,，也將有更多的行業(yè)巨頭被收編或合并,。
趨勢5：監(jiān)管收緊
解讀：在政策左右下，今年上半年跨境電商領域如過山車般跌宕起伏,，跨境電商新稅制徹底結(jié)束“免稅時代”,，依靠政策紅利謀生的跨境電商已經(jīng)失去生存的土壤，特別是那些依靠母嬰等單品打天下的跨境電商更是走到了十字路口,，僅靠打價格差的跨境電商優(yōu)勢漸失,。
趨勢： 新稅制等一系列政策并非要把跨境電商打入死牢，但也絕不允許螞蟻搬家般的跨境電商通過價格的不公平競爭擾亂市場,。在拉動消費回流的大趨勢下,，以及保證市場交易公平的前提下，雖然給了一年緩沖期,，但政策收緊已是必然,。
趨勢6：淘品牌資本化
解讀：靠淘寶平臺起家的“淘品牌”上半年正式打響資本戰(zhàn)。上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇,。以裂帛,、茵曼這些想開設線下實體店的淘品牌為例，企業(yè)要面對租金,、人力成本快速攀升帶來的巨大壓力,。上市將利于企業(yè)進行融資并快速擴張，進一步在市場競爭中占據(jù)有利地位,。
趨勢：天貓上半年成立“協(xié)助商家上市辦公室”對未來淘品牌的發(fā)展定下上市的基調(diào),。線上的流量紅利期已不再。后電商時代,，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高,。低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展,，局限性較大,。今年下半年，將有更多淘品牌加入到上市的大軍中,。有消息顯示,，至少有近50家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備上市。
趨勢7：生鮮電商盈利之痛
解讀：生鮮電商行業(yè)已被不斷的倒閉消息折磨得神經(jīng)脆弱,。生鮮電商行業(yè)的最大問題是同質(zhì)化競爭,，缺乏內(nèi)在核心競爭力。很多B2C生鮮電商都是通過不斷壓榨上游利潤來獲得差價,，并非通過創(chuàng)造價值來獲得成功,。
趨勢：較低的滲透率還是給生鮮電商提供了潛在的發(fā)展空間,。接下來仍將不斷有倒閉消息傳出，將是爆發(fā)的開始,。未來主流模式一定是優(yōu)秀的傳統(tǒng)零售企業(yè)與線上企業(yè)結(jié)合起來,。生鮮電商模式關鍵還是解決供應鏈問題，提高效率,、創(chuàng)造價值,。
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