時(shí)間：2016-07-20 11:32:49 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：吳文治 王運(yùn)

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剛剛坐實(shí)換帥的消息,，接棒天貓超市總經(jīng)理職務(wù)的江畔第一次公開亮相便招來競爭對手隔空“抗議”,。京東“借用”一名京東超市員工的口吻,，質(zhì)疑天貓超市已成為“線上第一大超市”的說法。而日前京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東又公開表示,，要在三年內(nèi)結(jié)束商超之戰(zhàn),，做線上線下第一。表面上看,，這是一次口舌之爭,，實(shí)則是兩大電商巨頭抱團(tuán)線下巨頭后的底氣，仍處于低滲透率狀態(tài)的線上超市成為新戰(zhàn)場,。“貓狗”兩大陣營已經(jīng)列陣,。

打口水仗：均稱商超第一

沒想到天貓超市在自家發(fā)布會(huì)上的一次平臺介紹引來了競爭對手京東超市的強(qiáng)烈不滿。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁,、天貓超市總經(jīng)理江畔在天貓超市日前舉辦的發(fā)布會(huì)上表示,，到目前為止，天貓超市已經(jīng)是網(wǎng)上超市的第一,，并將在三年內(nèi)達(dá)到千億元規(guī)模,，成為線上線下最大賣場。劉強(qiáng)東則在日前參加央視《對話》欄目時(shí)表示,，大家電業(yè)務(wù)今年將超過國美,，明年將超過蘇寧，而對于競爭最激烈的商超業(yè)務(wù),，正考慮如何在三年內(nèi)結(jié)束商超之戰(zhàn),，成為線上線下“雙料冠軍”,。

除了在目標(biāo)上叫板外,，江畔前半句對天貓超市現(xiàn)在是“線上商超老大”的表述也讓京東方面不滿。京東超市隨后通過微信公眾號“京東超市小報(bào)”發(fā)布的《京東超市員工致天貓超市江畔先生的一封信》提出了三點(diǎn)質(zhì)疑。京東超市從銷售規(guī)模,、配送覆蓋范圍,、招商合作規(guī)模三方面認(rèn)為，天貓超市都難稱“線上第一”,。

京東方面表示,，天貓超市號稱已是線上第一卻沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)，公開可查的數(shù)據(jù)是去年“雙11”期間,，天貓超市訂單超過100萬,，而京東超市當(dāng)天訂單已超過了720萬，今年“6·18”期間,，京東超市商品銷量超過1.7億件,。而且在覆蓋范圍等方面京東超市更具優(yōu)勢。

不過,，江畔在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上也表示,，天貓超市希望做線上線下第一也并非只指銷量，更多是在服務(wù),、品牌影響力方面達(dá)到第一,。

拼內(nèi)功：拉攏傳統(tǒng)超市

日前剛剛牽手國際線下第一大商超零售巨頭——沃爾瑪，并拿下沃爾瑪全資控股的線上超市1號店似乎讓京東這次叫板更具底氣,。而就在天貓超市發(fā)布會(huì)當(dāng)天,，天貓超市也拉來德國最大、世界第三的零售批發(fā)超市集團(tuán)麥德龍和快消品大佬寶潔等零售業(yè)巨頭前來站臺,。電商巨頭京東與天貓的對撕已變成一場集團(tuán)戰(zhàn),。

京東日前與沃爾瑪達(dá)成合作引發(fā)行業(yè)熱議，其中,，超市業(yè)務(wù)被視為雙方最大合作點(diǎn)之一,。江畔在被問及京東與沃爾瑪合作后對天貓超市的威脅時(shí)談到，零售業(yè)競爭無處不在,，“歡迎公平的市場競爭”,。而天貓超市當(dāng)天發(fā)布的最新發(fā)展戰(zhàn)略也充滿了火藥味。根據(jù)江畔介紹,，未來一年天貓超市將加倍投入,，啟動(dòng)“雙20億計(jì)劃”。其中,，20億元繼續(xù)補(bǔ)貼消費(fèi)者,，另外20億元用于打造供應(yīng)鏈、商品結(jié)構(gòu)和服務(wù)升級,。

其實(shí),，近來雙方在商超業(yè)務(wù)方面已進(jìn)行了大量布局,。日前與沃爾瑪達(dá)成合作被視為在商超領(lǐng)域進(jìn)行的一次大補(bǔ)血，而1號店本身的線上商超業(yè)務(wù)直接實(shí)現(xiàn)“互補(bǔ)”,，并直接在華東地區(qū)稱雄,。此外，去年京東曾斥資43億元入股國內(nèi)商超巨頭永輝超市,，同樣被看做是對商超業(yè)務(wù)尤其是生鮮業(yè)務(wù)的一次發(fā)力,。

而天貓超市則在瘋狂聯(lián)合國際零售巨頭。據(jù)江畔介紹,，進(jìn)口商品是天貓超市深度運(yùn)營的類目之一,，天貓超市也將進(jìn)一步鞏固進(jìn)口策略。今年4月,，麥德龍已與天貓超市達(dá)成深度合作,，包括麥德龍自有品牌在內(nèi)的近百款精選商品和特色商品已進(jìn)入天貓超市。德國Inferno,、西班牙DIA的商品也進(jìn)入上架倒計(jì)時(shí),。

江畔表示，天貓超市在招商方面與天貓,、天貓國際深度打通,，今年內(nèi)，天貓超市陸續(xù)與全球十大知名高端超市展開獨(dú)家戰(zhàn)略合作,，十大海外超市的優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入菜鳥天貓超市專用倉,，為消費(fèi)者提供當(dāng)日達(dá)甚至半日達(dá)購物體驗(yàn)。

對線下零售巨頭和快消品牌而言,，他們也樂于加入這場聲勢浩大的商超大戰(zhàn)中,。畢竟，這也是瓜分市場的一次絕佳機(jī)會(huì),。麥德龍集團(tuán)電商總經(jīng)理陶源表示,，麥德龍正在打通“雙通道”，一層含義是線上線下雙通道,，另一層含義是天貓國際和天貓超市,，“在這里，天貓超市扮演著重要角色”,。在陶源看來,，天貓不僅可以幫助麥德龍打通“最后一公里”，快速鋪向全國市場,，同時(shí)也可以借天貓平臺數(shù)據(jù)為企業(yè)規(guī)劃提供支撐,，并可探討O2O業(yè)務(wù)。

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