時(shí)間：2016-07-20 11:31:59 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：陶力

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市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森報(bào)告顯示,，中國(guó)生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)將在未來(lái)三年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),。2018年有望超過(guò)1500億,，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%,。目前，生鮮食品在我國(guó)的電商滲透率不到1%,，而服裝和3C數(shù)碼產(chǎn)品的電商滲透率已經(jīng)超過(guò)了20%,。

今年5月，京東終于將年初剛成立的生鮮事業(yè)部推到臺(tái)前,，成為與3C,、家電等并列的京東第六大事業(yè)部。劉強(qiáng)東放言,，要從生鮮電商入手，投入巨資建立一個(gè)覆蓋中國(guó)所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C網(wǎng)絡(luò),。

而在2013年,，易果生鮮獲得了阿里巴巴數(shù)千萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資，隨后的2014年,，阿里巴巴和云鋒資本又聯(lián)合對(duì)易果生鮮進(jìn)行了B輪融資,。阿里巴巴帶給易果生鮮的“紅利”十分明顯，易果生鮮獲得了天貓超市生鮮的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán),，年訂單量增長(zhǎng)達(dá)到400%,。

資深電商觀察人士魯振旺表示，生鮮電商必須要做本地化運(yùn)營(yíng)，本地采購(gòu),、本地篩選,、本地配送的成本非常高。“像天貓超市很多活動(dòng)都是靠補(bǔ)貼的,，去年的車?yán)遄?0多塊錢(qián)包郵,，實(shí)際采購(gòu)價(jià)都是40多元，一單要虧損幾十塊錢(qián),。也只有天貓才能進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),，小的平臺(tái)燒不起這個(gè)錢(qián)。”

王昕則認(rèn)為,，“線上超市在標(biāo)準(zhǔn)品,、日化品方面可以集中采購(gòu)，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì),，很容易幫助他們將交易額做上去,，短期內(nèi)沖刺第一也沒(méi)問(wèn)題。但是,，長(zhǎng)期來(lái)看,，生鮮還是起到?jīng)Q定性的作用，畢竟購(gòu)買頻率要高很多,，幾乎每天都需要,。如果生鮮品類不夠豐富，用戶的黏度會(huì)大打折扣,。”

他同時(shí)指出,，在天貓超市和京東商城相繼發(fā)力后，其他線上商超幾乎不會(huì)再有任何機(jī)會(huì),。而對(duì)于天貓超市來(lái)說(shuō),，下一步的重點(diǎn)將是彌補(bǔ)其物流的短板。

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