時間：2016-06-16 09:56:34 點擊：次
來源：深圳愛漫 作者：

條評論打印收藏

2016年對淘寶而言,，對淘寶賣家而言應(yīng)該是比較重要的一年,，因為淘寶規(guī)則發(fā)生了很大的變化,，越來越重視個性化的發(fā)展,。這點從淘寶搜索頁面的變化中可以明顯的感覺出來。淘寶搜索頁面究竟發(fā)生了哪些變化呢?愛漫電商給大家詳細(xì)介紹吧,！

一,、搜索頁面的變化

原來第一排，4個豆腐塊位置,，現(xiàn)在第1個位置變成了直通車廣告位;我們看第2個藍(lán)框是天貓位置,，也是豆腐塊位置;第3個淺藍(lán)框叫“高度個性化位置”，可以是天貓,，也可以是C店,，共同特點就是極高的個性化，結(jié)果會千人千面,。

4號紅框位置是個性化展示區(qū)域;其下面區(qū)域才是輪播位置,。

共4個主題入口，搶了首頁原來自然展示的位置,。

從以上頁面調(diào)整,，不難發(fā)現(xiàn)淘寶的變化方向，朝個性化方向的發(fā)展明顯,。更多主題流量,，意味我們要更多的引流渠道和引流方式，靠自然搜索是不行了,。也不難理解爆款是越來越難了,，因為沒有資源位了。

二,、應(yīng)對搜索調(diào)整,，商家需作哪些準(zhǔn)備?

1.從運營層面規(guī)劃流量

多品類：整店流量通過不同品類、多個單品去承接流量,，改變過去單品爆款引流策略,。例如我在操盤童裝店的時候，我會選擇連衣裙,、外套,、套裝、T恤,、防曬服等多個品類,，每個品類重點推2-3款寶貝;2015年操盤的時候，一個店鋪2個爆款流量,，輕松破10萬;現(xiàn)在我需要至少10個熱銷單品,，才能維持10萬流量。

多流量渠道：搜索流量,、直通車,、鉆展、老客戶流量,、自媒體流量,、站外流量……2016年淘寶希望商家能引入更多非淘寶平臺的流量到淘寶平臺上來，而不是僅僅去搶平臺的搜索流量,。2016年搜索邏輯已經(jīng)調(diào)整,，你帶來流量，哪怕降低了轉(zhuǎn)化率,，還是會給你加權(quán);特別是如果引來優(yōu)質(zhì)流量,，如自媒體、達(dá)人,、網(wǎng)紅等,，這些高轉(zhuǎn)化的流量，給你的加權(quán)更加厲害,。

2.細(xì)分流量策略

所謂細(xì)分流量,，就是更加精細(xì)化地利用好每個流量，引入更加精準(zhǔn)的流量,。過去我們認(rèn)為,，流量越多總是越好，反映在我們做標(biāo)題,、做直通車,、鉆展推廣的思路，我們希望引入熱詞,、搶熱門位置,，認(rèn)為只要有流量，總是會賣出去產(chǎn)品,。那么細(xì)分流量我們要怎么做呢?

我希望每款產(chǎn)品就是一個標(biāo)簽,，匹配一群個性化標(biāo)簽明顯的賣家，拋棄意向不明的關(guān)鍵詞,，盡管搜索指數(shù)不高,，但是總體流量沒有因此少，反而流量一直不停上升,，推廣的投入也不多,，達(dá)到非常高的投入產(chǎn)出比,。

3.流量的獲取與回報平衡理念

淘寶每給你一個流量，當(dāng)然希望這個流量能產(chǎn)生價值,，天貓成交能產(chǎn)生平臺貢獻(xiàn)價值,，所以這是天貓優(yōu)勢。如果給你流量你都不成交,，接下來的事情大家很容易想得到,，就不會再有流量來了;特別是新店，流量少,，一旦流量沒有轉(zhuǎn)化,，很快變成了死店。所以當(dāng)淘寶給了你不錯流量的時候,，這時候從平臺的角度是希望你有回報的,，希望你給淘寶引入流量，或者為一些給你的流量付費,，你需要投入廣告預(yù)算,，這就是流量的平衡理念。只要懂了,，你一定知道怎么去做,。

 1/2    1 2 下一頁 尾頁