時間：2016-06-15 17:24:55 點擊：次
來源：家電圈 作者：

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風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年,。曾經(jīng)的家電渠道梟雄國美、蘇寧，如今風(fēng)頭正在被京東、阿里天貓搶了過去,。接下來，可以預(yù)見還將有新的渠道巨頭出現(xiàn),，取代京東,、阿里的地位。

但是,，無論家電渠道巨頭們?nèi)绾巫兓瑢τ诮衲甑募译娏闶矍蓝?，一場四大商業(yè)巨頭從線上,、線下兩個市場掀起一場血洗“家電零售渠道”的戰(zhàn)役,，已經(jīng)引爆，并在步入深水區(qū),。

壹

長江后浪推前浪,，前浪被拍在沙灘上。用這句話形容最近30多年以來,，中國家電零售渠道商之間的競爭,，巨頭的更迭，再合適不過了,。

從上世紀(jì)90年代,，國美電器、蘇寧電器開始推進(jìn)家電零售的連鎖模式后,，如今中國家電零售業(yè)務(wù)出現(xiàn)了多次大逆轉(zhuǎn)和變革：先后出現(xiàn)了連鎖商與代理商的戰(zhàn)斗,，全國連鎖與區(qū)域連鎖的較量，以及最近幾年興起的線下與線上平臺的爭奪,，甚至未來將來臨的一輪線上線下一體化拼搶,。

如今京東、阿里天貓在線上的地位不斷鞏固和領(lǐng)跑之后,，開始向線下的國美,、蘇寧地盤展開搶奪。相應(yīng)的,，過去幾年就開啟的蘇寧,、國美從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，并未取得預(yù)期效果,。蘇寧雖然成為第三大電商平臺,，但與京東、阿里的差異不小,。而國美則已經(jīng)處在邊緣配角地位,。

種種跡象，接下來阿里天貓和京東將會借助線上的強勢擴張勢頭,，開始改造傳統(tǒng)的線下連鎖零售,、代理商批發(fā)的模式。從而希望創(chuàng)造一種全新的商業(yè)形態(tài),，完成社會專業(yè)化分工模式對傳統(tǒng)家電企業(yè)渠道操作的全面改造,，真正構(gòu)建廠商到消費者的垂直一體化模式。

與此同時,，在一些家電渠道商躍躍欲試搶市場的過程中,，家電企業(yè)們也沒有閑著，也在對渠道的變革，傳統(tǒng)渠道的優(yōu)化進(jìn)行引導(dǎo),、鼓勵和探索,。短時間內(nèi)，整個家電零售渠道迎來了一輪“山雨欲來風(fēng)滿樓”變革階段,。從上述四大渠道商的角度來看,，未來的機會就是要通過血洗傳統(tǒng)家電渠道商，才能獲得更大的發(fā)展和增長,。

貳

在2010年以前,，家電線上和線下零售渠道的競爭倒也相安無事。國美與蘇寧爭奪線下市場,、京東與阿里分食線上蛋糕,，它們各自在兩個市場上相互擴張，互不干擾,。從整體市場環(huán)境上看,，當(dāng)時還是在市場上分蛋糕，根本沒有到搶蛋糕的階段,。

在這一階段,，家電線下零售渠道的競爭核心是國美與蘇寧這兩大連鎖巨頭的爭奪。在黃光裕入獄以前,，國美一直穩(wěn)坐傳統(tǒng)家電零售商的頭把交椅,。此后格局逆轉(zhuǎn)：蘇寧成功超越國美，成為家電渠道的霸主,。

而當(dāng)時京東家電的零售規(guī)模連"美蘇"的一個零頭都沒有,，阿里的家電業(yè)務(wù)就更不值一提了。那一階段的家電電商渠道,，以小家電為主,，大家電中的彩電、空冰洗還都沒有全面介入,。

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