時(shí)間：2016-06-08 11:03:52 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：重慶商報(bào) 作者：孫磊

條評(píng)論打印收藏

每年“6·18電商節(jié)”之前,，各路電商都要粉墨登場(chǎng)，從前期的公關(guān)輿論宣傳,，到后期的電商節(jié)慶運(yùn)營(yíng)實(shí)施策略,，每一步都希望占據(jù)用戶口碑的風(fēng)口,。

今年的“6·18”，主戰(zhàn)場(chǎng)是阿里(貓)聯(lián)手蘇寧(獅)對(duì)陣京東(狗),。分戰(zhàn)場(chǎng)中,，唯品會(huì)、洋碼頭等為數(shù)眾多的垂直電商也不甘示弱,，想在年中的電商節(jié)上分一杯羹,。

A

結(jié)盟

聯(lián)手品牌

打造“王者聯(lián)盟”

仔細(xì)觀察今年的電商大戰(zhàn)，與往年有些不同,，合縱連橫的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯,。

日前，阿里巴巴和蘇寧在北京召開(kāi)了戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，高調(diào)宣布將向合作伙伴開(kāi)放用戶資源,、流量資源、大數(shù)據(jù)資源,，與品牌巨頭結(jié)成“王者聯(lián)盟”,。

商報(bào)記者從阿里巴巴了解到，這次戰(zhàn)略聯(lián)合,，阿里和蘇寧將目光鎖定在了品牌商家身上,。據(jù)悉，阿里與蘇寧希望在三年內(nèi)打造出一批年銷售額超500億元的“超大品牌”,，例如美的,、海爾、三星,、海信,、華為、小米等,，三年內(nèi)年銷售額達(dá)到500億元,；此外在平臺(tái)上具有50億規(guī)模的品牌,，包括聯(lián)想、西門子,、索尼,、創(chuàng)維、佳能等,，三年內(nèi)達(dá)到年銷售額200億元的規(guī)模,。

可以看出，品牌商日漸成為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,。就在阿里與蘇寧的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生、美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波,、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶等品牌廠商的大佬紛紛登臺(tái),。無(wú)獨(dú)有偶，商報(bào)記者參加的京東“6·18品質(zhì)狂歡節(jié)”啟動(dòng)儀式上,，京東拉來(lái)了格力電器董事長(zhǎng)董明珠,、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東等多位品牌商大佬登臺(tái)助陣。

實(shí)際上,，去年8月阿里巴巴宣布與蘇寧達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,，業(yè)內(nèi)人士當(dāng)時(shí)就坦言，這次牽手劍指京東,。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額數(shù)據(jù),，阿里旗下天貓占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)第一位，京東位居其后,，蘇寧排在第三位,。

B

改變

廠商今年

不懼“二選一”

每逢電商大戰(zhàn)，品牌商就會(huì)成為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)爭(zhēng)搶的重點(diǎn),，頻頻有商戶“二選一”,、“被下架”的消息傳出?；厥?013年,，時(shí)任京東商城副總裁蕢鶯春發(fā)表文章“二選一，這條通往奴役之路,，你走么,？”2015年，京東更是涉及“二選一”為由向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序,。不過(guò),，今年“6·18”品牌商家并不畏懼“二選一”的問(wèn)題。

今年選擇為阿里與蘇寧站臺(tái)的楊元慶，在現(xiàn)場(chǎng)就坦言,，“不怕渠道做大了，叫價(jià)就狠了”,，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)是主旋律,，“聯(lián)想現(xiàn)在四個(gè)渠道，包括直接的電商,，直接的零售,，間接的電商和間接的零售。哪個(gè)通路效率好,，我們就使用哪個(gè),。”

“我們的產(chǎn)品銷售不只是通過(guò)阿里、蘇寧的平臺(tái),，還會(huì)通過(guò)其他的渠道,。我們要看哪個(gè)渠道銷貨量更大。”TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生也在會(huì)上說(shuō),。

C

出擊

“貓”與“獅弟”

合力斗“狗”

實(shí)際上,，結(jié)盟后的兩方陣營(yíng)，除了希望在品牌商身上做文章外,，還極盡所能發(fā)揮各自能力,，期望在競(jìng)爭(zhēng)中更勝一籌。

一直對(duì)“6·18”避而不談的阿里巴巴,，今年一反常態(tài)放出大招,。商報(bào)記者了解到，今年天貓首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái),、阿里魚(yú),、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方,，與國(guó)際品牌一起打造一場(chǎng)“從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)升級(jí)到粉絲經(jīng)濟(jì)”的超級(jí)狂歡節(jié),。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)稱，這是2015年娛樂(lè)版天貓“雙11”再度延續(xù),。

作為京東的宿敵,，蘇寧一直與京東死磕。今年“6·18”是蘇寧與阿里合作后第一次聯(lián)合作戰(zhàn),，蘇寧可謂“底氣十足”,。商報(bào)記者從蘇寧相關(guān)人士處了解到，在年中慶動(dòng)員大會(huì)上,，蘇寧云商COO侯恩龍表示,，蘇寧易購(gòu)價(jià)格要全面對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須比去年“雙11”價(jià)格低。

對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士解讀稱,，目前京東“6·18”對(duì)阿里電商的威脅越來(lái)越大，阿里要主動(dòng)出擊了,。

對(duì)于阿里系聯(lián)軍的圍攻,，京東自然也找到了“兄弟”幫忙。前不久,，京東與騰訊聯(lián)手展示了雙方在社交電商領(lǐng)域的成績(jī)單,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2014年5月份上線至今,，京東微信,、手Q購(gòu)物累計(jì)吸引8.06億人次參與互動(dòng)。

 1/2    1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè)