時間：2016-03-14 13:54:09 點(diǎn)擊：次
來源：人民網(wǎng) 作者：

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近幾年來,，農(nóng)村電商讓人瘋狂，尤其是進(jìn)入到2016年,，農(nóng)村電商市場這片“藍(lán)海”的競爭也顯得越發(fā)激烈,。雖然打開方式多種多樣,，不過基本路徑卻都是大同小異：一個是把貨物賣到農(nóng)村去，一個把農(nóng)村的貨物賣到城市去,。這樣既讓城市人獲得新鮮健康的果蔬產(chǎn)品,，又讓農(nóng)村收入得到提高。這個想法看似很好,，城鄉(xiāng)之間互通有無,，各取所需?？墒乾F(xiàn)實(shí)很骨感,，真正做得好的卻是寥寥，原因何在,？

究竟什么是農(nóng)村電商,？商機(jī)有多大？

對于究竟什么是農(nóng)村電商,，很多人概念還不清晰,，發(fā)現(xiàn)商機(jī)更無處可說。電商的概念很大,，電商不僅僅是網(wǎng)上買賣,。農(nóng)村電商也不單單是工業(yè)品下鄉(xiāng)，或者農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,，農(nóng)村電商至少包含4個層面的意思：

1,、將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)上途徑銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式，而不是簡單的開淘寶,。

2,、在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品（包括工業(yè)品）為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商。

3,、將電商的物流,、人才流、信息流,、資金流聚集在縣城周邊,，形成電商服務(wù)業(yè)、包裝倉儲物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商,。

4,、將農(nóng)民需要的生活服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過電商終端的延伸,，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商,。

那么，農(nóng)村電商市場有多大,？過去,，農(nóng)村消費(fèi)市場遲遲起不來，不僅有“買不起”的問題,，更有“買不到”的問題,。隨著現(xiàn)在農(nóng)村人收入慢慢上來了，客觀上是需要一個消費(fèi)升級的,，此時電商切入的時機(jī)剛剛好,。

據(jù)統(tǒng)計，2013年我國農(nóng)產(chǎn)品交易總額近4萬億,，其中80％是通過批發(fā)市場實(shí)現(xiàn)的,，網(wǎng)購的量微不足道；而2014年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展,，農(nóng)產(chǎn)品銷售總額直線飆升,；而在即將到來的“十三五”期間，信息化技術(shù)將滲透到農(nóng)業(yè)的各個領(lǐng)域,，不管是產(chǎn)前的農(nóng)資電商,、農(nóng)機(jī)電商還是產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、生產(chǎn)管理信息化系統(tǒng),，又或者是產(chǎn)后的農(nóng)產(chǎn)品電商,、農(nóng)產(chǎn)品大宗交易平臺，都將充分受益,，預(yù)計市場空間將超過萬億,。

如何真正做好農(nóng)村電商,？

自2015年起，農(nóng)村電商徹底火起來了,，這種互通有無,，提高農(nóng)民收入的辦法看起來不錯，但是真正做好的寥寥無幾,，究竟是為什么,？

事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品要流通到城市里面來消費(fèi)的話,，我們接觸到的大部分農(nóng)產(chǎn)品其實(shí)都不合格，城市人群對農(nóng)產(chǎn)品的要求相對較高,，可選擇的東西也太多,，對于國內(nèi)市場的不信任導(dǎo)致他們更傾向于買進(jìn)口的水果，因此沒有標(biāo)準(zhǔn)化,、沒有品牌包裝的農(nóng)產(chǎn)品在城市里其實(shí)并不好賣,。

其次，滯銷的產(chǎn)品除了產(chǎn)地偏遠(yuǎn),、信息不對稱等因素之外,，更重要的則是源自產(chǎn)品自身的質(zhì)量因素。一旦產(chǎn)品的質(zhì)量偏低,，在叢林法則面前,，很容易在馬太效應(yīng)下加速產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰，比如在一些地區(qū)高品質(zhì)產(chǎn)品能滿足于市場需求時,，一些地區(qū)品質(zhì)較低的產(chǎn)品就會出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷的情況,。

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