時(shí)間：2016-02-19 08:41:53 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：王運(yùn)邵藍(lán)潔孫麒翔王明楊

條評論打印收藏

農(nóng)村電商市場像是一個(gè)被打開的希望之盒,，點(diǎn)燃了電商巨頭和農(nóng)村消費(fèi)者的希望之火,。北京商報(bào)記者春節(jié)期間針對農(nóng)村電商市場進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,，農(nóng)村消費(fèi)者對于電商這一業(yè)態(tài)已經(jīng)并不陌生,，即便國家級貧困地區(qū),，也有了電商的身影,。目前,，農(nóng)村電商正處賠本賺吆喝——拓展市場階段,，主要采用代買代賣模式,，但由于物流不便,、消費(fèi)者興趣不高等原因，一些代運(yùn)營點(diǎn)生意慘淡，處于荒廢狀態(tài),。不過,，在農(nóng)村低于35歲的新生代消費(fèi)人群中，低門檻和社交屬性的移動電商開始受到青睞,。他們與城市新一代消費(fèi)者之間的距離正在縮小,。

口號響亮實(shí)則荒涼

黑龍江明水縣星火村

發(fā)展水平：★★★☆☆

接受程度：★★☆☆☆

服務(wù)便利度：★★☆☆☆

從北京一路向北1396多公里，便來到了黑龍江省綏化市明水縣繁榮鄉(xiāng)星火村,。與北京電商滲透無處不在相比,，電商這一業(yè)態(tài)還處在萌芽狀態(tài)。包括農(nóng)村淘寶及幾個(gè)本土電商平臺都在加緊開發(fā)這一片需求看似極為旺盛的“處女地”,。

農(nóng)村淘寶的廣告幾乎遍布明水縣每個(gè)村落,，但對于這一網(wǎng)上購物平臺，星火村當(dāng)?shù)卮迕窦娂姳硎拘枨蟛淮?。星火村村委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，星火村目前擁有13個(gè)小隊(duì)，共計(jì)約400戶,，1300人,。

農(nóng)村淘寶于去年7月在該地布局站點(diǎn)，提供一臺電腦,、一臺電視機(jī)并連接了網(wǎng)絡(luò),，為星火村村民提供網(wǎng)上購物服務(wù)。不過,，目前該站點(diǎn)已經(jīng)幾經(jīng)轉(zhuǎn)手處于關(guān)閉狀態(tài),。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，農(nóng)村淘寶站點(diǎn)剛開張的時(shí)候承諾將為每個(gè)在淘寶上購買農(nóng)資產(chǎn)品的村民提供送貨上門服務(wù),，“這一服務(wù)吸引力很大,，因?yàn)榭爝f公司一般將網(wǎng)購產(chǎn)品派送至鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，村民收貨還需經(jīng)過10多公里的路程自提,，網(wǎng)購十分不便”,。

不過，目前當(dāng)?shù)卮迕褚琅f習(xí)慣農(nóng)耕前夕組織起來前往縣城(明水縣)或更遠(yuǎn)的省會中心直接購買化肥,、種子等農(nóng)資產(chǎn)品,。出生于1988年的村民孟先生表示，對于大多數(shù)村民而言,，一年中大規(guī)模購買一次種子,、化肥，網(wǎng)購直送到家雖然方便,，但還是擔(dān)心假貨或者價(jià)格太高等問題,。據(jù)北京商報(bào)記者了解,，目前村里網(wǎng)購的人群僅限于幾十戶“80后”、“90后”村民,，其余的人還將網(wǎng)購當(dāng)做新鮮事物,，只是偶爾嘗試。

農(nóng)村物流配送慢是村民反映的最大問題,。目前最后十幾公里無法配送,，網(wǎng)購方便程度不如前往鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者縣城里購買。“農(nóng)村現(xiàn)在富有了,，通往縣城的公路和大巴車都很方便,，私家車也越來越多，去縣城消費(fèi)幾乎是常態(tài)化,，網(wǎng)購雖然品類豐富,，但滿足村民日常所需，縣城的幾個(gè)購物中心,、超市以及農(nóng)資公司足夠”,，在上述村委會負(fù)責(zé)人看來，農(nóng)村淘寶口號喊得響亮,，但農(nóng)民網(wǎng)購的需求遠(yuǎn)沒有想象中那么大,。

年輕人的移動時(shí)代

江蘇徐州豐縣袁莊

發(fā)展水平：★★★★☆

接受程度：★★☆☆☆

服務(wù)便利性：★★☆☆☆

這里和劉強(qiáng)東老家宿遷來龍鎮(zhèn)光明村一樣，同屬于不怎么富庶的蘇北,，是典型的平原地區(qū)農(nóng)村,，位于河南、山東兩省交界,。但不一樣的是，這里沒有“大強(qiáng)子”,。在沒有人大力推廣電商,、去告訴村民什么是電商、怎樣在網(wǎng)上買賣東西的情況下,，電商以自然的節(jié)奏緩慢滲透,。

結(jié)婚兩年的芳芳，前兩年一直熱衷于在網(wǎng)上買衣服和其他小玩意兒,，老公還在網(wǎng)上買過工藝品送給她當(dāng)生日禮物,。不過，現(xiàn)在兩人去昆山打工后,，明顯感覺到在老家上網(wǎng)買東西太慢,，“快遞送到鎮(zhèn)上快遞點(diǎn)，還要自己去取,，即便快一點(diǎn)的江浙滬地區(qū)也要好幾天,，在昆山一天就到了”,。在芳芳看來，老公網(wǎng)購的習(xí)慣也發(fā)生了變化,，開始注重商品質(zhì)量,，京東等自營平臺成為老公購買手機(jī)和電器的首選。

與淘寶,、京東這樣的明星電商相比,，新興的電商品牌普及率要低得多。雖然在村子里建筑物的圍墻上,，有唯品會的刷墻廣告“低至一折起”,，不過大部分村民都表示還沒用過唯品會。村里公路旁的超市也兼職做代購,，但是只從一個(gè)固定網(wǎng)站上買,，“門口懸掛著線下體驗(yàn)手機(jī)便利店”，但是老板并不清楚這是什么意思,。

不過,，智能手機(jī)的普及讓大量移動電商借助社交功能快速飛到了農(nóng)村地區(qū)。曉雨是一名高三學(xué)生,，蘑菇街,、美麗說、楚楚街,、淘寶是她的最愛,，“全是用手機(jī)買，主要是衣服和零食”,。曉雨和她的同學(xué)喜歡便宜的東西,，天貓、京東這些對他們來說“太貴了”,。他們興致勃勃地用手機(jī)和同伴交流分享各種新奇又便宜的東西,，然后下單、等待,、拆包裹,，在社交網(wǎng)絡(luò)上曬單。

 1/2    1 2 下一頁 尾頁