時(shí)間：2015-12-05 10:22:31 點(diǎn)擊：次
來源：環(huán)球網(wǎng) 作者：

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據(jù)美國(guó)沃頓商學(xué)院官網(wǎng)11月30日?qǐng)?bào)道,，美國(guó)“網(wǎng)購(gòu)星期一”日前揭開帷幕，美國(guó)網(wǎng)上零售商以及其他電商紛紛向中國(guó)阿里巴巴在中國(guó)“雙十一”的大滿貫致敬,，并樂于汲取營(yíng)銷策略,，整裝待發(fā),。

中國(guó)的光棍節(jié)“雙十一”早已演變?yōu)榱巳蚩駳g節(jié),，據(jù)悉，僅在11月11日當(dāng)天,，阿里巴巴集團(tuán)已創(chuàng)下143億美元的交易額,，是美國(guó)“網(wǎng)購(gòu)星期一”去年的七倍之多。據(jù)comscore透露,，“網(wǎng)購(gòu)星期一”活動(dòng)去年的網(wǎng)上及移動(dòng)交易達(dá)到25.9億美元,，比前年同期增長(zhǎng)了24%。

美國(guó)“網(wǎng)購(gòu)星期一”是感恩節(jié)假期之后的第一個(gè)上班日的網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng),，也早已躍躍欲試,，準(zhǔn)備撈金,，美國(guó)網(wǎng)上零售商以及其他電商紛紛向中國(guó)阿里巴巴在雙十一的大滿貫致敬,，并吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn),。

但是,，有專家稱,，美國(guó)的網(wǎng)上零售若想再創(chuàng)阿里巴巴成功經(jīng)驗(yàn)方面,，將會(huì)面臨重大挑戰(zhàn),。因?yàn)榘⒗锇桶蜕碳以谄滟?gòu)物網(wǎng)站淘寶以及第三方購(gòu)物平臺(tái)天貓上的折扣率高達(dá)50%,，甚至更多,。

沃頓商學(xué)院名譽(yù)教授marshall meyer說道,，“如果亞馬遜告知其零售商必須以50%的折扣率標(biāo)價(jià)商品，如果政府聲明,，在‘網(wǎng)購(gòu)星期一’之前的已有折扣不得提價(jià),，否則違法。但這只是想想而已,，在美國(guó),，零售商和政府都不會(huì)這么做。”但是,，他也提到,，中國(guó)阿里巴巴以及政府卻是做到了。

marshall meyer補(bǔ)充道，阿里巴巴與中國(guó)政府各盡其職,，保證交易順利,。這種情況不會(huì)在美國(guó)出現(xiàn)，零售商們屆時(shí)會(huì)把亞馬遜的司法部門的電話打爆,，以維護(hù)自己權(quán)利,。鑒于中國(guó)相對(duì)低的收入水平，相比美國(guó)消費(fèi)者,，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格更加敏感,，更加傾向于購(gòu)買打折商品。

阿里巴巴新花樣-電視晚會(huì)宣傳

專家指出,，除了在光棍節(jié)大甩賣、狂打折以外,，阿里巴巴也使出了其他一些非同尋常的營(yíng)銷策略,，這些策略也是美國(guó)零售商在網(wǎng)購(gòu)星期一想要效仿的,。阿里巴巴公司在雙十一晚上推出一檔耀眼奪目,、眾星云集的電視節(jié)目，調(diào)動(dòng)電視觀眾通過各種途徑,，利用電腦、平板,、智能手機(jī)、聯(lián)網(wǎng)電視等搶購(gòu)商品,。

kirsten newgold-knipp是為美國(guó)高德納公司分析研究數(shù)字市場(chǎng)趨勢(shì)的專家，她指出,，西方通常選擇以產(chǎn)品廣告植入的形式進(jìn)行宣傳，阿里巴巴的多樣電視節(jié)目秀給消費(fèi)者帶來了不一樣的購(gòu)物體驗(yàn),。并說道，“現(xiàn)在采用這種方式進(jìn)行促銷為時(shí)已晚,，不過2016年可以嘗試給顧客帶來驚喜和購(gòu)物體驗(yàn),。”她假定明年可以讓歌手taylor swift與公司產(chǎn)品搭配出場(chǎng)的場(chǎng)景,，為其購(gòu)物盛宴預(yù)熱,，類似于名人與品牌合作為店鋪揭牌的形式,，但規(guī)模更加宏大。

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