從阿里雙11看11個技術商業(yè)趨勢
紐交所為馬云特別舉行了遠程敲鐘儀式,，這種殊榮屬于馬云,，屬于億萬買買買的剁手族們,，更屬于仍然有巨大消費潛力的中國市場；而這除了是一場購物盛宴,，更是一場技術盛宴?？峙氯澜鐩]有那個國家,，哪個廠商需要在瞬時面對如此大的流量。讓我們拋開消費沖動，理性看看鈦媒體記者吳寧川總結的雙11透露的11個技術商業(yè)趨勢,。
2015阿里雙11已經落下帷幕,，在短短一天的時間里，天貓完成了912.17億的銷售額,。馬云表示,，中國經濟到現(xiàn)在為止的真正內需并沒有挖掘出來，強大的內需潛力是中國今天面臨巨大的經濟機會所在,。
今年的阿里雙11還創(chuàng)造了不少先例：美國紐約證券交易所(NYSE)為2015天貓雙11全球狂歡節(jié)舉行了特別的遠程開市敲鐘儀式,；時代廣場、麥迪遜廣場以及硅谷三個標志性地點,，打出了三張巨幅廣告,；覆蓋了全球200多個國家和地區(qū)，5000多海外知名品牌等等,。
那么,，展望2016年的中國市場，能從今年阿里雙11中看到哪些技術與商業(yè)趨勢,？
趨勢一：娛樂化購買體驗成為新的電商品牌策略,。2015年的天貓水立方雙11狂歡夜晚會，由馮小鋼任總導演,，湖南衛(wèi)視攜手30多位當紅明星創(chuàng)造了前所未有娛樂化購買體驗,。從蔡依琳的開場熱舞，到韓國明星Rain的勁歌勁舞,；從國民小鮮肉TFBOYS的活蹦亂跳,，到新晉男神王凱的綜藝搞笑；趙薇,、高曉松,、馬東、劉謙,、007扮演者丹尼爾·克雷格等國內外影視歌明星,，創(chuàng)造了堪比美國拉斯維加斯的娛樂化消費體驗。蔡依林唱完歌以后,，她代言的上海家化品牌產品銷量翻了六七倍,，趙薇的紅酒網店流量也劇增。
趨勢二：移動電商時代崛起,。2015年雙11的主要平臺從PC轉向移動端,，阿里方面的數據顯示天貓雙11的零點開場中有80%消費者通過手機訪問阿里的網站，雙11全天中70%多的交易發(fā)生在手機等移動端,，這反映當前消費方式的根本性變化,。如果說過去幾年還在講電商向移動端轉型,，2015年已經成為事實上的移動電商時代，2016年移動電商趨勢只會加深,、加強：搶占更多的移動端入口,、提供更好的移動端體驗、獲得更多的移動端用戶,。
趨勢三：個性化算法成電商主要差異化策略,。所謂個性化算法，就是電商網站根據用戶搜索行為,、在線購買行為,、用戶畫像等數據分析，個性化推薦相關商品,、提供個性化在線服務等,。Gartner認為到2018年，那些全面投資各種個性化在線購買體驗的企業(yè),，其銷售額將超過沒有投資個性化在線購買體驗企業(yè)的30%,。阿里CEO張勇表示，雙11期間絕大多數網上商品都基于大數據和個性化向消費者推薦,，事實證明個性化極大提升了消費體驗,。
趨勢四：農村消費市場潛力釋放。2015年是村淘首次加入雙11活動,，雙11全場活動下來,，村淘就超過了兩個億。阿里方面表示,，村淘已經覆蓋了中國幾千個農村,，在未來的三年計劃能夠覆蓋中國十萬個行政村。而在今年的11月9日,，國務院辦公廳公布了《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》,，提出到2020年初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序,、誠信守法,、安全可靠、綠色環(huán)保的農村電子商務市場體系,。顯然,，2016年將是農村電商大戰(zhàn)之年,。
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