時(shí)間：2015-10-14 08:20:02 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：第一物流網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

《荒島余生》把電影拍成了宣傳片,，而UPS則是把自身的宣傳廣告拍成了電影,。UPS拍過(guò)不少?gòu)V告，都深受好評(píng),。其中有一部名為《UPS讓他夢(mèng)想成真》的治愈系宣傳片,，感動(dòng)了一大把人。很多人在影評(píng)欄表示“廣告拍得比電影還感人”,。

這樣的一部廣告片,，也充斥著被國(guó)人常常指責(zé)的企業(yè)Logo,、標(biāo)志物等，然而因?yàn)榛趧∏榈脑O(shè)計(jì)和需要,，觀眾在觀看中已經(jīng)不記得吐槽,，而會(huì)被深深打動(dòng)，在感動(dòng)中又會(huì)劃下UPS充滿情感遞送,、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,、安全可靠……的印象。

從這些國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，物流行業(yè)雖然行業(yè)特殊,，但借力娛樂(lè)圈宣傳，也與其他領(lǐng)域一般,，需要一個(gè)源于劇情,、始于精神的合作，而不是簡(jiǎn)單的生搬硬套,、硬性植入,。只有情感層面的共鳴、劇情上的融合才能讓快遞物流企業(yè)借娛樂(lè)圈進(jìn)行品牌文化宣傳的效果更為顯著,。

自身努力

遠(yuǎn)勝多元宣傳

如今,，在這個(gè)物流快遞行業(yè)品牌塑造撞上娛樂(lè)圈浮躁的時(shí)代，兩者怎樣的聯(lián)手才能更讓消費(fèi)者買(mǎi)單呢?

徐勇指出,，相比以前的顯性宣傳,，植入娛樂(lè)形式的隱性宣傳更易捕獲觀眾好感，效果更為顯著,。他提醒業(yè)內(nèi)企業(yè)在牽手娛樂(lè)圈時(shí)首先注重渠道選擇,，根據(jù)自身的市場(chǎng)定位去選擇方式，讓自己的受眾能夠喜歡這個(gè)渠道推廣;其次在植入時(shí)整個(gè)形象一定要切合自身的文化精神,，同時(shí)要向國(guó)內(nèi),、國(guó)際領(lǐng)先水平靠攏。

最重要的是要把自身的服務(wù)提高上去,，如果自身的服務(wù)品質(zhì)上不去,，做了這樣的娛樂(lè)宣傳反而會(huì)出現(xiàn)相反的作用。

“如果宣傳期間遇到很多投訴,，消費(fèi)者會(huì)心生逆反心理,。服務(wù)這么差竟然還把自己包裝得這么好。”他提醒企業(yè)不要誤導(dǎo)自己,，宣傳手段更多是錦上添花,，而非決定性作用，企業(yè)最先要做的是打造好品牌，服務(wù)做專,、做精,、做實(shí)。

蔡偉陽(yáng)向有意向進(jìn)軍娛樂(lè)圈的企業(yè)提出三方面意見(jiàn),。

首先最重要是做好產(chǎn)品,。他認(rèn)為并非所有企業(yè)在目前都擁有了能夠進(jìn)軍娛樂(lè)圈的實(shí)力。企業(yè)在選擇恰當(dāng)?shù)男麄髑罆r(shí)要量力而行,。他提到觀眾對(duì)于影視作品等有個(gè)熱度時(shí)效,，一般節(jié)目結(jié)束后，觀眾的熱忱就會(huì)逐步消散,，企業(yè)要衡量得失,。

其次他建議企業(yè)把更多的資源放到普羅大眾能快速接觸到的渠道，例如官微,、微信,，尤其是熱線電話、查詢服務(wù)等,，這對(duì)于企業(yè)塑造品牌形象,、打造影響力有潛移默化的作用。

最后,，成熟企業(yè)合作娛樂(lè)文化產(chǎn)品,，一方面要注重挑選形式恰當(dāng)、節(jié)目的內(nèi)容與企業(yè)的契合程度高的產(chǎn)品,，并非所有的宣傳對(duì)自身都是有利的;另一方面,，企業(yè)需要衡量在品牌建設(shè)這個(gè)戰(zhàn)略上是否需要這種渠道的品牌推廣。此外企業(yè)注意結(jié)合深度,，盡量避免生硬植入的方式,。

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