時間：2015-10-12 17:23:04 點擊：次
來源：深圳新聞網(wǎng) 作者：

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另一方面,，隨著對跨境電商扶持力度加大,，明星也紛紛開始做起了進出口生意,。

今年3月,，劉嘉玲和其團隊就開始頻頻接觸天貓,，希望通過后者幫助其進口品牌走進國內(nèi)消費者的家中,。“雙方的理念比較契合,，都希望通過互聯(lián)網(wǎng)來給中國的消費者帶來品質(zhì)生活,。”一位接近內(nèi)情的人士透露,。

在天貓618年中大促上,，劉嘉玲品牌的紅酒上線不到兩天就銷量過萬，以超高性價比受到消費者的熱捧和高度好評,。當然,，這里面少不了沖著劉嘉玲名氣來的粉絲。

其實,，劉嘉玲并不是第一個做跨境電商的明星,。去年“雙十一”前夕，貝克漢姆親赴杭州,，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍爵在天貓首發(fā)造勢,。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的haig家族與貝克漢姆合作推出。而在今年5月20日阿里巴巴全球女性大會上,，好萊塢知名女星杰西卡·阿爾芭正式向外界宣布,，其自創(chuàng)的母嬰品牌,、估值近10億美元的The Honest Company將為中國市場帶來進口時尚母嬰產(chǎn)品。

對此,，中國電商研究中心主任曹磊認為,，明星的名氣和“粉絲效應(yīng)”往往能夠在“觸電”初期發(fā)揮作用。對于電商來說,，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分,，能夠抓眼球，瞬時集聚人氣,。但明星效應(yīng)一過,，粉絲的熱情退去，平臺往往沉淀不了數(shù)據(jù),，或者投入產(chǎn)出比不高,。

業(yè)內(nèi)人士也認為，對于電商來說,，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分,，“互聯(lián)網(wǎng)+”下，電商平臺和明星,、經(jīng)紀公司等在探索新的合作模式,，互相借勢，且可持續(xù)地商業(yè)化,。

進口電商火熱

值得注意的是,，隨著大電商布局海淘，海淘陽光化趨勢下,，海淘市場規(guī)模將進入增長快車道,，權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測到2017年海淘市場規(guī)模將達860億美元，占在線購物的7%,，保持48%的年增長率,。

京東相關(guān)負責人表示，近年來海淘,、代購模式的風生水起已經(jīng)充分說明市場需求,。未來，競爭戲碼將集中在商品豐富度,、品質(zhì)和供應(yīng)鏈體系建設(shè)上,。

數(shù)據(jù)顯示，2014年跨境進口電商的貿(mào)易額占到總跨境交易額的12.7%,，而在2008年時跨境進口電商的比重僅僅只占總的跨境交易額的4.2%,，近幾年跨境進口電商的高速增長，也開拓出一個新興的藍海市場,。

對此,，中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平認為,，目前中國出口電商仍為跨境電商的主角，但隨著消費需求的旺盛,，進口電商得到快速發(fā)展,，占比有所上升。另外,，試點政策的逐步放開以及更多企業(yè)的參與都將推動進口電商的發(fā)展,。

資本對跨境進口電商高額投資也佐證了這個領(lǐng)域的火熱。據(jù)投融界的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2015年上半年跨境電商單個項目平均最低融資額高達5650萬元,。2015年初，洋碼頭拿到B輪融資1億美元,，3月,，辣媽幫宣布完成C輪融資1億美元，9月,，蜜芽寶貝宣布獲得1.5億美元的D輪融資,。

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