時間：2015-08-05 10:59:12 點擊：次
來源：法治周末 作者：

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“這是一件市場價1萬元的奢侈品牌女包,，猜猜看它的生產(chǎn)成本是多少,？”曾一度看空電商模式的樂淘網(wǎng)創(chuàng)始人畢勝,，如今帶著他的新電商平臺——必要商城“卷土重來”,。7月30日，在必要商城舉行的首次發(fā)布會一開場,，畢勝拋出的問題就引起了場內(nèi)熱議,。

“1000元”“500元”“300元”……與會人士回答踴躍。最終答案揭曉：竟然是100元,！臺下傳來陣陣掩飾不住的驚嘆聲,。

“一件奢侈品從生產(chǎn)到消費，足足產(chǎn)生了100倍的加價率,，即便是一件普通的商品,，其產(chǎn)品的加價率也在10倍以上，你們知道為什么會有這么高的加價率嗎,？”畢勝問,。

畢勝解釋，事實上,，在現(xiàn)有的傳統(tǒng)零售乃至互聯(lián)網(wǎng)零售模式下,，商品從生產(chǎn)到到達消費者手中需要經(jīng)過多達20多個加價環(huán)節(jié)的超長流通鏈，每一個環(huán)節(jié)都在累加成本,，可謂雁過拔毛,、層層加價，而庫存成本更是無法克服的頑疾,。

那么,，如果由消費者決定生產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量與類型，然后通過互聯(lián)網(wǎng)的方式加以實現(xiàn),，這個問題能不能得到解決,？

畢勝說他一直在思考這個問題，結(jié)論是“可以”,。這其實就是馬云等傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺領(lǐng)軍人物也都在關(guān)注的電商新模式——C2M,。今年年初,，馬云在歐洲演講時曾表示，未來的商業(yè)模式一定是通過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)制造,，也就是C2B或C2M,，阿里巴巴甚至把自己未來的方向設(shè)定成了這類公司。電商巨擘未來發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變,，無疑預(yù)示著國內(nèi)電商行業(yè)將隨之再次翻天覆地的變化。

據(jù)了解,，C2M模式以“消費者需求”為開端,，用互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)制造，直連消費者與生產(chǎn)制造商,，將所有的流通環(huán)節(jié),、庫存全部打掉，下單才生產(chǎn),，絕對零庫存,，最大程度降低產(chǎn)品成本，讓消費者以低廉的價格就能買到超高性價比的產(chǎn)品,。

在C2M模式下,，消費者有希望能夠以白菜價享受到具有奢侈品品質(zhì)的商品。

為此,，必要商城制定了非常“變態(tài)”的招商政策,，想要與必要商城合作的制造商必須滿足以下四個條件：必須是全球頂級制造商、必須擁有自己的柔性制造鏈(每一家制造商的改造成本至少在5000萬元以上),、必須接受必要的定價體系(在制造成本的基礎(chǔ)上加價不超過20元),、必須與全球頂級的設(shè)計機構(gòu)合作。

據(jù)畢勝透露,，由于招商標(biāo)準異常嚴格,，必要商城用了將近兩年的時間，只選擇了六家符合標(biāo)準的合作伙伴,，其中包括：與新秀麗箱包的制造商合作箱包,，與BURBERRY、PRADA制造商合作女鞋,、男鞋,，與UnderArmour制造商合作運動產(chǎn)品，與CARTIER的制造商合作配飾,，與依視路旗下制造商合作眼鏡,。

不過也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，鑒于當(dāng)前一些奢侈品品牌對于知識產(chǎn)權(quán)的重視程度,，如果未經(jīng)授權(quán),，由其制造商所出品的商品,，如果在設(shè)計理念或工藝等方面，與原有合作品牌方存在重合,，是否會有被追究知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險,？

對此，畢勝表示不必為此擔(dān)心,。“不存在授權(quán)問題,，因為我們要求必要的合作方，必須要提供自己的原創(chuàng)設(shè)計,，但個案會和其服務(wù)的原品牌有所不同,。”畢勝解釋。