時(shí)間：2015-07-27 09:43:45 點(diǎn)擊：次
來源：人民網(wǎng)-國(guó)際金融報(bào) 作者：史燕君

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全方位比拼

和一般電商發(fā)展初期一樣,，價(jià)格戰(zhàn)是開打市場(chǎng)的利器,。在剛剛過去的年中大促,，跨境電商們已經(jīng)進(jìn)行了一翻價(jià)格廝殺,。

王崢認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)潛力巨大,，但目前國(guó)內(nèi)從事與跨境電商業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)大約20多萬家,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，價(jià)格戰(zhàn)異常殘酷,。據(jù)其介紹,，目前網(wǎng)易整體現(xiàn)金儲(chǔ)備已超過200億元，而丁磊對(duì)考拉海購(gòu)板塊的投資是“沒有設(shè)置上限”,。

不過,，王丹青認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)燒錢圈地的玩法體現(xiàn)的是他們對(duì)跨境電商的重視度，但對(duì)于如今的跨境電商發(fā)展,，單單的價(jià)格戰(zhàn)只能起到先期的引流作用,。

“由于跨國(guó)境、跨語言等特殊場(chǎng)景,，跨境電商比通常的電子商務(wù)模式要更加復(fù)雜,，在商品管理、倉(cāng)儲(chǔ)物流,、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有很大的差異性,。”王丹青認(rèn)為，對(duì)眾多市場(chǎng)參與者而言,，與巨頭同場(chǎng)競(jìng)技,，差異化和細(xì)分市場(chǎng)能力至關(guān)重要。

記者在采訪中了解到,，由于跨境電商成長(zhǎng)于成熟的電商環(huán)境之中,，很多企業(yè)在布局初期就考慮到了物流、倉(cāng)儲(chǔ)以及定位差異化的因素,。

王崢告訴記者,，在跨境電商興起之前，以往海外商家通過電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó),，無非有這樣幾種渠道：網(wǎng)絡(luò)代購(gòu),、天貓或淘寶開店，但是這些同樣需要高額的運(yùn)營(yíng)成本,。

“拿淘寶天貓來說,，不用低價(jià)或者營(yíng)銷手段很難引入流量，而沒有流量,，很容易就被淹沒掉,。這種成本和利潤(rùn)的高比例，讓普通商家難以承擔(dān),。”王崢說,，所以，網(wǎng)易考拉海購(gòu)就采取的不同方案——自營(yíng)平臺(tái),，我們可以和海外優(yōu)質(zhì)商家合作,，采購(gòu)他們的商品，大批量采購(gòu),，并以“批發(fā)價(jià)”銷售,。而這個(gè)批量采購(gòu)的前提是基于網(wǎng)易海外倉(cāng)和國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)的建立。

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