時(shí)間：2015-06-24 11:36:04 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：DoNews 作者：

條評(píng)論打印收藏

6月23日消息 繼1月份阿里巴巴集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資并控股易傳媒之后,，雙方之間的整合終于有了實(shí)質(zhì)性的推進(jìn),。

23日,，阿里媽媽總裁俞永福通過(guò)內(nèi)部郵件宣布,，阿里媽媽將全面整合大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)提供商易傳媒,，計(jì)劃未來(lái)組建基于阿里大數(shù)據(jù)為核心的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心,。

三大方向推進(jìn)整合

根據(jù)俞永福的內(nèi)部郵件內(nèi)容可見(jiàn),，阿里媽媽與易傳媒的整合,，將通過(guò)三個(gè)方面推進(jìn)：

其一,，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)去功能化(產(chǎn)品/研發(fā)/測(cè)試等功能模塊),，向每個(gè)業(yè)務(wù)中心(直鉆業(yè)務(wù)中心/品牌業(yè)務(wù)中心/聯(lián)盟業(yè)務(wù)中心等)發(fā)展，提高整體目標(biāo)感,、提高業(yè)務(wù)決策效率,、提高相互補(bǔ)位的意識(shí)和能力;

其二，大業(yè)務(wù)減少一人負(fù)責(zé)人，向班子負(fù)責(zé)制發(fā)展,?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)都要求速度更快，但每個(gè)人都不可能成為全才,，需要組建全才的班子,，相互啟發(fā)，相互補(bǔ)位,。

其三,，堅(jiān)持“Anybody can say no，Someone can say yes”的決策原則,，Someone(一號(hào)位)是專(zhuān)業(yè)方向的同學(xué),，堅(jiān)持負(fù)責(zé)任的高效決策，避免一言堂和假民主,。

對(duì)于此次整合,，俞永福表示，全球的營(yíng)銷(xiāo)推廣產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷兩個(gè)重要的“風(fēng)口”,，一是從傳統(tǒng)投放向以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放升級(jí),，二是從傳統(tǒng)的媒體購(gòu)買(mǎi)向程序化購(gòu)買(mǎi)升級(jí)，實(shí)質(zhì)上都是從IT營(yíng)銷(xiāo)推廣進(jìn)入DT營(yíng)銷(xiāo)推廣新時(shí)代,。

DT數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)一步改變企業(yè)發(fā)展的路徑和形態(tài),，特別對(duì)中小企業(yè)的創(chuàng)新和成長(zhǎng)將更加有利，市場(chǎng)呼喚阿里媽媽加速創(chuàng)新,，提供更豐富創(chuàng)新產(chǎn)品的聲音日益強(qiáng)烈,。

值得注意的是，除了業(yè)務(wù)方面的整合,，雙方在高層管理人員上也進(jìn)行了一系列調(diào)整：

原易傳媒總裁兼CTO程華奕加入阿里媽媽?zhuān)?fù)責(zé)阿里媽媽品牌客戶(hù)服務(wù),、銷(xiāo)售及產(chǎn)品方案中心，而原易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍自即日起轉(zhuǎn)任阿里媽媽特別顧問(wèn),。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)將迎爆發(fā)點(diǎn)

事實(shí)上,，雙方此次公布的整合方向早在意料之中。

早在今年1月份,，易傳媒獲阿里巴巴戰(zhàn)略投資和控股之時(shí)就曾表示,，易傳媒未來(lái)將與阿里巴巴集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)阿里媽媽一起，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)程序化發(fā)展,，并逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)能力的普及化,。

“隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系越來(lái)越緊密,，易傳媒企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)與阿里媽媽現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)推廣業(yè)務(wù)非?；パa(bǔ)。”

阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華曾表示，通過(guò)阿里媽媽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP(達(dá)摩盤(pán))和易傳媒企業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的相互協(xié)同,，阿里巴巴集團(tuán)將大大提升對(duì)于商家對(duì)于品牌建設(shè)和銷(xiāo)售的整合服務(wù)能力,，同時(shí)滿(mǎn)足各類(lèi)企業(yè)包括國(guó)際品牌客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣需求。

王華表示,，隨著營(yíng)銷(xiāo)程序化的發(fā)展,，未來(lái)3-5年內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將成為整個(gè)企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)的核心，而企業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)平臺(tái)是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基,，并成為企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心引擎,。

而易傳媒創(chuàng)始人閆方軍曾在接受DoNews專(zhuān)訪時(shí)指出，阿里巴巴占整個(gè)電商市場(chǎng)份額的50%,，在消費(fèi)這部分的數(shù)據(jù)擁有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，由于易傳媒的數(shù)據(jù)更多是偏媒體方面,、偏用戶(hù)的瀏覽和使用,，如果和用戶(hù)的交易方面更好的結(jié)合在一起，則能夠形成一個(gè)閉環(huán),，因此易傳媒和阿里在數(shù)據(jù)資源層面的互補(bǔ)性最強(qiáng),。

加上阿里本身也有很多數(shù)據(jù)和資源，能夠幫助易傳媒在數(shù)據(jù)的深度和廣度上去做極大的拓展,。具體來(lái)說(shuō),，在廣度上，阿里能夠幫助易傳媒做到后端銷(xiāo)售的數(shù)據(jù),、地理位置的數(shù)據(jù);而在深度上,，阿里本身的用戶(hù)活躍度、商品SKU都能幫助易傳媒拓展維度,。