時間：2015-05-22 10:40:34 點擊：次
來源：中國投資資訊網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

日前，商務(wù)部發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》,，重點在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村,、電子商務(wù)進(jìn)中小城市、電子商務(wù)進(jìn)社區(qū),、線上線下互動,、跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一開放,、競爭有序的流通產(chǎn)業(yè)升級版,。《行動計劃》將“推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村,，培育農(nóng)村電商環(huán)境”作為首要重點工作任務(wù),，并制定了在1~2年內(nèi)“在全國創(chuàng)建培育200個電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，示范縣電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長不低于30%”的具體目標(biāo),。

農(nóng)村何以成為電商重地,？

《行動計劃》指出的具體措施包括：繼續(xù)推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持縣域電子商務(wù)發(fā)展,，打造一批農(nóng)村電子商務(wù)示范縣,，總結(jié)經(jīng)驗做法并向全國推廣。全面推廣農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工作,，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷常態(tài)化對接,。支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展，支持電子商務(wù)企業(yè)開展面向農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺,、網(wǎng)絡(luò)及渠道建設(shè),。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍指出，“互聯(lián)網(wǎng)++流通”的政策著力點放在農(nóng)村,，首先是因為農(nóng)村基礎(chǔ)流通設(shè)施相當(dāng)落后,。盡管前幾年我國多個部委都推出了與農(nóng)村流通相關(guān)的政策，比如“萬村千鄉(xiāng)”市場工程,、“雙百”工程等,，并取得了較好的效果,，但在一些沒有得到扶持的地區(qū)消費(fèi)仍然極不便利。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+流通’填補(bǔ)了之前在流通領(lǐng)域支持實體店批發(fā)和零售業(yè)發(fā)展的空白,，使原有的政策插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀,，使農(nóng)村的消費(fèi)便利程度進(jìn)一步提高。”趙萍說,。

其次是農(nóng)村消費(fèi)增長速度特別快,。據(jù)趙萍透露，“十二五”以來,，農(nóng)村的人均收入增速連續(xù)4年超過城鎮(zhèn),，農(nóng)村的社會消費(fèi)品零售總額名義增速連續(xù)3年超過城鎮(zhèn)，實際增速連續(xù)2年超過城鎮(zhèn),。在電商消費(fèi)領(lǐng)域,，農(nóng)村的電商達(dá)人對電商的接受意愿也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城鎮(zhèn)居民。因此從“互聯(lián)網(wǎng)+流通”入手帶動農(nóng)村消費(fèi)增長可以說是“順勢而為,、借勢發(fā)力”,。

企業(yè)體會：農(nóng)村電商大有可為

在《行動計劃》將農(nóng)村電商作為重點工作任務(wù)的同時，企業(yè)一直都在這一市場領(lǐng)域積極探索,，并在實踐中積累了不少經(jīng)驗,。

京東集團(tuán)副總裁蔡磊表示，目前我國東部等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展非常好,。“因為當(dāng)?shù)夭粌H有比較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，而且政府比較重視，基礎(chǔ)設(shè)施也很完善,，農(nóng)村人員接觸網(wǎng)絡(luò)和電腦,、移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗也比較充足。”

與此同時,，中西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)也在“蓄勢趕超”,。“電子商務(wù)具有平等、開放,、去中心化的特點,，給中西部提供了跨越發(fā)展的可能，可實現(xiàn)彎道超車,。”蔡磊說,。

但就縣域電子商務(wù)來說，蔡磊認(rèn)為,，我國縣域電商的生態(tài)環(huán)境仍亟待改善：

第一,，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與電商發(fā)展需求不匹配,，一些縣域基礎(chǔ)物流設(shè)施仍未普及,，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城依然受制于冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏。還有一些地區(qū)缺乏科學(xué)規(guī)劃，興建不適合電商發(fā)展規(guī)律的園區(qū)等,，反而對資源造成浪費(fèi),。

第二，由于缺乏電商技術(shù)指導(dǎo),，農(nóng)村電商買賣的技術(shù)門檻難以突破,。“一手交錢一手交貨”的消費(fèi)觀念仍是主流，對網(wǎng)購誠信度的懷疑制約了農(nóng)民從網(wǎng)民到電商消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變,。

第三,，品牌意識欠缺，許多所謂的“知名產(chǎn)品”缺乏質(zhì)檢報告,，標(biāo)準(zhǔn)化程度低,，“優(yōu)質(zhì)”卻很難實現(xiàn)“優(yōu)價”。

“我們在農(nóng)村電商的實踐中發(fā)現(xiàn)了一些問題,，同時也感受到《行動計劃》給我們帶來的歡欣鼓舞,，期待《行動計劃》提出的具體措施能夠把現(xiàn)有的障礙一一消除，使我國農(nóng)村電商高速發(fā)展,。”蔡磊表示,。