時(shí)間：2015-05-21 17:30:38 點(diǎn)擊：次
來源：艾瑞網(wǎng) 作者：

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艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2015Q1,，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元,，同比增長45.2%,，仍然保持在較高水平的增長,。2015Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達(dá)3737.1億元,，在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)到49.3%,，比2014Q1增長6個(gè)百分點(diǎn),，B2C即將超過C2C成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流,。從增速來看,，B2C市場增長迅猛，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場同比增長65.4%,，增速是C2C市場增速的2倍有余,，已成為推動網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展的主力。

伴隨著C2C的衰落（從2014年Q1到2015年Q1,，C2C在零售市場的占有率從56.7%一路下跌到50.7%）,，一個(gè)不得不提的話題就是淘寶（中國C2C零售領(lǐng)域的老大）,！一方面我們看到很多關(guān)于淘寶的正面新聞：李克強(qiáng)總理走訪淘寶村、英媒發(fā)文稱淘寶村緩解中國城市化痼疾等,；同時(shí)我們也能聽到淘寶很多的負(fù)面的新聞：1月工商局發(fā)布淘寶正品率僅為37.25%,、淘寶的刷單爆料等。根據(jù)2014年阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示,，阿里巴巴中國零售平臺的交易總額為7870億元,，同比增長49%。其中,，淘寶商城上的交易總額為4940億元,，同比增長了43%；在天貓上的交易總額為2930億元,，同比增長60%,。可以看出,，淘寶依然貢獻(xiàn)了阿里銷售額的大頭,，但我們從2012年開始，淘寶的增長率就一直在下降,，天貓的增速已經(jīng)超過淘寶,。從以上數(shù)據(jù)來看，淘寶開始走下坡路,，已經(jīng)是不爭的事實(shí),。

談到中國的電子商務(wù)，必須為淘寶點(diǎn)贊,?？梢赃@么說，中國的電子商務(wù)市場就是淘寶披荊斬棘,，一路殺出來的,。沒有淘寶，中國電子商務(wù)時(shí)代的開幕勢必要再晚幾年（企業(yè)最開始很少進(jìn)行電子商務(wù)貿(mào)易,，因?yàn)橐挥酗L(fēng)險(xiǎn),，而沒必要；個(gè)人商家則不同,，因?yàn)榱髁繉λ麄儊碚f就是赤裸裸的金錢誘惑）,。淘寶打通了商品生產(chǎn)者、銷售者和購買者的渠道,，借助淘寶平臺,，將各種商品直接展現(xiàn)給客戶，商品透明、價(jià)格透明,、用戶評價(jià)透明,。通過淘寶平臺，用戶可以直接選擇價(jià)格最低,，用戶評價(jià)最好,，質(zhì)量可能也是最好的商品。

曾經(jīng)的淘寶,，可以說是中國的一個(gè)商業(yè)奇跡,！如今，面對內(nèi)憂外患,，淘寶的十年紅利已經(jīng)過去,。

從內(nèi)部來講，阿里在壯大,，肥了天貓,，瘦了淘寶。一方面,，自2014年,，阿里上市之后,，可以說淘寶正在成為阿里國際化道路上的絆腳石,。從阿里的假貨風(fēng)波引起的股價(jià)大跌就可以很明顯地看到這一點(diǎn)，因此阿里內(nèi)部的天平勢必會向天貓傾斜,。

從另一方面來講,，天貓的壯大從阿里“吸走”大牌賣家和流量，這對淘寶是最致命的一擊,！尤其是流量,，這正是淘寶最吸引個(gè)人賣家的地方。流量沒了,，來淘寶還有什么意義吶,；如果增加外部引流，勢必造成商家運(yùn)營成本的升高,。

除此之外,，淘寶小商家運(yùn)營成本的升高（據(jù)說60%的利潤都要用在店鋪的裝修、推廣,、經(jīng)營維護(hù)上）,、消費(fèi)者搜索成本的增加（想找一件稱心如意的衣服，除了看款式還總得去看店鋪評級,，購買評價(jià)等）,，也正在消耗著商家和消費(fèi)的興趣與耐心……

從外部來講，天下大勢，浩浩湯湯,，順之者昌,，逆之者亡。何為天下大勢：1）消費(fèi)者消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變,。淘寶給人的最大印象是琳瑯滿目,，平民價(jià)格（說白了就是：東西多，價(jià)格低）,，幾乎沒有人對淘寶的印象是物美價(jià)廉（正如很多人在淘寶上買完東西后,，總會在心里說一句：果然一分價(jià)錢一分貨啊）,。在過去的十年中,，商業(yè)渠道匱乏，人民收入不高,，淘寶模式滿足了商家和消費(fèi)者的共同需求,，這也正好創(chuàng)造了淘寶高速增長的黃金十年！然而,，十年能夠發(fā)生多少事,？十年可以讓一家中國的小公司成為世界上市值最大的公司；十年可以讓中國從一個(gè)窮國,，躍居世界經(jīng)濟(jì)體總量第二的位置,；十年足夠讓中國的消費(fèi)者發(fā)生質(zhì)的改變！縱然消費(fèi)者依然對價(jià)格敏感,，但是中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在改變,，大家正在從商品基本功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi),、品牌消費(fèi),、個(gè)性消費(fèi)等。越來越多的人開始注重商品自身的品質(zhì)和服務(wù),，而這些正是淘寶不能滿足的,！

2）品質(zhì)型平臺和垂直電商的“奪食”。如果你是一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者,，讓你買一臺電腦,，你第一個(gè)想到的是什么肯定是京東，也可能是蘇寧,、當(dāng)當(dāng),，但絕對不會是淘寶；如果讓你買美妝,，你第一個(gè)想到肯定會是聚美優(yōu)品,，也可能是唯品會,，但絕對不會是淘寶。這就是趨勢,，更不用說天貓也在這場戰(zhàn)爭中占到了淘寶的對立面,！除了因?yàn)楦叩恼房赡苄员ＷC，還因?yàn)閷I(yè),！未來是什么樣子,，電到京東，買書到當(dāng)當(dāng),，生活用品到1號店,，餐飲到大眾點(diǎn)評，團(tuán)購到美團(tuán),，看電影到格瓦拉,，服務(wù)到58同城，二手商品到趕集網(wǎng),，旅游到攜程,，并且還會有更多的垂直類網(wǎng)站來分淘寶的高價(jià)值品類！

誠然淘寶存在著內(nèi)憂外患,，但從內(nèi)部來講阿里不會放棄淘寶,，外部也并不是不存在著新的發(fā)展契機(jī)。淘寶的黃金十年雖然已經(jīng)過去,，但并不意味著淘寶將從此走上衰落,！事實(shí)上，從2012年到現(xiàn)在淘寶雖然在銷售額增長率上有所下降,，但銷售額還處于上升的階段：2012年1萬億,；2013年一萬一千億；2014年1萬一千七百億,！同時(shí)隨著農(nóng)村電商市場的開拓，淘寶走從城市包圍農(nóng)村的道路,，將迎來下一個(gè)十年,！

從阿里巴巴的角度來講，淘寶是阿里起家的根基,，對阿里巴巴而言淘寶意味著巨大的流量和海量的賣家基礎(chǔ),，這正是平臺類模式存在的最重要的兩點(diǎn)（平臺類模式是一個(gè)雙邊市場，根據(jù)雙邊市場理論,，平臺一邊參與者的收益取決于另一邊參與者的數(shù)量）,！從阿里在今年的機(jī)構(gòu)調(diào)整上也可以看出這一點(diǎn)，將淘寶,、天貓和聚劃算三家合并,，成立中國零售平臺,，就是為了降低淘寶和天貓的內(nèi)耗！

從外部環(huán)境來講,，縱然現(xiàn)在也有很多的垂直類的企業(yè)在爭奪淘寶的品類,，但淘寶的品類有垂直類電商爭奪不了的東西——總不能賣個(gè)盆盆罐罐等低價(jià)值的品類也去弄個(gè)垂直網(wǎng)站吧！縱然現(xiàn)在微商很火,，但微商同樣面臨著淘寶存在的問題并未更嚴(yán)重,，那就是假貨！除此之外,，農(nóng)村電商市場的開拓,，必將帶來淘寶的下一個(gè)十年！雖然京東等各大電商平臺也分分入手農(nóng)村電商市場,，但就零售而言,，淘寶的種類全、價(jià)格低是其他電商不可比擬的優(yōu)勢,。

不要再說微店多么多么好,，哪怕沒有假貨，微店也要走向平臺類（因?yàn)槲⒌暌惨辛髁?，也要有推廣,，如果你身邊有一個(gè)做微店的，Ta靠社交的推廣,，你肯定會屏蔽,！那么流量還能從哪來，還是要向平臺要流量,。你能想象將來你打開你的微信,，里面都是微店的廣告的情景嗎？）,，這與淘寶有什么區(qū)別,？

十年之后，也許你會問,，淘寶會不會死,？的答案是：只要C2C不會死，淘寶就不會死,！只要廣大的個(gè)人賣家存在,，就需要平臺（沒有搜索功能的產(chǎn)品，就是耍流氓）,！只要為廣大中小賣家服務(wù)的平臺存在,，就是淘寶的天下！