時(shí)間：2015-05-07 15:47:34 點(diǎn)擊：次
來源：紅商網(wǎng) 作者：

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國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 國(guó)際大牌布局電商求突破（http://pjtvbandung.com配圖）

中國(guó)奢侈品消費(fèi)熱潮持續(xù)降溫,，國(guó)際大牌們有點(diǎn)坐不住了。近日,，頂級(jí)化妝品海藍(lán)之謎（La Mer）宣布在天貓開出旗艦店,，一款禮盒開價(jià)29.8萬(wàn)元，不少網(wǎng)友驚呼自己被“嚇哭”了,。雖然不知道有多少“土豪”會(huì)出手,，但大牌們“觸網(wǎng)”的勁頭確實(shí)是蠻拼的。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，目前,，僅天貓一個(gè)電商平臺(tái)就已進(jìn)駐20多個(gè)國(guó)際大牌。

奢侈品

天價(jià)護(hù)膚品放網(wǎng)上“首發(fā)”

對(duì)于開店的城市,、商場(chǎng),，國(guó)際大牌一向是百般挑剔?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮襲來,，大多數(shù)奢侈品一開始還“端著”架子，僅局限于自己開一個(gè)官方直營(yíng)網(wǎng)站,。但自立門戶的官方網(wǎng)站,，面臨著點(diǎn)擊量小的瓶頸。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2013年,，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)6%，2014年僅增長(zhǎng)2%,，今年預(yù)計(jì)將繼續(xù)放緩,。漸趨理性的中國(guó)市場(chǎng)讓國(guó)際大牌們不得不重新思索“電商化”道路，紛紛將目光投向淘寶,、蘇寧,、京東等人氣旺盛的綜合性電商平臺(tái)。

記者了解到,，海藍(lán)之謎是化妝品中的奢侈品,，在線下，每個(gè)客人單筆購(gòu)物費(fèi)用都在5500元以上,。為了籌備天貓官方旗艦店,，生產(chǎn)商做了長(zhǎng)達(dá)一年的準(zhǔn)備。今年3月,，海藍(lán)之謎特別攜手英國(guó)設(shè)計(jì)師安雅希德瑪芝限量款珠寶箱禮盒在天貓“首發(fā)”,，定價(jià)29.8萬(wàn)元,，貴得令人咋舌。這個(gè)護(hù)膚品中最奢華的品牌入駐,，暗示著今年大牌們已經(jīng)把電商當(dāng)成市場(chǎng)回暖契機(jī),。

兩年多20多個(gè)大牌“觸網(wǎng)”

粗略盤點(diǎn)，從2012年6月第一個(gè)大牌SK-II進(jìn)駐天貓之后,，此后短短兩年多時(shí)間內(nèi),，倩碧、伊麗莎白雅頓,、雅詩(shī)蘭黛,、博柏利等20多個(gè)大牌排隊(duì)進(jìn)駐天貓、京東,、蘇寧易購(gòu)等綜合性電商平臺(tái),，將沒有開實(shí)體店的城市客源拉到了網(wǎng)上。

大牌在電商平臺(tái)上表現(xiàn)如何,？

化妝品成績(jī)較好,。數(shù)據(jù)顯示，天貓上部分大牌化妝品的銷售額甚至超過了線下專柜,。歐萊雅集團(tuán)頂級(jí)奢華護(hù)膚品牌赫蓮娜曾公布,，其天貓官方旗艦店于今年3月3日開張，開業(yè)3天銷量突破120萬(wàn)元,，售價(jià)高達(dá)11840元的限量套裝也幾度脫銷,。

去年12月，歐舒丹入駐天貓后,，其天貓旗艦店頭3天的銷量相當(dāng)于一個(gè)線下專柜一個(gè)月的銷量,。雅詩(shī)蘭黛入駐天貓，在去年“雙十一”當(dāng)天銷量超過2500萬(wàn)元,。今年1月13日,，蘭蔻入駐天貓，蘭蔻方面向媒體透露,，欲用一兩年時(shí)間將其打造為全球第一大線上專柜,。

天貓美妝負(fù)責(zé)人介紹，天貓高端美妝品牌2014年“雙十一”當(dāng)天成交總額達(dá)1.74億元,。做大銷量額,，是眾多大牌到電商平臺(tái)設(shè)官方旗艦店的重要原因。

不過奢侈品包上線的成績(jī)一般,，有的僅僅是試試水就走了,，如美國(guó)品牌蔻馳的天貓商城旗艦店僅僅開業(yè)兩個(gè)月就關(guān)閉了，要形象還是要銷量,，始終讓部分大牌“糾結(jié)”,。

今年以來大牌價(jià)格調(diào)整不斷

記者了解到，今年以來,，隨著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)逐漸“退燒”,，奢侈品牌一直在想出路，除了“觸網(wǎng)”,，對(duì)價(jià)格也進(jìn)行了調(diào)整,。

據(jù)此前商務(wù)部的調(diào)查，手表,、箱包,、服裝等20種品牌高檔消費(fèi)品的海內(nèi)外差價(jià)，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右,，比美國(guó)高51%,，比法國(guó)高72%。不少大牌的中國(guó)實(shí)體店淪為展示廳,，相反一批海外代購(gòu)從中牟利,，活得滋潤(rùn)。

意識(shí)到這一點(diǎn),，今年第一季度大牌們紛紛行動(dòng)起來,。首先是香奈兒宣布，中國(guó)市場(chǎng)的香奈兒經(jīng)典款手提包降價(jià)20%,，將國(guó)內(nèi)與國(guó)外的價(jià)差縮小為約5%以刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi),，緊接著莫斯奇諾降價(jià)兩成，還有消息稱,，普拉達(dá)亦有望跟進(jìn),。

隨著大牌們轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整深入,，未來國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)有望更加健康和合理,。