時間：2015-05-07 15:11:11 點擊：次
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經(jīng)多位消息人士證實，阿里巴巴旗下進口電商平臺“天貓國際”將很快被天貓合并,，除了組織架構(gòu)變動和人員整合外,，還將迎來前端頁面的變化。

合并結(jié)果：保留原域名提升搜索權(quán)重
據(jù)了解,，天貓國際業(yè)務(wù)目前仍隸屬于阿里巴巴集團跨境B2C事業(yè)部,，該事業(yè)部下轄天貓國際、全球速賣通和淘寶海外三塊業(yè)務(wù),，目前總經(jīng)理為吳倩(逸方),，直接向阿里COO張勇(逍遙子)匯報。

未來天貓國際被天貓合并之后,，將隨同天貓歸屬于中國零售平臺(下轄淘寶,，天貓，聚劃算),，向該平臺負責(zé)人張建鋒(行癲)匯報,。

據(jù)悉，近期,，天貓國際已迎來了一輪人員變動,，高層方面包括原總監(jiān)，也是業(yè)務(wù)的直接負責(zé)人荀況離職,，速賣通的一位高管被調(diào)來負責(zé)海外倉業(yè)務(wù)等,。

網(wǎng)站前臺方面,，目前仍在整合，尚未做完所有的改變,。但消息人士向表示,，能夠確定的消息包括：中短期內(nèi)tmall.hk的域名將保留，且涉及跨境進口業(yè)務(wù)的交易被要求限定在tmall.hk這一域名下,；天貓國際將成為天貓的一個子頻道,，是否更名尚無法確認；天貓國際的商品在天貓主搜索中所占的權(quán)重將提升,。
事實上,，天貓國際與天貓合并的跡象早有顯露。今年初,，天貓國際啟用了天貓的二級域名global.tmall.com(目前輸入該域名會跳轉(zhuǎn)至天貓國際的英文介紹頁面),；大約3個月前，天貓國際的商品被吸納進天貓的主搜索,；最新的消息則是天貓將攜天貓國際在5月28日舉行名為“環(huán)球購物節(jié)”的大促活動,，這表明兩者在流量上已基本實現(xiàn)完全的打通。

對于天貓國際未來的發(fā)展方向,，一位接近天貓的人士透露,，天貓國際未來將更多直接引入海外線下實體店的商品，跳過線上賣家,，直接對接線下賣場,，同時由菜鳥全程整合物流，那這在一定程度上,，已相當(dāng)于天貓自營,。

合并原因：海外招商模式不可行？
一位資深業(yè)內(nèi)人士分析了天貓國際被天貓合并的幾個原因,。一方面,，天貓國際的自身發(fā)展已出現(xiàn)瓶頸：包括海外品牌招商乏力，缺乏足夠的流量支持,，服務(wù)質(zhì)量不可控,，被打假集團盯上等。

該人士透露,，天貓國際一直以來走的都是招商模式,，最早的商戶主要來自于兩部分，一部分是淘寶全球購上篩選出的大賣家,，另一部分則是支付寶國際簽約的海外商戶,，而前者體量太小，難以撬動供應(yīng)鏈，且商品及服務(wù)質(zhì)量參差不齊,；而后者的品牌知名度則一般偏弱,。

后來，天貓國際逐漸將招商的重心轉(zhuǎn)移到了海外品牌商上,，但卻發(fā)現(xiàn)并沒有那么簡單。海外品牌出于顧及其在中國原有的線下利益體系,，或難以適用天貓土壤的復(fù)雜營銷方式,，目前大多處于試水的階段，并不能帶來良好的銷量,。

那么天貓國際合并進天貓,，則可以借助天貓的大流量去發(fā)展；且能直接利用天貓的品牌資源,，由招商模式轉(zhuǎn)為直接和線下賣家合作的方式,。

另一方面，天貓對于合并天貓國際也有很強的需求,。首先,，動力上，天貓國際是天貓完成品牌國際化的最快辦法,。天貓用戶的消費正在升級,，對海外商品的需求日益旺盛，而天貓本身已經(jīng)不能再滿足這部分消費者的渴求,。

其次,，業(yè)績上天貓已經(jīng)連續(xù)多季度增長變化趨近于零，甚至多個品類出現(xiàn)倒退,，而外部競爭上,，聚美優(yōu)品、洋碼頭,、蜜芽寶貝,、京東海外購等同行連續(xù)的價格戰(zhàn)，已經(jīng)逼著天貓必須有所作為,，在重點品類上不容忽視,。

而兩者整合之后，天貓國際可以在天貓組織下展開更多強勢的促銷節(jié)點,，抓好進口紅利期,，在部分標(biāo)品競爭中體現(xiàn)價格優(yōu)勢和流量勢能。

生態(tài)變化：國內(nèi)品牌或更難熬
當(dāng)然,，天貓國際并入天貓之后,，也會引起天貓內(nèi)部生態(tài)的變化，其中較為直接的一點是，國內(nèi)品牌未來的日子可能更不好過了,。而目前天貓國際上的中小商家則可能大部分逐漸被清退,，或者重新回到淘寶全球購。

阿里巴巴集團國際化業(yè)務(wù)布局
此外,，一位消息人士表示,，事實上，不僅僅是天貓國際,，2015年以來,，阿里巴巴的整個國際業(yè)務(wù)都迎來了新一波的變革。最近發(fā)生的一個大變動是淘寶全球購兼并了一淘,，并更換了負責(zé)人,；而最新消息則是，未來全球速賣通和淘寶海外合并的可能性也非常之高,。

據(jù)了解,，天貓國際是阿里巴巴集團于2014年2月上線的進口電商網(wǎng)站，主要提供海外進口商品,，涵蓋美妝個護,、保健食品、母嬰用品,、服飾鞋包,、生活/數(shù)碼五個類目。天貓國際曾于2014年12月,，首次也是唯一一次對外披露過運營數(shù)據(jù)：上線10個月成交額增長10倍,，已有來自全球25個國家和地區(qū)5400個海外品牌進駐，其中30家店鋪單店成交都超過千萬元,。