時(shí)間：2015-04-28 17:26:33 點(diǎn)擊：次
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在可口可樂(lè),、人頭馬,、寶馬這些國(guó)際大牌初試全新的微信朋友圈推廣后,，陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)始有不少國(guó)內(nèi)品牌也湊上熱鬧,，為朋友圈帶來(lái)一番新景象,。4月27日中午,，電商京東首次試水朋友圈廣告,，同時(shí)亦是繼唯品會(huì)后第二個(gè)投放廣告的電商平臺(tái),。這次京東以炙手可熱的王力宏為代言人,，基于微信平臺(tái)的強(qiáng)社交優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播,，使之迅速于朋友圈中擴(kuò)散傳開(kāi)，引發(fā)微信用戶們的參與和討論,。

京東作為中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè),，也是中國(guó)第一個(gè)成功赴美上市的大型綜合型電商平臺(tái),，近年以高速發(fā)展勢(shì)頭不斷擴(kuò)張，而這次投放朋友圈廣告的行為亦是大勢(shì)所趨,，將電商平臺(tái)逐步轉(zhuǎn)移向移動(dòng)端,，讓消費(fèi)群體有更便捷的購(gòu)買體驗(yàn)。

京東這次巧妙地利用了少女男神王力宏為其作形象代言,，在H5中呈現(xiàn)出人物與漫畫(huà)的虛實(shí)結(jié)合的有趣小情節(jié),，營(yíng)造出"愛(ài)家就選京東"的感覺(jué)，藉此植入"五一家電風(fēng)暴"的活動(dòng)信息,。京東成功抓住“少女愛(ài)美男”的心態(tài)促使受眾主動(dòng)分享廣告頁(yè)面,，用高顏值男神刷爆朋友圈。但從廣告形式上來(lái)看,，其實(shí)與較早前的海飛絲“我不屑”沒(méi)有太大的區(qū)別,，都是通過(guò)點(diǎn)擊查看詳情后，再由H5跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買,，只是表現(xiàn)風(fēng)格上有所不同而已,。

相比之下，一周前唯品會(huì)“真心代付”的朋友圈廣告之所有能夠引起社會(huì)大眾的熱情討論和參與,，原因在于它創(chuàng)造了有別以往朋友圈廣告的兩個(gè)創(chuàng)新突破：一是首次可直接在朋友圈平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷售;二是基于深刻的消費(fèi)者洞察帶來(lái)的強(qiáng)而有力的用戶主動(dòng)分享動(dòng)機(jī)——請(qǐng)朋友來(lái)付款,。

雖然唯品會(huì)的朋友圈廣告是聯(lián)同微信官方平臺(tái)的首次社交電商試水行為，但效果卻出乎意料地理想,。由于這次朋友圈廣告是精準(zhǔn)鎖定受眾的投放,，在各大社交平臺(tái)上有不少收到廣告的女性都曬出自己是唯品會(huì)認(rèn)定的女神、白富美,，引起其他用戶加入討論這次的標(biāo)簽化人群,。而且，唯品會(huì)更提供了一個(gè)讓男女雙方示愛(ài)與索愛(ài)的途徑,，從而提高用戶的關(guān)注與互動(dòng)行為,。

短短一周，前后兩個(gè)電商平臺(tái)的朋友圈廣告出現(xiàn),，讓網(wǎng)友不禁去思考這類型朋友圈信息流廣告的優(yōu)劣取決因素,。從受眾反饋可以知道，僅僅依靠通過(guò)品牌或產(chǎn)品的展示頁(yè)面是否已經(jīng)不能再滿足現(xiàn)今用戶的高參與體驗(yàn)習(xí)慣,。那么,，唯品會(huì)巔覆以往朋友圈廣告的多向互動(dòng)模式又是否會(huì)成為日后其他品牌靠攏的方向或標(biāo)準(zhǔn)?大家拭目以待!