時間：2015-04-10 09:21:50 點擊：次
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：

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今日,，Apple Watch正式在我國開放預約,，由于搭載了Apple Pay，因此蘋果這一基于NFC（近距離無線通訊技術）的移動支付產(chǎn)品何時在國內(nèi)落地，再次成為外界關注的焦點,。

事實上,，自去年以來,，Apple Pay登陸中國的傳聞就不曾斷過,，時不時業(yè)內(nèi)就有蘋果和銀聯(lián)進行合作的消息流出。那么我國目前的移動支付的發(fā)展呈何種狀況,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如BAT（百度,、阿里巴巴、騰訊）在此方面又進行了哪些布局,？

在國內(nèi),，雖然NFC支付已發(fā)展近10年，但由于受各種因素的制約,，發(fā)展一直不溫不火,，因此以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在移動支付市場的競爭,，以APP矩陣為入口,，條碼、二維碼支付為主要方式,。目前,，為創(chuàng)造更多的支付場景，BAT正加大推廣力度，吸引用戶消費和線下商戶加盟,。

NFC支付國內(nèi)熟悉度較低

目前,，雖然Apple Pay已被國內(nèi)的普通消費者所知曉,，但對NFC支付的熟悉度仍然較低,，而應用類支付和二維碼支付由于此前企業(yè)推廣力度大，硬件設備門檻相對較低,，更被人們所熟知,。

據(jù)了解，后兩種方式都需借助移動互聯(lián)網(wǎng)或Wi-Fi來完成支付流程,，而Apple Pay的特點是憑借近場通訊技術,，用戶將銀行卡與手機綁定，在進行線下交易時,，通過TouchID驗證身份后,，直接把支付設備靠近收款終端就能完成付款。此過程中,，銀行卡信息不會被同步到云端或被線下商戶看到,。

對于國內(nèi)NFC支付仍未進入爆發(fā)期的原因，行業(yè)分析人士稱,，一是在國內(nèi)市場,，此前NFC支付的行業(yè)標準未規(guī)范，即便現(xiàn)在標準已相對統(tǒng)一,，但產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成仍十分繁雜,，涉及運營商、硬件廠商,、芯片廠商等,，不同角色如何化解利益分配矛盾是難題；二是,，NFC支付方式有硬件要求,，現(xiàn)有設備覆蓋量有限。

對于將來Apple Pay如何進入國內(nèi),，以及推廣等問題,，分析師表示，國內(nèi)移動支付市場競爭激烈,，蘋果是一家強勢廠商,，其以怎樣的策略進入，包括跟商戶的費率如何分配,，都會關系到Apple Pay在國內(nèi)推廣,。

對于不時有蘋果與銀聯(lián)的合作消息傳出，分析師認為,，如果蘋果與銀聯(lián)合作,，會是Apple Pay進入中國較便捷的途徑,，但雙方同樣存在利益分配的問題。

競爭核心仍是場景拓展

目前,，國內(nèi)移動支付業(yè)務能否鋪開的一個關鍵點,，在于支付場景是否豐富多樣，因此BAT正不遺余力地布局線下場景,。

記者了解到,，去年底，支付寶錢包聯(lián)合物美超市做推廣,。近期,，微信聯(lián)合北上廣深等城市的部分便利店，推出微信支付日掃碼優(yōu)惠,。百度錢包將與北京市政交通一卡通合作,，預計5月起，北京市民可通過手機百度,、百度地圖為一卡通充值,。

對此，分析師表示,，現(xiàn)階段,，BAT在移動支付業(yè)務上的競爭方式和玩法大致相同，即在爭奪線下商戶時,，主要靠費率優(yōu)惠和與部分大型商戶簽訂排他性協(xié)議兩種方式,，但站在大型商戶的角度，獨家簽約意味著交易信息被一家公司掌握,，積極性并不高,。

分析師進一步表示，目前,，支付寶錢包在線下的推廣力度相對更大,。百度做地圖有先天優(yōu)勢，但其支付業(yè)務起步較晚,，短期內(nèi)沒有在支付業(yè)務的規(guī)模上趕超騰訊和阿里的跡象,。騰訊方面，微信的用戶活躍度較高,，開通微信支付后想象空間大,，社交場景對線下支付的推動性則有限。未來三家或會基于基因的不同,，展開差異化推廣,，最終的競爭核心仍落在交易場景上。