時間：2016-05-18 09:45:43 點擊：次
來源：PR媒體 作者：

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王悅豐非常看好網(wǎng)紅經(jīng)濟，他認為papi醬是2016年非常成功的一個IP。傳統(tǒng)的營銷方式對于整個社會來說通路的成本很高，鋪了貨賣不出去就會造成很大的資源浪費。如果能把通路的效率做到最高，最有效的觸達粉絲和消費者，不浪費社會資源，能夠最有效地把品牌產(chǎn)品介紹給最適合的人，把社會資源更優(yōu)化其實就是對社會的一種貢獻。網(wǎng)紅經(jīng)濟能很好的降低社會的溝通成本，對改進零售的方式有很高的價值，同時能夠推動商業(yè)生態(tài)向前發(fā)展。

拍下papi醬貼片廣告，除了覺得劃算、省錢外，王悅豐還說到，再加上傳播、話題，還有隨之而來的好處，長遠的價值，這些都是不可衡量的。麗人麗妝一直想要尋找契機，在技術(shù)、市場各方面條件成熟的情況下一定會走到臺前，恰好這個時候邏輯思維和papi醬合作有一個拍賣，對麗人麗妝來說，這是一個非常好的引爆點，就義無反顧就去做了。借此發(fā)聲倡導(dǎo)健康的商業(yè)生態(tài)，希望引入越來越多的好的品牌，使消費者需求得到滿足，品牌方也提供更好的服務(wù)，使化妝品的零售市場、商業(yè)生態(tài)健康長遠地發(fā)展下去。

王悅豐認為市場健康了，消費者選擇哪個渠道、在哪買東西，主要看哪個更方便、服務(wù)更好，這是消費者的自然選擇。麗人麗妝站出來為行業(yè)以及做正品的正規(guī)經(jīng)銷商發(fā)聲，等將來大家形成一種意識，不再去買低價的貨源存疑的渠道商品，而是選擇有保障的正品。這樣正規(guī)渠道總體上是受益的，消費者又得到好處，品牌更愿意投入中國市場，何樂而不為呢？

幕后推動有影響力的營銷傳播事件

其實，除了拍下papi醬貼片廣告之外，麗人麗妝還做過很多有影響力的營銷傳播活動，只不過麗人麗妝一直在幕后。王悅豐簡單介紹了幾件麗人麗妝跟品牌合作共同推出的有影響力的營銷活動。

●幾年前，相宜本草有一個活動：和周冬雨、阿蘭一起代言相宜本草，這個活動在當(dāng)時影響力非常大。

●與瑞麗雜志合作，海選美寶蓮妝容，入選即可上瑞麗某年圣誕節(jié)的封面的活動，規(guī)模非常大，在網(wǎng)上有上億的點擊，幾百萬的投票。

●2016年4月14日，美寶蓮發(fā)布新品，天貓官方旗艦店Anglebaby直播，在首淘轉(zhuǎn)播。現(xiàn)在直播技術(shù)的發(fā)展，億萬的消費者都可以直接看到，能夠吸引大量的粉絲和會員，以及媒體的報道，據(jù)稱當(dāng)時幾萬只口紅瞬間售罄。這也是麗人麗妝對行業(yè)營銷方式的探索。

從幕后走到臺前

說到從幕后走到臺前，王悅豐講到了目前美妝市場的現(xiàn)狀，

“其實公司一直有一個困惑，不管是線上線下，有很多的消費者都會找便宜、低折的商品。其實我們很孤獨的在做正品行貨的生意，很多的渠道、平臺可能魚龍混雜，毛利很高，但他們不能保證貨源是授權(quán)正品，這對于美妝生態(tài)來說是長遠不健康的。所以我們其實是希望我們有發(fā)聲量，告訴大家說麗人麗妝保證行貨正品。正品保證才是正常的一個商業(yè)模式，才能保證美妝零售市場的健康長遠發(fā)展。

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