時(shí)間：2024-07-24 11:38:57 點(diǎn)擊：次
來源：晚點(diǎn)LatePost 作者：

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近期抖音電商調(diào)整經(jīng)營(yíng)目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，不再把 “價(jià)格力” 放在首位，下半年將重點(diǎn)追求 GMV（成交額）增長(zhǎng)。今年年初時(shí)，實(shí)現(xiàn)低價(jià)還是抖音電商最重要的任務(wù)，其次是衡量消費(fèi)體驗(yàn)的 “完美訂單率”、反應(yīng)電商用戶規(guī)模的月成交客戶數(shù)（MAC），GMV 則排在末位。

變化發(fā)生的大背景是抖音電商GMV增速不斷下滑。今年一、二月（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計(jì)）抖音電商共實(shí)現(xiàn)近5000億元GMV，累計(jì)同比增速超60%，三月同比增速則下滑到40%以下。二季度后，增速進(jìn)一步跌至30%以內(nèi)。2023年時(shí)，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上。

一名知情人士透露，抖音內(nèi)部清楚做低價(jià)會(huì)對(duì)GMV有一定影響，但上半年GMV增速下滑之快還是超出了預(yù)期。目前，抖音集團(tuán)高管也比過去更加頻繁地參與電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)會(huì)，過問業(yè)務(wù)情況。判斷直播電商形式無法做到極致低價(jià)后，公司決定重將GMV放回第一優(yōu)先級(jí)。