時(shí)間：2023-08-03 09:41:19 點(diǎn)擊：次
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日前,，亞馬遜正式上線品牌定制促銷（簡(jiǎn)稱BTP）工具,，商家可以通過(guò)該工具在亞馬遜商城搜索結(jié)果頁(yè)、商品詳情頁(yè)和促銷購(gòu)物頁(yè)面上，創(chuàng)建“粉絲折扣”（Follower Promotion）和“獨(dú)家促銷”（Exclusive Promotion）兩種促銷標(biāo)記,，為6類消費(fèi)者“量身定制”促銷，精準(zhǔn)觸達(dá)想定向投放的高購(gòu)買意向顧客,。

據(jù)悉,，在該工具下，亞馬遜將品牌消費(fèi)者分為6種類型：品牌粉絲,、復(fù)購(gòu)客戶,、近期購(gòu)買過(guò)的客戶、高消費(fèi)客戶,、未付款客戶和潛力新客,。商家可通過(guò)品牌定制促銷（BTP）工具，針對(duì)6種類型的消費(fèi)者設(shè)置定向促銷,，而每種類型的消費(fèi)者人數(shù)必須要大于100人,，才可被激活。

其中,，為品牌粉絲人群創(chuàng)建的定制促銷即會(huì)在粉絲端展示為 “粉絲折扣”,，為品牌粉絲以外的五類消費(fèi)者人群創(chuàng)建的定制促銷則會(huì)在符合條件的消費(fèi)者視角下展示為 “獨(dú)家促銷”。

據(jù)介紹,，品牌定制促銷（BTP）工具為商家選定的消費(fèi)者人群定向提供促銷代碼,，而折扣范圍必須設(shè)置在10%-50%之間。促銷活動(dòng)創(chuàng)建后,，符合條件的消費(fèi)者將能夠在搜索結(jié)果,、商品詳情頁(yè)和促銷購(gòu)物頁(yè)面上查看到定制促銷的信息。

值得一提的是,，同一個(gè)消費(fèi)者只要滿足條件就有可能出現(xiàn)在多個(gè)人群中,，被多個(gè)品牌定制促銷活動(dòng)命中。消費(fèi)者可以兌換所有的促銷代碼,，但是一次商品購(gòu)物中,，僅能針對(duì)單件商品使用一張,。

目前，亞馬遜品牌定制促銷（BTP）工具已在美國(guó)站開放,，面向品牌賣家免費(fèi)開放,，為設(shè)置促銷品牌內(nèi)的所有ASIN提供，后續(xù)將陸續(xù)面向其他站點(diǎn)開放,。

亞馬遜細(xì)分的6類品牌消費(fèi)者：

1,、復(fù)購(gòu)客戶：在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，多次購(gòu)買過(guò)您品牌商品的買家,。

2,、潛力新客：在過(guò)去90天內(nèi)點(diǎn)擊過(guò)您的品牌、旗艦店頁(yè)面和商品或?qū)⑸唐诽砑拥劫?gòu)物車,，但在過(guò)去一年中沒有購(gòu)買過(guò)您的品牌商品的買家,。

3、高消費(fèi)客戶：過(guò)去12個(gè)月內(nèi),，在購(gòu)買您品牌商品的客戶中,，支出總金額排名前5%的買家。

4,、近期購(gòu)買過(guò)的客戶：近期購(gòu)買過(guò)您品牌商品、下單時(shí)間最新的前5%的買家,，可能因某些因素嘗試購(gòu)買了您的品牌商品,。

5、品牌粉絲：在亞馬遜上點(diǎn)擊了“關(guān)注”您品牌的關(guān)注者,。雖然已是“粉絲”,，未必有過(guò)購(gòu)買。

6,、未付款客戶：在過(guò)去7天內(nèi)加購(gòu)過(guò)您的任意品牌商品,，但在過(guò)去90天內(nèi)沒有購(gòu)買過(guò)的客戶。