時(shí)間：2022-07-18 11:38:30 點(diǎn)擊：次
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拉消費(fèi)，空間在哪?

　　從《商業(yè)觀察家》最近對(duì)坊間人士的一些訪問(wèn)來(lái)看，不同領(lǐng)域的市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為促消費(fèi)將成為2022年下半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)重心。

　　判斷依據(jù)主要來(lái)自兩個(gè)層面。

　　一、支撐中國(guó)上半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出口市場(chǎng)，于需求端出現(xiàn)疲軟與不足的情況。三駕馬車之一的出口市場(chǎng)于下半年可能會(huì)有更大壓力。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人束玉婷最近對(duì)中國(guó)2022年下半年出口市場(chǎng)也做了一些判斷，其稱：“2022年下半年我國(guó)外貿(mào)發(fā)展面臨的不確定不穩(wěn)定因素增多，形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻。從外需看，受地緣政治沖突，部分發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體加快收緊貨幣政策等影響，全球經(jīng)濟(jì)增速或放緩，貿(mào)易增長(zhǎng)前景不容樂(lè)觀。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，下半年外貿(mào)基數(shù)明顯抬高，企業(yè)綜合成本仍在高位，接訂單拓市場(chǎng)仍有難度。”

　　單看美國(guó)市場(chǎng)，最近三個(gè)月，去除價(jià)格變動(dòng)因素的商品零售額同比增幅為負(fù)值。

　　與此同時(shí)，東南亞、南亞制造業(yè)的復(fù)工情況，也開(kāi)始全面恢復(fù)了。

　　這種情況下，支撐中國(guó)上半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出口動(dòng)能有可能減弱，因此，可能需要更好的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　二、疫情環(huán)境逐步改善。

　　根據(jù)最新消息，國(guó)家體育總局最新發(fā)文，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)賽事應(yīng)辦盡辦。

　　疫情環(huán)境的逐步改善，有利于消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。

　　拉消費(fèi)

　　2022年上半年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)普遍糟糕，《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，原因可能主要有三塊。

　　1、疫情及防疫對(duì)城市服務(wù)業(yè)造成巨大沖擊，餐飲、零售、娛樂(lè)業(yè)等受影響很大，而作為承載就業(yè)及消費(fèi)的主力，城市服務(wù)業(yè)收入如果受到大幅影響，那么，人們就不太敢去消費(fèi)了。

　　2、防疫階段對(duì)人口流動(dòng)形成很多限制，影響到了炫耀性消費(fèi)市場(chǎng)、禮品市場(chǎng)、商務(wù)活動(dòng)等消費(fèi)市場(chǎng)。限制人口流動(dòng)也會(huì)帶來(lái)更多負(fù)面情緒，消費(fèi)信心轉(zhuǎn)悲觀。

　　3、城市化紅利及人口紅利出現(xiàn)階段性瓶頸，一些存量商品市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)飽和及產(chǎn)能過(guò)剩情況，但新需求、新消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)還沒(méi)有能規(guī)模出現(xiàn)。

　　基于以上判斷，那么，下半年如果恢復(fù)消費(fèi)，空間又在哪里?

　　從大方向上看，《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，有四塊領(lǐng)域值得注意。

　　1、放開(kāi)人口流動(dòng)，甚至鼓勵(lì)人口流動(dòng)，為人口流動(dòng)提供更便利環(huán)境，比如交通補(bǔ)助。

　　人口流動(dòng)對(duì)于恢復(fù)消費(fèi)信心至關(guān)重要。“生命在于運(yùn)動(dòng)”。

　　它將帶來(lái)更多商務(wù)及休閑活動(dòng)消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)、見(jiàn)識(shí)娛樂(lè)需求等。人口流動(dòng)也有助于更充分就業(yè)，提升城市人口收入。

　　2、挖掘細(xì)分市場(chǎng)。

　　2022年上半年，誰(shuí)賺到錢了?

　　受益于大宗商品價(jià)格提升，資源、原料生產(chǎn)型領(lǐng)域很多還是賺到錢了。

　　甚至像部分省的農(nóng)村市場(chǎng)的收入都是有明顯提升的。

　　比如產(chǎn)量大省河南。河南傳統(tǒng)每年只種兩季，以往很多是夏糧“保本”，秋糧賺錢。整體收入不高，消費(fèi)能力比較弱。

　　但今年小麥?zhǔn)召?gòu)價(jià)格比較好，河南很多地方能超過(guò)1.5元每斤，往年只有1.1元左右。河南今年又是個(gè)豐收年，量?jī)r(jià)齊升，盡管成本也可能有些增加，但很多地方的夏糧就賺錢了。

　　按目前這個(gè)勢(shì)頭，在一些農(nóng)村市場(chǎng)，今年年底有可能會(huì)出現(xiàn)大件商品購(gòu)置，或改善生活的需求。

　　3、投資新供給。

　　供給決定需求。新消費(fèi)、增量消費(fèi)需要新供給來(lái)拉動(dòng)，需要開(kāi)發(fā)新消費(fèi)場(chǎng)景。

　　包括對(duì)新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、商業(yè)升級(jí)做的持續(xù)投入，都有助于拉消費(fèi)。

　　4、開(kāi)放。

　　開(kāi)放有助于增加供給，有助于把市場(chǎng)做大。包括區(qū)域壁壘破除與開(kāi)放新興領(lǐng)域。

　　下半年，隨著房地產(chǎn)的逐步升溫，及新能源汽車的高峰交付，周邊的相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)也將可能升溫，并一定程度提升消費(fèi)信心。