時(shí)間：2020-11-25 11:11:35 點(diǎn)擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：李瑟

條評(píng)論打印收藏

近幾天，艾格破產(chǎn)和露華濃破產(chǎn)相繼登頂熱搜，然而，二者最終走向并不相同，艾格成衣宣布破產(chǎn)，露華濃卻絕處逢生，和債務(wù)人達(dá)成協(xié)議，免除“破產(chǎn)”。

隨著疫情和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，品牌“淘汰賽”正在加劇，外資品牌退出中國(guó)市場(chǎng)、本土品牌破產(chǎn)正在變得屢見不鮮。

2018年8月 “英國(guó)高街鼻祖”快時(shí)尚品牌Topshop宣布終止中國(guó)業(yè)務(wù)；2018年年底， New Look宣布中國(guó)門店全部關(guān)門；2019年，快時(shí)尚品牌Forever 21作別中國(guó)市場(chǎng)……

如今“陣營(yíng)”還在壯大。

服飾：破產(chǎn)、退出“重災(zāi)區(qū)”

服飾行業(yè)今年的日子并不好過。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心此前統(tǒng)計(jì)，52家服飾上市公司中上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙線增長(zhǎng)的僅有雅戈?duì)?家；而營(yíng)收凈利雙下降的企業(yè)則高達(dá)38家。

疫情影響下，今年眾多服飾品牌宣布退出甚至破產(chǎn)。

1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的真維斯在今年1月宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，公開資料顯示，2013年，真維斯在全國(guó)已經(jīng)擁有2500多家門店，銷售額近50億港元，堪稱內(nèi)地休閑服飾老大。不過隨后真維斯是的業(yè)績(jī)就開始遭遇“滑鐵盧”，從50億到40億、28億、19億、16億，伴隨業(yè)績(jī)下滑而來的是關(guān)店和裁員。

1月21日，拉夏貝爾子公司杰克沃克因無力償還債務(wù)，被法院比準(zhǔn)破產(chǎn)清算申請(qǐng)。拉夏貝爾方面稱該品牌仍處于培育發(fā)展的初期，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，未來仍需大量的資金投入，且盈利前景不能樂觀估計(jì)，目前資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，已不具備持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。

5月18日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司全資子公司法國(guó)Naf Naf SAS因無力清償供應(yīng)商及當(dāng)?shù)卣房睿?dāng)?shù)胤ㄔ阂呀?jīng)裁定其啟動(dòng)司法重整。

和真維斯同時(shí)崛起的Esprit也在5月31日正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

從2月份開始，Esprit的中國(guó)門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫(kù)存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營(yíng)，5月31日全面關(guān)店。

此外，Esprit母公司思捷環(huán)球與慕尚集團(tuán)在2019年12月正式合作，按照原計(jì)劃慕尚集團(tuán)將全權(quán)接手Esprit在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展，不過就在7月，思捷環(huán)球已經(jīng)發(fā)布與慕尚集團(tuán)“分手”公告，宣布終止合資協(xié)議并且即時(shí)生效。

快時(shí)尚方面，Gap集團(tuán)旗下Old Navy在進(jìn)入中國(guó)近6年后宣布于3月1日全面撤出中國(guó)市場(chǎng)；

日本女裝earth music&ecology宣布于6月30日全面退出中國(guó)市場(chǎng)，一同退出的還有其母公司STRIPE INTERNATIONAL集團(tuán)旗下女裝品牌Samansa Mos2和E hyphen word gallery。

earth music天貓旗艦店發(fā)布公告稱，店鋪已于2020年6月21日正式關(guān)閉，earth music&ecology品牌將于2020年6月30日全面退出中國(guó)市場(chǎng)，amansa Mos2和E hyphen word gallery的天貓旗艦店也已經(jīng)關(guān)閉。

6月24日，潮牌Superdry(極度干燥)官微發(fā)文表示正式退出中國(guó)市場(chǎng)。Superdry稱，由于新冠疫情Covid-19的影響，將暫別大陸市場(chǎng)。2020年7月起，Superdry自營(yíng)店以及品牌電商旗艦店將陸續(xù)關(guān)閉；

7月20日，森馬服飾發(fā)布公告稱將向股東森馬集團(tuán)出售全資子公司法國(guó)Sofiza SAS 100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。森馬服飾方面稱稱疫情暴發(fā)后，Kidiliz集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)地區(qū)法國(guó)和意大利以及整個(gè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)遭受重大損失，對(duì)公司的業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊懀瑸榱吮苊庠摌I(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐沙掷m(xù)的不利影響，公司擬出售該資產(chǎn)及業(yè)務(wù)；

今年8月，歐洲快時(shí)尚品牌C&A發(fā)布公告稱，將其中國(guó)業(yè)務(wù)出售給總部位于北京的私募股權(quán)公司中科通融；

8月25日，一代鞋王達(dá)芙妮宣布將徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)(包括中國(guó)大陸及臺(tái)灣)，未來將繼續(xù)進(jìn)行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù)，并關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)；

10月20日，日播時(shí)尚宣布，公司控股子公司廣州騰羿服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廣州騰羿”)已于近日收到法院《民事裁定書》和《指定管理人決定書》，裁定受理對(duì)廣州騰羿的破產(chǎn)清算申請(qǐng)，并指定了破產(chǎn)管理人；

11月10日，上海破產(chǎn)法庭公眾號(hào)發(fā)布一則“雙11”特輯消息，提及上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算案，將在網(wǎng)店以“全場(chǎng)一折”的特價(jià)處置資產(chǎn)。艾格也回應(yīng)稱未來將專注內(nèi)衣業(yè)務(wù)。

聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人士孫裕隆此前指出，作為2020上半年受災(zāi)最嚴(yán)重的行業(yè)之一，服飾行業(yè)整體都面臨著售罄率不高、庫(kù)存高企、現(xiàn)金流異常緊張的局面，同時(shí)在疫情的突襲之下，服飾行業(yè)的倒閉潮加劇，服飾行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整體低迷。

美妝：香邂格蕾退出 Space NK敗走

除了服飾外，美妝市場(chǎng)也是“冰火兩重天”。

一方面是完美日記、花西子等國(guó)貨美妝品牌的崛起，另一方面則是露華濃等品牌陷入破產(chǎn)危機(jī)。

日前，露華濃破產(chǎn)登頂熱搜，這不是露華濃第一次遭遇危機(jī)。早在2013年，露華濃便因?yàn)闋I(yíng)收不佳宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，時(shí)隔三年后重新回歸的露華濃如今陷入破產(chǎn)邊緣。

此前大火的韓妝也逐漸“失色”，愛茉莉太平洋預(yù)計(jì)在今年關(guān)閉90多家門店，旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟在去年便已關(guān)閉40多家門店。

今年5月24日，香邂格蕾(Roger&Gallet)宣布天貓旗艦店將于6月30日閉店，其實(shí)早在今年2月，歐萊雅方面就表示正與法國(guó)控股公司Impala就出售旗下個(gè)人護(hù)理品牌香邂格蕾進(jìn)行談判，交易預(yù)計(jì)將在今年夏天完成，但未透露具體細(xì)節(jié)。

英國(guó)著名美妝集合店品牌Space NK也宣布于5月31日前陸續(xù)關(guān)閉門店，根據(jù)Space NK在今年1月發(fā)布的最新年度財(cái)報(bào)，該公司上一年銷量錄得增長(zhǎng)6%至1.09億英鎊(約合人民幣8.7億元)，但利潤(rùn)卻錄得同比下跌5%至300萬英鎊(約合人民幣2608萬元)。 

另?yè)?jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，7月15日，歐萊雅集團(tuán)旗下美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)在品牌官網(wǎng)及Instagram官方賬號(hào)宣布，“如果10多年改變游戲規(guī)則的創(chuàng)新和技術(shù)后”，品牌將于2020年9月30日正式關(guān)停，所有產(chǎn)品將在科萊麗官網(wǎng)、絲芙蘭、亞馬遜、ultabeauty、costco等官方授權(quán)銷售渠道以5折出售，售完為止。

百貨：近十家大型商場(chǎng)宣告關(guān)閉

百貨行業(yè)這一年也并不平靜。

直播、免稅等救市措施使得中國(guó)市場(chǎng)快速恢復(fù)增長(zhǎng)，這使得百貨行業(yè)今年雖有關(guān)店但是并未形成“關(guān)店潮”。

3月13日晚間，*ST秋林公告宣告，連續(xù)兩年期末凈資產(chǎn)為負(fù)，連續(xù)兩年被審計(jì)機(jī)構(gòu)出具無法表示意見的審計(jì)報(bào)告。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，上交所決定自3月18日起暫停公司股票上市。董事長(zhǎng)失聯(lián)、黃金業(yè)務(wù)停滯、內(nèi)控形同虛設(shè)……都加速了120歲的秋林集團(tuán)退市風(fēng)險(xiǎn)。

4月20日，上海巴黎春天百貨虹口店在微博公眾號(hào)上發(fā)布了閉店通知，門店將于4月30日正式停止經(jīng)營(yíng)。關(guān)于閉店原因，巴黎春天方面稱是受新冠肺炎疫情影響。

6月29日，新世紀(jì)百貨南坪商都店官微發(fā)出《告顧客書》，宣布自6月30日18:00營(yíng)業(yè)結(jié)束后停止?fàn)I業(yè)。

7月31日，芮歐百貨在其官方微信號(hào)發(fā)布消息稱，因配合深圳華潤(rùn)萬象城商業(yè)計(jì)劃的調(diào)整，芮歐百貨(深圳)將于2020年8月31日22時(shí)閉店熄燈，正式結(jié)束營(yíng)業(yè)。

8月29日，北京金杜(成都)律師事務(wù)所發(fā)布了成都美美力誠(chéng)百貨有限公司破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)分配報(bào)告。

報(bào)告披露：2020年8月6日，錦江區(qū)人民法院做出(2019)川0104破5號(hào)之六《民事裁定書》，裁定宣告美美力誠(chéng)破產(chǎn)。目前，債權(quán)清償工作暨破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)的分配工作已經(jīng)全部完成。美美力誠(chéng)百貨曾是成都高端百貨的代表之一，在成都商業(yè)中擁有一席之地，其先后引入了包括GUCCI、愛馬仕等在內(nèi)的數(shù)十個(gè)世界頂級(jí)品牌。

10月21日，經(jīng)營(yíng)近9年時(shí)間，南寧王府井奧特萊斯最終因場(chǎng)地租賃合同到期正式閉店。而在今年上半年，烏魯木齊王府井百貨和福州王府井百貨分別于2月和5月31日停止對(duì)外營(yíng)業(yè)。

受多方因素影響，麥凱樂青島西海岸店決定將于2020年12月16日閉店。近兩三個(gè)月以來，麥凱樂西海岸店相繼已有大批商家陸續(xù)撤出。事實(shí)上困境早有端倪，自西海岸近年來各大商業(yè)體的相繼落地，麥凱樂西海岸店的消費(fèi)客源被大大分流。

總體上，百貨商場(chǎng)日漸式微，疫情只是催化劑。從今年上半年的業(yè)績(jī)來看，52家百貨上市公司中營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙線增長(zhǎng)的僅有3家，分別為豫園股份、永旺及小商品城，而永旺在上半年虧損0.63億元；而營(yíng)收凈利雙下降的企業(yè)則高達(dá)41家；52家企業(yè)中有19家出現(xiàn)不同程度虧損。百貨調(diào)整任重道遠(yuǎn)。

超市：樂購(gòu)賣身華潤(rùn) 歐尚退出中國(guó)

今年2月，TESCO樂購(gòu)宣布，將向華潤(rùn)集團(tuán)出售與華潤(rùn)成立的合資公司Gain Land的20%股權(quán)，即華潤(rùn)系100%接盤TESCO樂購(gòu)中國(guó)業(yè)務(wù)。

此前，華潤(rùn)系通過華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司與TESCO樂購(gòu)簽署的合資協(xié)議，收編了TESCO樂購(gòu)中國(guó)業(yè)務(wù)，于2014年完成組建合資公司，華潤(rùn)方面持有合資公司80％的股份，TESCO樂購(gòu)持有合資公司20％的股份。

這意味著這家歐洲超市巨頭正式退出中國(guó)。

到了10月19日，法國(guó)多家媒體發(fā)布消息稱，法國(guó)超市集團(tuán)歐尚宣布決定離開中國(guó)，將它的子公司和其擁有484家商店(歐尚和大潤(rùn)發(fā))的高鑫零售賣給阿里巴巴，賣價(jià)為30億歐元。歐尚集團(tuán)通過此次出售，尋求減少債務(wù)，并打算在新國(guó)家發(fā)展零售業(yè)務(wù)。

這也是外資超市品牌在中國(guó)市場(chǎng)的常規(guī)操作。

比如麥德龍將中國(guó)的控制權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)交給了物美，家樂福“委身”蘇寧、樂購(gòu)選擇了華潤(rùn)萬家等，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有沃爾瑪、永旺還在堅(jiān)守。

生鮮：呆蘿卜、易果生鮮破產(chǎn)

生鮮電商賽道今年也消失了兩位重量級(jí)“選手”。

3月11日，合肥中院發(fā)布《破產(chǎn)公告》稱，已受理“呆蘿卜”(安徽菜菜電子商務(wù)有限公司)重整一案，即日起，啟動(dòng)案?jìng)鶛?quán)人申報(bào)。

公開資料顯示：呆蘿卜是一家結(jié)合線下門店和APP，采用“線上訂線下取，今日訂明日取”模式的，社區(qū)生鮮零售商。

自2016年第一家門店落地合肥以來，呆蘿卜在安徽、江蘇、河南、湖北四省迅速覆蓋了19座城市，門店數(shù)量超過1000家，輻射上萬個(gè)小區(qū)，月訂單超過1000萬單。2019年7月，呆蘿卜完成數(shù)億元A輪融資。呆蘿卜曾公開表示，未來要在全國(guó)50座城市開設(shè)10000家門店。

2019年11月22日，呆蘿卜官方微信發(fā)表聲明稱：由于經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致資金緊張，公司日常經(jīng)營(yíng)受到重大影響。一天之內(nèi)，工資社保斷交，權(quán)限被限制，隨后呆蘿卜杭州產(chǎn)品研究和運(yùn)營(yíng)罷工。隨后杭州南京多地停擺，呆蘿卜瀕臨絕境。

隨后呆蘿卜開展自救，只是大勢(shì)已去終究難逃破產(chǎn)。

同樣在今年宣告破產(chǎn)的還有我國(guó)最早成立的生鮮電商平臺(tái)易果生鮮。

10月14日，《聯(lián)商網(wǎng)》從易果生鮮多位前員工處得到證實(shí)，易果生鮮已進(jìn)行破產(chǎn)重組。

10月13日，據(jù)新加坡聯(lián)合早報(bào)報(bào)道，易果生鮮(上海易果電子商務(wù)有限公司)、云象供應(yīng)鏈(上海云象供應(yīng)鏈管理有限公司)和安鮮達(dá)(上海安鮮達(dá)物流科技有限公司)已于7月30日進(jìn)入自愿破產(chǎn)重組。

編后語(yǔ)

在孫裕隆看來，商業(yè)世界越豐富越無趣、越過剩越混亂，低端競(jìng)爭(zhēng)的廝殺與劫掠背后的底層邏輯從來不是顧客價(jià)值的創(chuàng)造與滿足，相反是顧客價(jià)值的破壞與撕裂，行業(yè)失去價(jià)值中心追隨低端的互撕與砍伐，顧客失去辨別迷失于眼花繚亂的“美好承諾”，最終演變出的不是活力與蛻變，是撕裂的商業(yè)生態(tài)與商業(yè)倫理的虛妄，低端滿足與低端供給重返往復(fù)。往復(fù)之下迷失者眾，清醒者寡，盲從者眾，獨(dú)立者寡，在迷失與清醒之間，在盲從與獨(dú)立之間輪回往復(fù)。

他認(rèn)為，商利有道者在商利無道者面前總是被亂拳打懵，向前看這場(chǎng)混亂不過是剛剛拉開序幕，不迷失自強(qiáng)大，靜行者安天下。