時間：2020-10-29 11:05:01 點擊：次
來源：電商報 作者：田寧

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一年一度的“雙十一”向來是各大電商平臺兵戈相爭之地，但隨著內容、社交等領域紛紛與電商融為一體，雙十一也逐漸成了騰訊、抖音、快手等純電商以外平臺的“肥肉”。

今年，抖音對雙十一的布局可謂十分壯觀，平臺推出的“11.11抖音寵粉節(jié)”幾乎可以媲美老牌電商的雙十一活動。各類型優(yōu)惠福利、明星直播、好物推薦......淘寶拼多多這類電商平臺有的玩法，抖音電商通通都安排上了。

在“11.11抖音寵粉節(jié)”的活動頁面，抖音展示了“寵粉專場”和“熱門主播”兩個板塊。“寵粉專場”版塊完美覆蓋電商雙十一的各類福利模式：從秒殺頻道、粉絲優(yōu)惠券、跨店滿減等優(yōu)惠福利，到幸運免單、抖音寵粉專享等更大力度的優(yōu)惠玩法，無不彰顯抖音在電商界的野心。

而作為“網紅主播”的搖籃，抖音自然也不會落下自身原有的優(yōu)勢，另外還將近年雙十一必不可少的明星加持項目也收入囊中。活動當日，抖音邀請到羅永浩、唄唄兔、朱瓜瓜、陳赫、胡海泉、李晨、孫儷、戚薇、李誕等各大主播和明星齊聚。以短視頻起家的抖音，直播是天然的優(yōu)勢，也是能夠與其他平臺抗衡的重要籌碼。

同時，與各大品牌合作是抖音電商進軍電商領域的必經之路，“品牌直播間”成為下一個重點。在“11.11抖音寵粉節(jié)”中，抖音接入蘇寧、小米、小米有品、網易嚴選等不同品類的知名品牌，組成“品牌直播間”，彌補了平臺在優(yōu)質產品上的短板。

值得一提的是，抖音還特別設立了“抖音匠心寵粉”分會場，用以扶持傳統手工藝人，這也將抖音“好內容”的平臺定位凸顯了出來。雖然與其他天生自帶流量的活動相比，這一會場在消費者眼中未必是最受歡迎的，但對抖音電商的品牌認可度來說，是一個十分貼切的設定。

?抖音電商相比各大電商巨頭，雙十一的經歷屈指可數。在抖音誕生的2016年，雙十一這一購物狂歡節(jié)已經歷時8年，而抖音是在2018年才開始布局電商，也是去年才首度參加雙十一。

但從抖音在雙十一開展的活動來看，它在電商方面的布局已經逐漸成熟。與此同時，也可以看到抖音背后的字節(jié)跳動希望通過電商來擴大版圖的野心。

這從節(jié)前準備也可見一斑。為備戰(zhàn)此次“11.11抖音寵粉節(jié)”，抖音電商完善了平臺體系建設，在商家培訓、發(fā)貨規(guī)則、平臺售后等方面進行全面扶持和提升，并進行了“品牌廣告精準化”、“競價廣告便捷化”、“加熱流量包”三大產品流量升級。

在技術方面，抖音電商推出全新數據產品“抖店羅盤”，以幫助商家“解鎖”活動任務，優(yōu)化營銷決策，在“11.11抖音寵粉節(jié)”中完成高效增長。

除了平臺自身的準備，抖音電商大學還專門為此次雙十一舉辦了系列直播培訓課程，從活動玩法解析到產品功能手把手為商家詳解，官方運營還開啟了直播答疑。截至目前，抖音電商推出的6節(jié)“11.11抖音寵粉節(jié)”系列培訓課程，已收獲300W+用戶觀看并得到近20W+評論互動。

不論是雙十一開啟的活動，還是活動幕后全方位的準備，都能看到抖音電商不甘落后的雄心壯志。當然，即使成長迅速，抖音在電商領域也還是很年輕，要與各大電商巨頭搶占市場，顯然要面臨很大壓力。另外，同類型的競爭平臺快手也對此虎視眈眈。

今年，抖音為自己定下的目標是2000億元GMV，這和淘寶直播去年的成績差不多。而它今后在電商領域的發(fā)展究竟如何，目前還難以下定論，畢竟從這兩年的行動來看，抖音電商野心不小，平臺實力也不可小覷，但與此同時，各大競爭對手也不容忽視。

此次“11.11抖音寵粉節(jié)”的結果，或許能夠看到抖音電商未來的發(fā)展?jié)摿Αｋp十一將至，抖音全面的布局是否能夠在此次購物節(jié)中嶄露頭角，我們拭目以待。