時(shí)間：2019-11-12 11:18:11 點(diǎn)擊：次
來源：京東 作者：京東新通路

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11月11日24時(shí)，引爆國人購物熱情的11.11大促正式收官，京東新通路亮出了這場覆蓋線上、線下，全渠道、多場景的消費(fèi)狂歡成績單。

11月1日至11日，京東新通路累計(jì)11天銷售額是2018年同期的300%，并帶動(dòng)品牌商、平臺商家、聯(lián)合倉以及線下多業(yè)態(tài)門店實(shí)現(xiàn)高速增長。新通路的第四個(gè)11.11，依然爆發(fā)出了強(qiáng)勁的動(dòng)力，并引領(lǐng)行業(yè)上下游打造更強(qiáng)B2B2C全鏈路生態(tài)布局。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示：“更加開放、智能的新通路在今年11.11大促中再次取得了超出預(yù)期的成績。新通路在線上、線下的全渠道、多場景業(yè)務(wù)布局已經(jīng)顯現(xiàn)出了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，品牌商、渠道商、零售商與新通路正在形成一個(gè)聯(lián)系緊密、高效協(xié)同的整體。”

全渠道供貨大作戰(zhàn) 

新老品類跑出“加速度”

戰(zhàn)報(bào)顯示，今年新通路11月1日至11日累計(jì)11天銷售額是去年同期的300%，大促首日前4小時(shí)銷售額是去年同期的7倍。

在新通路引領(lǐng)的全渠道供貨大作戰(zhàn)中，新老品類都跑出了“加速度”。在11.11期間單日最高銷售額增速品類榜單中，休食乳品、家清百貨、個(gè)護(hù)美妝、母嬰等新通路強(qiáng)勢品類依然穩(wěn)步增長，其中，牛奶乳品是去年同期的17倍，計(jì)生用品是去年同期的14倍，嬰兒奶粉、女性護(hù)理分別是去年同期的12倍和7倍；隨著新通路在生鮮、飲料、寵物用品等品類上的持續(xù)發(fā)力，此次11.11，新興品類呈爆發(fā)式增長。其中，西式烘焙單日最高銷售額是去年同期的100倍，貓糧狗糧是去年同期的36倍，茶飲料、牛肉均呈15倍以上增長。

在多業(yè)務(wù)模式共同作戰(zhàn)下，平臺商家異軍突起。11.11期間，休閑食品、酒類、網(wǎng)紅速食三類平臺商家單日最高銷售額分別是去年同期的8倍、7倍和5倍。

下沉市場優(yōu)勢凸顯 

聯(lián)合倉打開下沉通路

作為在三線及以下市場滲透率最高的B2B2C平臺，本次11.11，京東新通路在下沉市場的優(yōu)勢充分凸顯，并為下沉區(qū)域的消費(fèi)升級提供助力。

據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示，11.11期間，三線及以下市場的客單價(jià)是去年同期的130%，活躍門店數(shù)、訂單量占全平臺的80%以上。

已覆蓋1800多個(gè)縣級行政區(qū)的4000多家聯(lián)合倉是本次新通路在下沉市場的主力部隊(duì)之一，其中64%的聯(lián)合倉已覆蓋三線及以下市場，幫助品牌商迅速打開下沉通路。

多場景聯(lián)動(dòng) 

線上引流線下狂歡

全渠道供貨助上游延續(xù)銷售加速度，聯(lián)合倉為下沉市場提升動(dòng)能，而京東新通路的多場景“地面部隊(duì)”則把這場線上、線下聯(lián)動(dòng)的11.11狂歡推向了高潮。

11.11期間，京東便利店掌柜管家POS系統(tǒng)累計(jì)11天銷售額是去年同期的31倍，京東便利名酒薈單店單日銷售額是上月同期的12倍，京東母嬰生活館單店單日銷售額是上月同期的5倍。有京東商城、京東便利GO、京東到家、美團(tuán)等多元線上流量加持，京東便利店在O2O平臺累計(jì)11天店均交易額是同類型店鋪的200%，京東便利GO小程序訂單量是去年同期的5倍。

第四個(gè)11.11完美收官，證明新通路服務(wù)、賦能零售行業(yè)上下游的能力又完成了一次進(jìn)階，并再一次為打造更強(qiáng)B2B2C全鏈路生態(tài)布局蓄力。

未來，新通路將在全渠道、多場景業(yè)務(wù)布局上進(jìn)行更加深入的探索，攜手品牌商、渠道商、零售商與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏。