時間：2018-10-10 10:17:12 點擊：次
來源：電商報 作者：

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10月10日消息,，近幾年，電商對自有品牌執(zhí)念加深,，越來越多平臺布局自營業(yè)務(wù),，期待在行業(yè)中領(lǐng)跑。據(jù)外媒報道,，亞馬遜最近積極布局自有品牌業(yè)務(wù),，日前推出一項讓第三方賣家加入“亞馬遜品牌家族”的計劃，并在競爭對手名單頁面的底部推廣自有品牌,。

亞馬遜加速自有品牌運營,，給平臺上出售商品的其他賣家和品牌增添了不少壓力。電商分析公司One Click Retail的洞察力總監(jiān)皮特-安德魯斯（Peter Andrews）在近日發(fā)布的報告中表示,， 因為亞馬遜在電商中處于主導地位,，品牌商不得不采取亞馬遜優(yōu)先的策略，希望以此來保持自身的影響力,，現(xiàn)在,，品牌商們不得不與亞馬遜的自有產(chǎn)品進行競爭。

并且從亞馬遜自有品牌的快速擴張來看,，競爭只會越來越激烈,。該公司2009年開始推出第一個自有品牌，而據(jù)TJI Research.發(fā)布的報告,，目前自有品牌產(chǎn)品已增長至120個,。太陽信托羅賓遜漢弗公司（SunTrust Robinson Humphrey）在今年6月的一份簡報中稱，這個數(shù)字是2016年初的9倍,，該公司還預測亞馬遜自營業(yè)務(wù)在2018年的銷售額將達到75億美元,，2022年將達到250億美元。

外界的預測與自有品牌在亞馬遜平臺上的良好發(fā)展勢頭不無關(guān)系,。零售業(yè)分析公司One Click Retail的數(shù)據(jù)顯示,，雖然亞馬遜旗下的自有品牌Mama Bear紙尿褲今年年初的銷售額均低于平臺上Honest Company和Bambo Nature兩個較小品牌，但Mama Bear目前的銷售額已超過兩者,，并且在亞馬遜加大促銷力度之后,，Mama Bear今年第二季度和第三季度的銷售額增長了40%多，每周銷售額達到20萬美元,。

和其他的電商平臺一樣,，亞馬遜自有品牌有著很明顯的優(yōu)勢：省略中間流通環(huán)節(jié)，產(chǎn)品物美價廉,，電商平臺為產(chǎn)品提供信任背書,，最關(guān)鍵的是電商平臺能夠直接地了解到市場的趨勢,。對于賣家來說，了解當下什么最熱門,，消費者喜愛什么,，需要什么，其實就已經(jīng)成功了一半,。不過,，值得一提的是，亞馬遜的自有品牌前不久正因此而受到歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)的調(diào)查,。公司被質(zhì)疑從自家平臺的商家收集數(shù)據(jù),，從而在出售自有品牌商品時享有不公平的競爭優(yōu)勢。

不過,，盡管會面臨其他商家的反感以及監(jiān)管機構(gòu)的質(zhì)疑,，發(fā)展自有品牌已經(jīng)成為電商行業(yè)的一個趨勢，不僅是亞馬遜,，我國的電商平臺淘寶,、京東、網(wǎng)易等也紛紛創(chuàng)建自有品牌,。今年8月,，京東就有8個自有品牌集體亮相，包括LATIT,、京選,、京覓等，涉及食品,、母嬰,、加劇、家電,、生鮮等多個品類,。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為,，電商平臺發(fā)展自營業(yè)務(wù),，能夠獲取品牌的附加值，找到更大的發(fā)展空間,。不過這不代表電商平臺打造自有品牌已經(jīng)十分成熟,，反之，在產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)方面,，電商仍然欠缺經(jīng)驗,。與此同時，電商還需把握好平臺與賣家的關(guān)系，裁判和選手的雙重身份背后隱藏著不少風險,。要想在自有品牌的賽道上領(lǐng)跑,，電商平臺仍然有很長的路要走。