時(shí)間：2018-10-10 10:17:12 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：

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10月10日消息，近幾年，電商對(duì)自有品牌執(zhí)念加深，越來(lái)越多平臺(tái)布局自營(yíng)業(yè)務(wù)，期待在行業(yè)中領(lǐng)跑。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜最近積極布局自有品牌業(yè)務(wù)，日前推出一項(xiàng)讓第三方賣家加入“亞馬遜品牌家族”的計(jì)劃，并在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單頁(yè)面的底部推廣自有品牌。

亞馬遜加速自有品牌運(yùn)營(yíng)，給平臺(tái)上出售商品的其他賣家和品牌增添了不少壓力。電商分析公司One Click Retail的洞察力總監(jiān)皮特-安德魯斯（Peter Andrews）在近日發(fā)布的報(bào)告中表示， 因?yàn)閬嗰R遜在電商中處于主導(dǎo)地位，品牌商不得不采取亞馬遜優(yōu)先的策略，希望以此來(lái)保持自身的影響力，現(xiàn)在，品牌商們不得不與亞馬遜的自有產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

并且從亞馬遜自有品牌的快速擴(kuò)張來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。該公司2009年開(kāi)始推出第一個(gè)自有品牌，而據(jù)TJI Research.發(fā)布的報(bào)告，目前自有品牌產(chǎn)品已增長(zhǎng)至120個(gè)。太陽(yáng)信托羅賓遜漢弗公司（SunTrust Robinson Humphrey）在今年6月的一份簡(jiǎn)報(bào)中稱，這個(gè)數(shù)字是2016年初的9倍，該公司還預(yù)測(cè)亞馬遜自營(yíng)業(yè)務(wù)在2018年的銷售額將達(dá)到75億美元，2022年將達(dá)到250億美元。

外界的預(yù)測(cè)與自有品牌在亞馬遜平臺(tái)上的良好發(fā)展勢(shì)頭不無(wú)關(guān)系。零售業(yè)分析公司One Click Retail的數(shù)據(jù)顯示，雖然亞馬遜旗下的自有品牌Mama Bear紙尿褲今年年初的銷售額均低于平臺(tái)上Honest Company和Bambo Nature兩個(gè)較小品牌，但Mama Bear目前的銷售額已超過(guò)兩者，并且在亞馬遜加大促銷力度之后，Mama Bear今年第二季度和第三季度的銷售額增長(zhǎng)了40%多，每周銷售額達(dá)到20萬(wàn)美元。

和其他的電商平臺(tái)一樣，亞馬遜自有品牌有著很明顯的優(yōu)勢(shì)：省略中間流通環(huán)節(jié)，產(chǎn)品物美價(jià)廉，電商平臺(tái)為產(chǎn)品提供信任背書(shū)，最關(guān)鍵的是電商平臺(tái)能夠直接地了解到市場(chǎng)的趨勢(shì)。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，了解當(dāng)下什么最熱門(mén)，消費(fèi)者喜愛(ài)什么，需要什么，其實(shí)就已經(jīng)成功了一半。不過(guò)，值得一提的是，亞馬遜的自有品牌前不久正因此而受到歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查。公司被質(zhì)疑從自家平臺(tái)的商家收集數(shù)據(jù)，從而在出售自有品牌商品時(shí)享有不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，盡管會(huì)面臨其他商家的反感以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑，發(fā)展自有品牌已經(jīng)成為電商行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)，不僅是亞馬遜，我國(guó)的電商平臺(tái)淘寶、京東、網(wǎng)易等也紛紛創(chuàng)建自有品牌。今年8月，京東就有8個(gè)自有品牌集體亮相，包括LATIT、京選、京覓等，涉及食品、母嬰、加劇、家電、生鮮等多個(gè)品類。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商平臺(tái)發(fā)展自營(yíng)業(yè)務(wù)，能夠獲取品牌的附加值，找到更大的發(fā)展空間。不過(guò)這不代表電商平臺(tái)打造自有品牌已經(jīng)十分成熟，反之，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)方面，電商仍然欠缺經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，電商還需把握好平臺(tái)與賣家的關(guān)系，裁判和選手的雙重身份背后隱藏著不少風(fēng)險(xiǎn)。要想在自有品牌的賽道上領(lǐng)跑，電商平臺(tái)仍然有很長(zhǎng)的路要走。