4月16日，2018京東寶貝趴啟動儀式暨京東母嬰戰(zhàn)略發(fā)布會在北京京東總部召開，來自全球的知名品牌、百余品牌商家代表齊聚京東，為2018京東寶貝趴的啟動共同助力。會上京東超市母嬰品類發(fā)布了2018年戰(zhàn)略規(guī)劃，從營銷生態(tài)、數(shù)據(jù)共贏、無界零售、重點突破四個維度，全面升級品牌賦能戰(zhàn)略，并將在3年內(nèi)，即至2020年銷售額突破1000億。

當(dāng)天，尼爾森還發(fā)布了《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告，報告顯示，2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東母嬰在嬰幼兒奶粉和嬰幼兒紙尿褲品類份額均超5成。其中2017年國產(chǎn)奶粉在京東銷售增幅達(dá)到了51.7%，顯示國人對于國產(chǎn)奶粉的信心正在增強(qiáng)。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，京東將通過輸出全效的協(xié)同創(chuàng)新力、新型的場景聚合力、高頻的用戶連接力、速捷的智能驅(qū)動力等“四大引擎”能力，在塑造“共生式”產(chǎn)業(yè)合作生態(tài)的同時，也沉淀出了全新的商業(yè)價值觀。

尼爾森：京東是中國母嬰行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力

會上，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布了《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告。報告顯示，京東成為中國快消品行業(yè)母嬰品類線上發(fā)展的主要驅(qū)動力。其中京東超市在母嬰品類B2C市場份額中，嬰幼兒配方奶粉占比64.9%，嬰幼兒紙尿褲占比57.2%；而在增速方面，嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒食品和奶嘴等細(xì)類上保持快速增長，增速均高于B2C市場平均增長率。

報告顯示，隨著電商平臺的快速發(fā)展，網(wǎng)購滲透率正快速增長，消費者線上購物意愿強(qiáng)烈。其中，京東網(wǎng)購滲透率達(dá)38%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)電商平臺和垂直網(wǎng)站。

報告指出，在嬰幼兒配方奶粉方面，隨著中國嬰幼兒奶粉配方注冊制的實行，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)重新贏回了消費者的信心，2017年國產(chǎn)奶粉線上銷售增幅達(dá)到37.1%，而在京東銷售增幅則達(dá)到了51.7%。

京東：5000家母嬰體驗店踐行無界零售

作為售賣至今銷售額增長5萬倍的京東超市母嬰品類，在會上宣布將通過營銷生態(tài)、數(shù)據(jù)共贏、無界零售和重點突破四個方面，全面升級賦能品牌戰(zhàn)略，打造母嬰行業(yè)未來發(fā)展新模板，推動中國母嬰產(chǎn)業(yè)革新，在2020年實現(xiàn)年銷售額突破1000億。

首先，在營銷生態(tài)上，京東將采取合作無界、品牌賦能、營銷多元來實現(xiàn)母嬰行業(yè)品牌生態(tài)營銷架構(gòu)。一方面，京東將借助垂直媒體創(chuàng)新合作、旅游渡假區(qū)戰(zhàn)略合作、行業(yè)協(xié)會戰(zhàn)略合作、品牌營銷多元合作的基礎(chǔ)上，打破合作中的行業(yè)、地域、領(lǐng)域等界限；另一方面，京東還將在新客獲取、滲透發(fā)展、用戶升級等方面實現(xiàn)用戶深挖和用戶拓展。而基于內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)的百萬粉絲店鋪計劃、小程序聯(lián)盟、母嬰造節(jié)和品牌戰(zhàn)略項目等則是整個營銷生態(tài)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

其次，在數(shù)據(jù)共贏方面，京東將以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過智慧零售創(chuàng)新平臺、反向定制和包銷、用戶研究、品牌/品類專項等方式，來進(jìn)行母嬰行業(yè)現(xiàn)狀剖析、用戶研究和專項診斷等，幫助品牌商實現(xiàn)在母嬰行業(yè)的長線增長。

第三，京東母嬰無界零售戰(zhàn)略，以智慧母嬰體驗店為基礎(chǔ)，通過京東快遞、供應(yīng)鏈物流、物流云三大服務(wù)體系，擊破商家痛點，解決商家全供應(yīng)鏈難題，全面打通線上線下銷售融合，實踐無界零售。京東將在未來擁有超 5000家母嬰體驗店，以線下虛擬展示、母嬰服務(wù)體驗、閃送服務(wù)和品牌直達(dá)等，滿足消費升級時代用戶全需求的完美閉環(huán)體驗。

第四，京東母嬰將重點突破的目標(biāo)定在了POP商家和潛在品牌方面，通過給予政策、資源、營銷和數(shù)據(jù)等四方面的能力支持，打造垂直、專業(yè)、高品質(zhì)的商家和品牌，幫助企業(yè)在京東平臺上快速成長和騰飛。

會議當(dāng)天，京東還為50余位合作伙伴頒發(fā)了6大獎項。獎項分別是最受歡迎店鋪獎、合作先鋒獎、最具口碑獎、創(chuàng)新營銷獎、卓越品牌獎、行業(yè)機(jī)構(gòu)獎，共計13家母嬰POP商家店鋪、38家品牌商和3個行業(yè)機(jī)構(gòu)獲評。

當(dāng)日，母嬰品2018一季度網(wǎng)購排行榜單發(fā)布，舒適、天然、全棉特點的單品，成為媽媽們的重要首選。此次榜單涉及11個品類數(shù)百種母嬰消費商品，充分展現(xiàn)了國人育兒家庭在母嬰消費品市場的消費趨勢和購買偏好。其中國產(chǎn)品牌全棉時代的單品“全棉時代(PurCotton)嬰兒棉柔巾/抽紙干濕柔巾手帕紙11*20cm 6包/提”占據(jù)了一季度母嬰洗護(hù)用品網(wǎng)購榜單首位。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國母嬰行業(yè)在隨著電商平臺的規(guī)模擴(kuò)大已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的發(fā)展期。隨著母嬰用品消費者群體年齡段逐漸偏向90后、95后，其對于企業(yè)和品牌上在零售渠道的轉(zhuǎn)型、行業(yè)發(fā)展模板的構(gòu)建上，均會產(chǎn)生重要影響。京東作為踐行無界零售的中國母嬰產(chǎn)品消費者首選電商平臺，通過四大戰(zhàn)略拉動企業(yè)、品牌共同發(fā)展，借助渠道下沉打造母嬰行業(yè)發(fā)展模板的行動，必將在未來對全渠道母嬰零售市場帶來全面革新和再造！