4月16日，2018京東寶貝趴啟動(dòng)儀式暨京東母嬰戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京京東總部召開，來(lái)自全球的知名品牌、百余品牌商家代表齊聚京東，為2018京東寶貝趴的啟動(dòng)共同助力。會(huì)上京東超市母嬰品類發(fā)布了2018年戰(zhàn)略規(guī)劃，從營(yíng)銷生態(tài)、數(shù)據(jù)共贏、無(wú)界零售、重點(diǎn)突破四個(gè)維度，全面升級(jí)品牌賦能戰(zhàn)略，并將在3年內(nèi)，即至2020年銷售額突破1000億。

當(dāng)天，尼爾森還發(fā)布了《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年中國(guó)B2C母嬰快消品線上市場(chǎng)，京東母嬰在嬰幼兒奶粉和嬰幼兒紙尿褲品類份額均超5成。其中2017年國(guó)產(chǎn)奶粉在京東銷售增幅達(dá)到了51.7%，顯示國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信心正在增強(qiáng)。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，京東將通過(guò)輸出全效的協(xié)同創(chuàng)新力、新型的場(chǎng)景聚合力、高頻的用戶連接力、速捷的智能驅(qū)動(dòng)力等“四大引擎”能力，在塑造“共生式”產(chǎn)業(yè)合作生態(tài)的同時(shí)，也沉淀出了全新的商業(yè)價(jià)值觀。

尼爾森：京東是中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

會(huì)上，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布了《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》報(bào)告。報(bào)告顯示，京東成為中國(guó)快消品行業(yè)母嬰品類線上發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。其中京東超市在母嬰品類B2C市場(chǎng)份額中，嬰幼兒配方奶粉占比64.9%，嬰幼兒紙尿褲占比57.2%；而在增速方面，嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒食品和奶嘴等細(xì)類上保持快速增長(zhǎng)，增速均高于B2C市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率。

報(bào)告顯示，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)滲透率正快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者線上購(gòu)物意愿強(qiáng)烈。其中，京東網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)38%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)電商平臺(tái)和垂直網(wǎng)站。

報(bào)告指出，在嬰幼兒配方奶粉方面，隨著中國(guó)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制的實(shí)行，國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)重新贏回了消費(fèi)者的信心，2017年國(guó)產(chǎn)奶粉線上銷售增幅達(dá)到37.1%，而在京東銷售增幅則達(dá)到了51.7%。

京東：5000家母嬰體驗(yàn)店踐行無(wú)界零售

作為售賣至今銷售額增長(zhǎng)5萬(wàn)倍的京東超市母嬰品類，在會(huì)上宣布將通過(guò)營(yíng)銷生態(tài)、數(shù)據(jù)共贏、無(wú)界零售和重點(diǎn)突破四個(gè)方面，全面升級(jí)賦能品牌戰(zhàn)略，打造母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展新模板，推動(dòng)中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)革新，在2020年實(shí)現(xiàn)年銷售額突破1000億。

首先，在營(yíng)銷生態(tài)上，京東將采取合作無(wú)界、品牌賦能、營(yíng)銷多元來(lái)實(shí)現(xiàn)母嬰行業(yè)品牌生態(tài)營(yíng)銷架構(gòu)。一方面，京東將借助垂直媒體創(chuàng)新合作、旅游渡假區(qū)戰(zhàn)略合作、行業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作、品牌營(yíng)銷多元合作的基礎(chǔ)上，打破合作中的行業(yè)、地域、領(lǐng)域等界限；另一方面，京東還將在新客獲取、滲透發(fā)展、用戶升級(jí)等方面實(shí)現(xiàn)用戶深挖和用戶拓展。而基于內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)的百萬(wàn)粉絲店鋪計(jì)劃、小程序聯(lián)盟、母嬰造節(jié)和品牌戰(zhàn)略項(xiàng)目等則是整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

其次，在數(shù)據(jù)共贏方面，京東將以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)智慧零售創(chuàng)新平臺(tái)、反向定制和包銷、用戶研究、品牌/品類專項(xiàng)等方式，來(lái)進(jìn)行母嬰行業(yè)現(xiàn)狀剖析、用戶研究和專項(xiàng)診斷等，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)在母嬰行業(yè)的長(zhǎng)線增長(zhǎng)。

第三，京東母嬰無(wú)界零售戰(zhàn)略，以智慧母嬰體驗(yàn)店為基礎(chǔ)，通過(guò)京東快遞、供應(yīng)鏈物流、物流云三大服務(wù)體系，擊破商家痛點(diǎn)，解決商家全供應(yīng)鏈難題，全面打通線上線下銷售融合，實(shí)踐無(wú)界零售。京東將在未來(lái)?yè)碛谐?nbsp;5000家母嬰體驗(yàn)店，以線下虛擬展示、母嬰服務(wù)體驗(yàn)、閃送服務(wù)和品牌直達(dá)等，滿足消費(fèi)升級(jí)時(shí)代用戶全需求的完美閉環(huán)體驗(yàn)。

第四，京東母嬰將重點(diǎn)突破的目標(biāo)定在了POP商家和潛在品牌方面，通過(guò)給予政策、資源、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)等四方面的能力支持，打造垂直、專業(yè)、高品質(zhì)的商家和品牌，幫助企業(yè)在京東平臺(tái)上快速成長(zhǎng)和騰飛。

會(huì)議當(dāng)天，京東還為50余位合作伙伴頒發(fā)了6大獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)分別是最受歡迎店鋪獎(jiǎng)、合作先鋒獎(jiǎng)、最具口碑獎(jiǎng)、創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)、卓越品牌獎(jiǎng)、行業(yè)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)，共計(jì)13家母嬰POP商家店鋪、38家品牌商和3個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)獲評(píng)。

當(dāng)日，母嬰品2018一季度網(wǎng)購(gòu)排行榜單發(fā)布，舒適、天然、全棉特點(diǎn)的單品，成為媽媽們的重要首選。此次榜單涉及11個(gè)品類數(shù)百種母嬰消費(fèi)商品，充分展現(xiàn)了國(guó)人育兒家庭在母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和購(gòu)買偏好。其中國(guó)產(chǎn)品牌全棉時(shí)代的單品“全棉時(shí)代(PurCotton)嬰兒棉柔巾/抽紙干濕柔巾手帕紙11*20cm 6包/提”占據(jù)了一季度母嬰洗護(hù)用品網(wǎng)購(gòu)榜單首位。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)母嬰行業(yè)在隨著電商平臺(tái)的規(guī)模擴(kuò)大已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展期。隨著母嬰用品消費(fèi)者群體年齡段逐漸偏向90后、95后，其對(duì)于企業(yè)和品牌上在零售渠道的轉(zhuǎn)型、行業(yè)發(fā)展模板的構(gòu)建上，均會(huì)產(chǎn)生重要影響。京東作為踐行無(wú)界零售的中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者首選電商平臺(tái)，通過(guò)四大戰(zhàn)略拉動(dòng)企業(yè)、品牌共同發(fā)展，借助渠道下沉打造母嬰行業(yè)發(fā)展模板的行動(dòng)，必將在未來(lái)對(duì)全渠道母嬰零售市場(chǎng)帶來(lái)全面革新和再造！