時(shí)間：2018-04-08 15:32:59 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：騰訊科技 作者：林靖東

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亞馬遜在2009年推出首個(gè)自有品牌后,，該公司在該領(lǐng)域蟄伏了4年的時(shí)間,，隨后才又推出了更多自有品牌,。而當(dāng)它在2014年推出的自有尿片品牌卻讓它陷入了一個(gè)尷尬的境地：由于設(shè)計(jì)上的缺陷,，亞馬遜在將該品牌推出后不到兩個(gè)月就將它從貨架上撤了下來(lái),。

但是以后的情況發(fā)展又不同了,。據(jù)市場(chǎng)研究公司L2的一項(xiàng)研究表明，自2017年初以來(lái),，亞馬遜一直在瘋狂發(fā)布自有品牌,，至少發(fā)布了60個(gè)自有品牌，主要集中在服裝,、鞋子和珠寶等商品領(lǐng)域,。

從L2提供的名單來(lái)看，亞馬遜現(xiàn)在銷售的自有品牌商品超過(guò)70種,。

在自有品牌領(lǐng)域快速擴(kuò)張的同時(shí),，亞馬遜悄悄地向零售商和品牌商家們傳遞了一個(gè)信息：我們要在自有品牌上面大做文章了。這些零售商和品牌商家曾對(duì)亞馬遜早期的自有品牌戰(zhàn)略不屑一顧,，認(rèn)為它跟其他零售商采取的戰(zhàn)略沒(méi)什么兩樣,。

亞馬遜發(fā)言人在一份聲明中表示：“我們?cè)谧杂衅放品矫娌扇〉淖龇ㄅc我們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上所做的任何事都是一樣的：我們從客戶的角度出發(fā)，向后努力,，為他們提供我們認(rèn)為他們會(huì)喜愛(ài)的商品,。”

發(fā)言人繼續(xù)說(shuō)：“我們將繼續(xù)傾聽(tīng)客戶的意見(jiàn)，向他們學(xué)習(xí),，同時(shí)不斷擴(kuò)大我們提供的自有品牌商品的范圍,。”

她指出，亞馬遜的“熊媽媽”系列最近已經(jīng)擴(kuò)展到尿布和嬰兒食品袋,，而以洗衣粉起家的Presto品牌也在其產(chǎn)品線中添加了家用紙巾和廁紙等商品,。

亞馬遜還創(chuàng)造了Rivet和Stone&Beam品牌的家具產(chǎn)品線。

在時(shí)尚商品領(lǐng)域,，亞馬遜在2016年推出了女性當(dāng)代品牌Lark&Ro和兒童服裝品牌Scout&Ro,。

最近，亞馬遜又推出了Hale等牛仔布品牌和Cable Stitich等毛衣品牌,。

零售商通常會(huì)創(chuàng)建自己的商店品牌,，至少在一定程度上是這樣，以覆蓋其他品牌未達(dá)到的價(jià)位范圍,。

這些自有品牌通常有助于提高利潤(rùn),，因?yàn)榱闶凵炭梢栽谧约旱纳痰昀锘蛱摂M貨架上突出顯示這些商品，而不用花費(fèi)巨額營(yíng)銷費(fèi)用,。

即便亞馬遜的很多品牌已經(jīng)很火爆了,，但是它的自有品牌仍有可能產(chǎn)生巨大的破壞性，因?yàn)樗苋菀淄ㄟ^(guò)分析客戶評(píng)論了解到其網(wǎng)站上銷售的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的優(yōu)勢(shì),，比如哪些產(chǎn)品和價(jià)格區(qū)間的銷量最高,，原因是什么,。

亞馬遜還擁有美國(guó)零售行業(yè)最強(qiáng)大的在線分銷渠道和全食超市。

而且,，如果基于其語(yǔ)音助手Alexa的購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)軌虺晒Φ脑?，亞馬遜就能搶在其他零售商前頭推薦它的商品。