時間：2017-12-26 09:42:51 點擊：次
來源：新產(chǎn)經(jīng)雜志 作者：

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2017年,，隨著企業(yè)采購應(yīng)用場景的豐富,，如用于企業(yè)營銷活動的物資采購、企業(yè)針對消費者的積分兌換等納入電商化平臺，企業(yè)消費型通用產(chǎn)品的采購類目迅速擴展,。在這些應(yīng)用場景下,，產(chǎn)品實際上經(jīng)歷了B2B2C流轉(zhuǎn)過程,，日用百貨,、旅游等更多與最終消費者相關(guān)的產(chǎn)品類目納入到企業(yè)采購范疇。

采購平臺集中度高,，B2C企業(yè)購頻道是主力

目前針對企業(yè)提供消費型通用產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺主要分三類：一是綜合性B2C電商平臺的企業(yè)采購頻道,，如京東企業(yè)購、蘇寧企業(yè)購,、天貓企業(yè)購等,；二是B2B電子商務(wù)平臺中部分針對非貿(mào)易型企業(yè)的采購平臺，如1688大企業(yè)采購平臺,、慧聰名企采購平臺,、齊心網(wǎng)、史泰博,、陽光印網(wǎng),、91買線網(wǎng)等,；三是非電商類大型企業(yè)集團推出的涉及消費型通用產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，如中石化易派客,、國能e購商城,、海爾企業(yè)購等。此外還有一些企業(yè)采購服務(wù)平臺也承擔(dān)一部分企采和服務(wù)的業(yè)務(wù),，如豬八戒網(wǎng)“天蓬企采”平臺,、行政聯(lián)盟,、阿里釘釘,、支出寶、99無限等,。

上述平臺中,，B2B電子商務(wù)平臺規(guī)模最大，但絕大部分交易涉及生產(chǎn)型物資,，消費型通用產(chǎn)品占比不大,。綜合而言，B2C電商平臺的企業(yè)采購頻道在消費型通用產(chǎn)品的企業(yè)級銷售中占主力地位,，占整體交易額的75%左右,；B2B電子商務(wù)平臺涉及消費型通用產(chǎn)品不多，占整體交易額的25%左右,。

在B2C電子商務(wù)平臺中,，京東、天貓在企業(yè)級采購市場形成了三足鼎立的局面,。其中,，京東企業(yè)購占據(jù)絕對優(yōu)勢，蘇寧企業(yè)購增幅明顯,，天貓企業(yè)購市場份額有所下降,。

移動端采購受青睞，實現(xiàn)五成采購量

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計,，截至2017年6月,，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到5.14億，其中,，手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到4.8億,，半年增長率為9.0%，使用比例由63.4%增至66.4%,。

移動化辦公已經(jīng)是各企業(yè)信息化的一大方向,，為了更好服務(wù)企業(yè)，電商平臺也十分注重移動端的操作和體驗,。

不少B2B,、B2C電商平臺針對大企業(yè)的解決方案都有移動模塊,，采購人從下單、流程審批到進度查詢均可在手機上完成,。京東企業(yè)購已于2016年推出獨立的APP,，目前共有12次更新，所有京東企業(yè)購客戶都可以享受移動采購體驗,。蘇寧大客戶雖然沒有推出獨立的APP,，但是在蘇寧易購的APP上設(shè)有企業(yè)采購頻道，并在其微信公眾號上有商城入口,。數(shù)據(jù)表明,，2017年上半年，蘇寧企業(yè)購業(yè)務(wù)在移動端購買的比例從上年同期的35%增長到52%,。

地域差距較為明顯,，一線城市占比大

最新的《中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)(2017)》報告將北上廣深這四個城市列為“數(shù)字經(jīng)濟一線城市”，數(shù)據(jù)表明,，這些城市企業(yè)的電商化采購行為滲透率最高,，四城市相加，在電商化企業(yè)采購市場中的占比已經(jīng)超過50%,。

江蘇,、浙江、四川,、山東,、湖北五省是企業(yè)電商化采購發(fā)展的第二梯隊，企業(yè)電商化采購正在快速鋪開,，滲透率迅速提升,。

數(shù)據(jù)表明，我國企業(yè)電商化采購發(fā)展還是存在很大的地域差異,，華北,、華東地區(qū)的企業(yè)對電商化采購的接受度，與西北,、東北地區(qū)的企業(yè)不能同日而語,。此外，主要電商平臺對地域發(fā)展的推動作用也很大,。京東在北京,、廣州，蘇寧在華東地區(qū)的占比很大,，拉動了整個市場的交易規(guī)模,。 

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