時間：2017-09-01 11:21:39 點(diǎn)擊：次
來源：絲路緣 作者：

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近年來，我國縣域電商發(fā)展迅猛。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3100億元人民幣，其中實(shí)物型的網(wǎng)絡(luò)零售額超過了2000億元，服務(wù)型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)零售額超過了1100億元。上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了560多億元。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長，增速明顯超過城市,且在全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到了14.14%。但縣域電商要保持健康、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展，還要走出幾個誤區(qū):

1一“電”就靈。

在縣域電商發(fā)展過程中有一種片面的認(rèn)識，總以為發(fā)展了農(nóng)村電商，縣域的農(nóng)產(chǎn)品銷售就豁然開朗、銷路大開，把縣域電商的發(fā)展看成是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的救命稻草。在對電商的認(rèn)知上，我國把電商作為了一種新型的業(yè)態(tài)，這種認(rèn)知幾乎成為了一種共識。就如其他業(yè)態(tài)一樣，沒有任何一種業(yè)態(tài)可以在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程成中包羅一切，電商也難以全部擔(dān)當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重任。電商只是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種手段，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是各級政府關(guān)注和應(yīng)該鼓勵發(fā)展的一種形式，但在發(fā)展過程中切忌“一電就靈”。

我國電商發(fā)展了20年，我國農(nóng)村仍有部分農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，有哪個電商平臺能夠解決了這個問題？其實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售其渠道是多樣的，目前看，批發(fā)市場的模式仍是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主渠道，這種從產(chǎn)地——批發(fā)市場——零售市場(超市)的銷售形式仍然是目前的主流。農(nóng)產(chǎn)品從地頭到餐桌必然要經(jīng)過流通這個途徑，電商也只是這眾多途徑當(dāng)中的一個，而不是唯一。

2、只重上行。

農(nóng)產(chǎn)品的上行作為發(fā)展農(nóng)村電商的一個重要內(nèi)容不僅是各級政府關(guān)注的重點(diǎn)，還是廣大農(nóng)民心中的期盼。但縣域電商要發(fā)展還應(yīng)該關(guān)注“工業(yè)品的下鄉(xiāng)”，它能夠使廣大農(nóng)民不出村莊就可以買到自己想要的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民購物的便捷，拉近了農(nóng)村與城市的距離，在城鄉(xiāng)一體化的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。另一方面，縣域電商還應(yīng)重視服裝、玩具、茶具、鞋、小商品等非農(nóng)產(chǎn)品的上行。至于“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，這方面已經(jīng)有了很多可以復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，曾有電商專家強(qiáng)調(diào)：“縣域電商最重要的不是幫助本地賣出多少農(nóng)產(chǎn)品，首要的作用是營銷這個地方本身”。

3、培訓(xùn)片面。

很多人認(rèn)為電商是年輕人的事，因此，在電商培訓(xùn)方面重點(diǎn)安排想從事電商工作的或大學(xué)剛畢業(yè)的年輕人去參加各類培訓(xùn)。其實(shí)，在電商方面，“電”是手段，“商”才是目的。很多年輕人確實(shí)有“電”的專長，但缺乏農(nóng)產(chǎn)品的知識，對農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)知之甚少，做起來就十分困難。加強(qiáng)對農(nóng)民電商知識的培訓(xùn)往往更能取得事半功倍的效果，農(nóng)村當(dāng)中有許多非常好學(xué)習(xí)的農(nóng)民，他們對如何生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、如何銷售農(nóng)產(chǎn)品更加熟悉、更有見解、更接地氣。電商不是年輕人的專利，浙江麗水的倪老腌50多歲才開始在網(wǎng)上做辣椒醬，不也做的風(fēng)生水起嗎？

除此之外，還應(yīng)加強(qiáng)對政府機(jī)關(guān)干部的培訓(xùn)。若機(jī)關(guān)干部不懂電商、不掌握電商方面的知識，就難以有更好的頂層設(shè)計(jì)，就難以指導(dǎo)本區(qū)域電商的發(fā)展。

4、孤軍奮戰(zhàn)。

電商畢竟是“商”，對縣域來說把這項(xiàng)工作交由商務(wù)局來主管也是無可厚非的。但電商是個系統(tǒng)工程，并非一個商務(wù)局就可以擔(dān)當(dāng)起來的。商務(wù)局的職能決定了其在全縣(市)所處的位置，很難擔(dān)當(dāng)其全縣(市)電商頂層設(shè)計(jì)的重任。縣域電商還牽扯到政府辦、宣傳部、食藥局、市場監(jiān)督管理局、交通局、農(nóng)業(yè)局等，只有把各部門的資源整合起來，把各方面積極性調(diào)動起來，縣域電商才能有更好地發(fā)展。如果光憑商務(wù)局一個局孤軍奮戰(zhàn)，縣域電商走不了多遠(yuǎn)。

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